- •Кафедра туризма и гостеприимства
- •Содержание дисциплины
- •Программа лекционного курса
- •Семинарские и практические занятия по курсу «реклама в скст»
- •Семинарские занятия
- •Практические занятия
- •Содержание семинарских и практических занятий
- •Тема 1. Введение. История развития европейской и американской рекламы (с.З.). 2 ч.
- •Тема 2. История развития российской рекламы (с.З.). 2 ч.
- •Тема 3. Маркетинг. Маркетинговый комплекс. Место рекламы в маркетинговом комплексе (с.З.). 2 ч.
- •Тема 4. Структура турпродукта (п.З.). 2 ч.
- •Тема 5. Маркетинговые коммуникации (с.З.). 2 ч.
- •Тема 6. Отличия рекламы и pr (с.З.). 2 ч.
- •Тема 7. Социально-психологические основы рекламы (с.З.). 2 ч.
- •Тема 8. Бизнес-план маркетинга. Планирование рекламной кампании (с.З.). 2 ч.
- •Тема 9. Рекламные средства, используемые в скст (с.З.). 4 ч.
- •Тема 10. Компьютерная реклама. Создание сайта (с.З.). 2 ч.
- •Тема 11. Рекламное обращение (с.З.). 2 ч.
- •Тема 12. Рекламное обращение. Слоган и заголовок (п.З.). 4 ч.
- •Тема 13. Рекламное обращение. Информационный блок. Эхо-фраза (п.З.). 4 ч.
- •Тема 14. Рекламное обращение. Морфологические средства языка (п.З.). 2 ч.
- •Тема 15. Рекламное обращение. Синтаксические средства языка (п.З.). 2 ч.
- •Тема 16. Рекламное обращение. Экспрессивные средства языка (п.З.). 2 ч.
- •Тема 17. Распространенные грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки (п.З.). 2 ч.
- •Тема 18. Предупреждение стилистических ошибок (п.З.) 2 ч.
- •Тема 19. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении (с.З.). 2 ч.
- •Тема 20. Выставки и ярмарки (с.З.). 2 ч.
- •Тема 21. Фирменный стиль (с.З.). 2 ч.
- •Тема 22. Фирменный знак (с.З.). 2 ч.
- •21. Правовое регулирование рекламы в скст (с.З.). 2 ч.
- •Тематика контрольных работ к первой части курса:
- •Ко второй части курса:
- •Методические рекомендации по выполнению контрольной работы
- •Последовательность работы
- •1 Дурович а.П. Реклама в туризме: - Учебное пособие. Минск, 2001. С.12.
- •2 Барановский а. Взгляд из Америки // Турбизнес. - 2005. - № 16. - с.20.
- •Вопросы для подготовки к зачету
- •Вопросы для подготвки к экзамену
- •Аттестационно-педагогические измерительные материалы
- •30. Сброшюрованное или переплетенное издание, содержащее систематизированное представление обо всех услугах фирмы:
- •37. Сфальцованное (согнутое в «гармошку»), малоформатное, красочное, хорошо иллюстрированное издание:
- •Методические рекомендации (материалы) для преподавателя
- •Практические занятия, семинары
- •Дополнительная литература:
- •Приложение Образец оформления титульного листа контрольной работы
Тема 4. Структура турпродукта (п.З.). 2 ч.
ПЛАН ЗАНЯТИЯ
Три уровня турпродукта. Продукт по замыслу (содержание продукта, способность удовлетворения конкретных желаний и нужд потребителя).
Продукт в реальном исполнении (форма продукта, набор свойств, позволяющих реализовать замысел).
Продукт с подкреплением (качество обслуживания).
ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
Работа с текстом «Октоберфест». Анализ турпродукта, определение его содержания и формы.
Придумать тур по Германии с посещением фестиваля «Октоберфест». Каковы его содержание и форма?
Придумать мероприятие (фестиваль, карнавал) для нашей республики. Каковы его содержание и форма?
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
Дурович А.П. Маркетинг в туризме: Учебное пособие / А.П. Дурович. – Минск, 2004.
Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие / А.П. Дурович. – Минск, 2001.
Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М., 2003.
Тема 5. Маркетинговые коммуникации (с.З.). 2 ч.
ПЛАН ЗАНЯТИЯ
Адресаты маркетинговых коммуникаций.
Виды маркетинговых коммуникаций.
Виды рекламы.
ТЕМЫ ДОКЛАДОВ
Целевые аудитории маркетинговых коммуникаций: сотрудники фирмы, действительные и потенциальные потребители, маркетинговые посредники, контактные аудитории, органы государственной власти.
Виды маркетинговых коммуникаций: PR, реклама, стимулирование сбыта, личные продажи.
Классификации рекламы в СКСТ. Классификация рекламы по объекту рекламирования. По характеру рекламного обращения.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие / Б.Л. Борисов. – М., 2001.
Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.Л. Головлева. – М., 2003.
Гольман И.А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация / И.А. Гольман. – М., 2002.
Дурович А.П. Маркетинг в туризме: Учебное пособие / А.П. Дурович. – Минск, 2004.
Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие / А.П. Дурович. – Минск, 2001.
Моисеева М.В. Итальянский ресторан: создание и управление / М.В. Моисеева. – М., 2006.
Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М., 2003.
Батра Р. Рекламный менеджмент: Учебное пособие / Р. Батра, Дж. Майерс Д. Аакер; пер. с англ. – М., СПб, Киев, 1999.
Джефкинс Ф. Реклама: Учебник / Ф. Джефкинс; пер. с англ. – М., 2002.
Шок П. Маркетинг в рекламном бизнесе / П. Шок, Дж. Боуэн, Дж. Стефанелли. – М., 2005.
Тема 6. Отличия рекламы и pr (с.З.). 2 ч.
ПЛАН ЗАНЯТИЯ
Понятие «PR». Цели и основные приемы PR.
Понятие «реклама». Необходимость рекламы.
Основные отличия PR и рекламы.
ТЕМЫ ДОКЛАДОВ
Понятие «PR». Цели и основные приемы PR.
PR. Работа с прессой.
PR. Специальные предложения.
PR. Общение с публикой. Отношение к клиентам.
Понятие «реклама». Необходимость рекламы.
Основные отличия PR и рекламы.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие / Б.Л. Борисов. – М., 2001.
Гольман И.А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация / И.А. Гольман. – М., 2002.
Дурович А.П. Маркетинг в туризме: Учебное пособие / А.П. Дурович. – Минск, 2004.
Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие / А.П. Дурович. – Минск, 2001.
Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М., 2003.
Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.М. Серегина, В.Г Шахурин. – М., 2001.
Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики / Е.Н. Пашенцев. – М., 2002.
Джефкинс Ф. Реклама: Учебник / Ф. Джефкинс; пер. с англ. – М., 2002.
Кристофер Э.-Т. Ресторанный бизнес / Э.-Т. Кристофер. – М., 2001.
Шок П. Маркетинг в рекламном бизнесе / П. Шок, Дж. Боуэн, Дж. Стефанелли. – М., 2005.