STM_posobie

ЧАСТЬ 4. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕАЛИЗАЦИИ СОЦИАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ МЕНЕДЖМЕНТА.

В части предложено обобщение теоретического и практического опыта реализации социальных технологий менеджмента в конкретных организационно-управленческих ситуациях. Выделены основные типы проектов реализации таких технологий. Обозначена структура процесса реализации: дано подробное описание содержания каждой его фазы с указанием специфики для каждого типа проекта. Предложены конкретные сценарии

реализации социальных технологий менеджмента с указанием основных действующих лиц и необходимых действий. Выявлены ключевые условия успеха реализации технологий.

4.1.Модель реализации социальных технологий менеджмента

Ссоциологической точки зрения, социальная технология – это частное средство реализации социоинженерного проекта, обладающее определенными параметрами и свойствами. В различных контекстах это средство может по-разному проявлять себя. На

основании анализа практики применения социальных технологий менеджмента мы выделяем четыре типа таких проектов:

1.Исследовательские проекты направлены на получение информации: выявление, формулирование, структурирование и описание проблем, описание качества, особенностей и параметров процессов и системных взаимосвязей между ними. Такие

проекты направлены на подготовку информационной базы для разработки и принятия управленческих решений.

2.Инжиниринговые проекты направлены на разработку сложных управленческих решений: организационных структур, основных, сервисных и связующих процессов, процедур, регламентов, частных средств управления.

3.Внедренческие проекты направлены на обеспечение реализации конкретного управленческого решения: его выбор, подготовку, внедрение, а также последующую поддержку.

4.Преобразующие проекты направлены на развитие организации и систем управления в целом, предполагая масштабные изменения и множество поддерживающих их заранее не определенных управленческих решений.

ТИПЫ ПРОЕКТОВ ПРИМЕНЕНИЯ СТМ

Тип проектов	Назначение	Итоговый	Изменение практики	Применяемые
		результат	управления	технологии
Исследовательские	Подготовка	Отчет о	Не предполагается	Картирование.
	информационной базы	проведенном		Документирование.
	для разработки и	исследовании		Диагностика
	принятия
	управленческих
	решений
Инжиниринговые	Разработка сложных	Проектная	Не предполагается.	Поиск решений.
	управленческих	документация	Возможны локальные	Проектирование
	решений	решения	незначительные
			изменения в процессе
			апробации проектных
			решений
Внедренческие	Обеспечение	Реализованное	Локальное,	Реализация.
	реализации	управленческое	предполагаемое	(Ре)формирование

81

Тип проектов	Назначение	Итоговый	Изменение практики	Применяемые
		результат	управления	технологии
	конкретного	решение	реализуемым
	управленческого		управленческим
	решения		решением
Преобразующие	Развитие организации	Достижение	Глобальное,	Управление
		целевых	необходимое для	изменениями
		параметров	достижения целевых	Социальное
			параметров	конструирование

Мы считаем, что проекты различных типов могут дополнять друг друга: реализация исследования может потребовать поиска и проектирования решения, внедрения конкретной технологии или начала масштабных управляемых преобразований; инжиниринговые проекты органично дополняются внедренческими и т.д.

Как уже отмечалось выше, в контексте различных проектов социальные технологии могут опираться на различные механизмы социального взаимодействия. Понимание этих механизмов определяет методологию применения социальных технологий, а, следовательно, – его основные качества, условия применимости и успешности.

Нам представляется, что в исследовательских и инжиниринговых проектах основное

внимание уделяется выявлению и системному описанию устойчивых взаимосвязей (прежде всего, причинно-следственных) в социальной структуре организации и взаимодействия, выбранного в качестве объекта. Реализуя задачу объективного описания, исследовательские проекты основываются на понимании:

−механизмов социального поведения человека (просоциальное влияние,

реципрокность, экстернализацию, объективацию, интернализацию и др.),

−лежащих в их основе индивидуально-психологических механизмов

(интердикция, суггестия, рационализация, конформность),

−формируемых в их результате устойчивых социальных образований (группы,

паттерны, роли, идентификационные маркеры, легитимации, традиции, нормы,

идентичности и др).

Таким образом, мы считаем, что реализация исследовательских и инжиниринговых проектов опирается на объективно существующую взаимосвязь между 1) свойствами индивида, 2) демонстрируемым поведением, 3) устойчивыми социальными образованиями, а также на механизмы их формирования, поддержания и разрушения.

