2. Объем и оформление контрольной работы

Контрольная работа выполняется в соответствии с правилами оформления подобных работ. Работа должна содержать графический и табличный материал, отражающий основные результаты проведенной работы, иллюстрирующий предложения и выводы.

В работе должны быть представлены:

• содержание работы с указанием страниц текста;

• характеристика товара и организации;

• разработанная стратегия продвижения;

• резюме стратегии продвижения.

Общий объем работы – 10-15 страниц.

3. Содержание контрольной работы

Основные этапы процесса разработки стратегии продвижения товара, их очередность и направление информационных потоков, представлены в виде блок-схемы на рис.1.

установление

экономической цели

стратегии

анализ

внутренней и внешней среды

определение определение

объекта стратегии целевой аудитории

постановка

коммуникационной цели

стратегии

Формирование общего бюджета стратегии

Определение

структуры комплекса продвижения

разработка стратегий рекламы,

личной продажи, стимулирования

сбыта и пропаганды

уточнение бюджета

и структуры продвижения

установление процедуры

контроля реализации стратегии

Рис.1. Блок-схема процесса разработки стратегии продвижения товара

3.1. Информация, необходимая при разработке стратегии продвижения

Стратегия продвижения является заключительным четвертым элементом маркетингового комплекса. Для ее разработки необходима информация о решениях, принятых на предыдущих этапах планирования маркетинга (общей стратегии, товарной, ценовой и сбытовой стратегий) и характеристика внутренней и внешней среды предприятия. В наиболее полном виде список информации, необходимой для принятия стратегических решений в области маркетинговых коммуникаций, приведен в таблице 1.

Таблица 1

Информация, необходимая при разработке стратегии продвижения

Объект исследования	Необходимая информация	Этап, на котором используется
Предприятие	финансовые возможности; цели предприятия; конкурентные преимущества; уровень известности; ассортимент продукции; приоритеты товарной политики; система ценообразования; система сбыта; доля рынка.	определение объекта и субъекта стратегии; постановка коммуникационной цели; формирование бюджета.
Товар	отличительные особенности; назначение; стоимость; этап жизненного цикла; уровень стандартизации; уровень технической сложности; условия продажи.	определение объекта стратегии; постановка коммуникационной цели; формирование комплекса.
Потребители	количество; местонахождение; сегментация; особенности процесса покупки; степень готовности к покупке.	определение субъекта стратегии; формирование комплекса.
Рынок	емкость и насыщенность; уровень конкуренции; преимущества конкурентов; поведение конкурентов; особенности коммуникационной политики конкурентов.	определение объекта стратегии; установление бюджета; формирование комплекса.