- •1.Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •2.Организация рекламного отдела и его задачи
- •3.Электронный бизнес: выгоды для потребителей
- •4. Функции рекламной деятельности
- •5.Признаки классификации видов рекламы Обобщенные виды рекламы
- •Частные виды рекламы
- •Вопрос 6. Целевые группы Рунета: характеристики и особенности
- •7.Основные функции рекламодателя
- •8.Факторы развития упаковочной отрасли в России
- •9.Взаимодействие рекламодателя и рекламного агентства
- •10.Виды и особенности интернет-рекламы: контекстная, медийная
4. Функции рекламной деятельности
Существуют четыре основные функции рекламной деятельности:
Экономическая функция
Социальная функция
Маркетинговая функция
Коммуникационная функция
Экономическая функция – заключается в стимулировании сбыта и наращивании объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека к их приобретению.
Социальная функция – заключается в том, что реклама способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей общества и оказывает определенное влияние на характер общественных отношений; вызывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния; определенным образом способствует повышению культуры потребления – ведь сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее.
Маркетинговая функция – заключается в том, что реклама подчинена задачам маркетинга, который нацелен на удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах и за счет этого на обеспечение рентабельной работы предприятия. Характер рекламы зависит от стратегии маркетинга. При подготовке рынка реклама информирует потенциальных покупателей о новых товарах. При внедрении нового товара реклама активизирует продажи, информирует о географии торговли. На стадии массовой продажи реклама поддерживает оптимальный уровень реализации, помогает обеспечить конкурентоспособность товара. На стации переключения спроса реклама переориентирует потребителей.
Коммуникативная функция – заключается в обеспечении различных видов коммуникаций, направленных на достижение взаимопонимания между отправителем (рекламодателем) и получателем (покупателями на рынке). Например, реклама информирует потребителя о товаре/услуге, о фирме производителе, о мероприятии, связанном с товаром и т.д. При этом реклама может формировать новые модели потребления, новую культуру быта, участвуя тем самым в образовательном процессе. Психологическое воздействие рекламы проявляется в побуждении и развитии потребностей в каких-либо действиях через воздействие на чувств, самооценку, устремления потребителей.
5.Признаки классификации видов рекламы Обобщенные виды рекламы
Виды рекламы по общепринятым нормам:
частная реклама;
неэтичная;
вводящая в заблуждение (недостоверная, недобросовестная, ненадлежащая).
Виды рекламы по использования воздействия на чувства человека:
визуальная реклама;
звуковая реклама.
Виды рекламы по степени использования образа рекламируемого объекта:
прямая;
косвенная;
скрытая.
Виды рекламы по характеру подачи рекламного материала:
жесткая;
мягкая.
По характеру стратегического направления рекламы:
коммерческая;
некоммерческая.
По выбору общего подхода к решению рекламной задачи:
рациональная;
эмоциональная.
По характеру планирования рекламных акций:
медийная;
немедейная;
комплексная.