1.4. Требования к уровню освоения дисциплины

Курс "Реклама в коммуникационном процессе" позволяет студентам, обучающимся по специальности «Связи с общественностью» (350400), овладеть знаниями и основными навыками, необходимыми современному специалисту.

Уровень освоения содержания курса должен позволить обучающимся применять полученные в ходе обучения знания в реальной профессиональной работе, связанной с гармонизацией отношений с субъектами медиапространства и социумом.

1.5. Методические рекомендации

Сочетание лекционно-практических форм обучения и разных видов аудиторной работы (срезовые и итоговые тесты, коллоквиумы, индивидуальные задания, деловые игры, разные виды контрольных работ и проч.) позволит обеспечить необходимый уровень теоретической и практической подготовки студента.

2. ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ, ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ, ФОРМА ТЕКУЩЕГО, ПРОМЕЖУТОЧНОГО И ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ

Вид учебной работы	Всего	Семестр
		7
Всего часов аудиторных занятий	64	64
- лекций	32	32
- практических занятий, семинаров	32	32
Курсовая работа по дисциплине

3. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Темы занятий, их краткое содержание, виды занятий, порядок изучения

Тема 1.История рекламы.

Лекций – 2 часа, семинар -2 часа.

Историческое знание о рекламе. Институт глашатаев в политической жизни античности. Прообразы наружной рекламы в древности. Формы рекламной деятельности в Западно-Европейском Средневековье. Сборники «Крики Парижа» и «Крики Лондона». Использование изобразительного искусства для создания вывесок. Возникновение печатной рекламы.

Формирование средств рекламной деятельности в России в 17-18-х веках. Специфика национальной печатной рекламы. Лубки. Рекламные объявления в газетах. Использование

иностранного рекламного опыта в отечественной рекламной практике.

Задание на семинарское занятие.

1.Подготовить доклады по развитию рекламы в эпоху античности, средних веков, в новое время.

2. Заполнить таблицу:

Страна	Время	Устная реклама	Письменная реклама	Наружная реклама

3. Провести сравнительный анализ становления европейской и отечественной рекламы.

Тема 2. Классификация рекламы.

Лекций – 2 часа, семинар – 2 часа.

Определение «Реклама». Основные элементы рекламы. Цели и функции рекламы. Коммерческая и некоммерческая реклама. Разновидности рекламы. Особенности коммерческой, политической и социальной рекламы. Прямая и косвенная реклама. Потребительская реклама. Реклама в секторе В2В. Имиджвая реклама.

Задание на семинарское занятие.

1. Подготовить доклады по коммерческой, политической и социальной рекламе.

2. Провести сравнительный анализ коммерческой, политической и социальной рекламы по объекту, предмету и ,исходя из полученных результатов, сформулировать основные характеристики каждого вида рекламы.

3. Привести примеры имиджевой рекламы и их проанализировать.

4. Подготовить доклады о классификации рекламы по различным принципам.