Учитывая ситуативную обусловленность социальных взаимодействий, мы утверждаем, что составляемое объективное описание должно охватывать не только целевые группы, но и его непосредственный социальный (организационно- управленческий) контекст.

На наш взгляд, особое внимание в проектах этого типа должно уделяться прогнозированию изменения параметров структуры и функционирования объектов. В этом вопросе важно учитывать, что наблюдаемое социальное взаимодействие является следствием множества факторов (механизмов), а следствия прошлого не определяют следствия будущего. Объективное прогнозирование требует декомпозиции объекта, описания изменений факторов (структуры и контекста) и соответствующего синтеза частных прогнозов.

Корректное понимание методологии лежит в основе успешной реализации исследовательских и инжиниринговых проектов, адекватной и продуктивной интерпретации их результатов, разработки действенных мер и эффективной программы реализации разработанных решений.

Внедренческие и преобразующие проекты в нашем представлении направлены на управление социальными взаимодействиями. Опираясь на объективные описания и прогнозы, центральный алгоритм социальных технологий в них основан на модели

82

реализации социальных изменений. Он может быть задан в терминах:

−социальных процессов (К. Левин179);

−социальных механизмов (Э. Шайн180);

−выполнения ключевых условий (Р. Лифтон181);

−типовых ситуаций (И. Адизес182, Д. Дак183);

−ситуационных нормативов (В.В. Щербина184);

−предписанных действий (Дж. Коттер185, А.И. Пригожин186);

−управляемой эволюции (М.В. Плотников187).

На наш взгляд, особой проблемой в реализации этих проектов является прогнозирование непреднамеренных последствий от применения технологий. Эта проблема ставит задачу контролируемой локализации воздействия (т.е. его ограничения и нейтрализации вне пределов объекта), а ее решение требует тщательной проработки в

более широком контексте социоинженерного проекта и тщательного подбора применяемых технологий.

Задача выбора необходимой социальной технологии менеджмента, как показывает анализ научной литературы, может решаться на основании следующих критериев188:

−решаемые управленческие задачи (получение информации, разработка решения, реализация решения);

−функциональное назначение технологии (изучение, обеспечение,

преобразование);

−соответствие условий применимости технологии параметрам управленческой ситуации (размер организации, сложность процессов, структура и департаментализация и т.п.);

−соответствие технологии особенностям заказчика/пользователя

(индивидуальные и должностные цели и ограничения, уровень власти и полномочий в контексте организации, квалификация и компетентность).

На наш взгляд, из предложенного перечня следует, что выбор конкретной технологии или набора технологий определяется ситуативными факторами, поэтому в этом вопросе невозможно предоставить однозначных рекомендаций. Тем не менее, нам представляется возможным предложить ориентирующую схему, устанавливающую логические взаимосвязи между последовательностью применения различных классов технологий.

179Левин К. Регрессия, ретрогрессия и развитие. Динамическая психология. – М., 2001.

180Schein E. Kurt Lewin’s Change Theory in the Field and in the Classroom: Notes toward a Model of Managed Learning// System Practice. – 1996. – №9. P. 27–47.

181Лифтон Р.Дж. Технология «Промывки мозгов». – СПб.: прайм-Еврознак, 2005.

182Adizes I. Corporate Lifecycles: how and why corporations grow and die and what to do about it – Englewood Cliffs. – N.J.:

Prentice Hall, 1988.

183 Дак Д.Д. Монстр перемен. Причины успеха и провала организационных преобразований. – М.: Альбина Паблишер, 2002. – 320

с.

184 Щербина В.В. Проблемы технологизации социоинженерной деятельности// Социологические исследования. – 1990. – №8. – C.

83.

185Коттер Дж. Впереди перемен. – М.: Олимп-бизнес, 2007.

186Пригожин А.И. Методы развития организаций. – М.: МЦФЭР, 2003.

187Плотников М.В. Механизм социальной эволюции организации// Социальные преобразования и социальные проблемы: сб.

научных трудов (Вып. 11). – Н.Новгород: НИСОЦ, 2009. – С. 44–62.

188 Подробнее о теории и методике оценки и выбора социальных технологий см.: Enzer S. Technology Assessment: A FutureOriented Policy Tool. – Washington, DC, The George Washington University, 1972; Enzer S. Assessing a problem-oriented social technology: a general conduct// Futures. – 1974. – №6. – P. 486–498.

83

Определенность

ситуации

		ОПРЕДЕЛЕН СПОСОБ РЕАЛИЗАЦИИ РЕШЕНИЯ
ОПРЕДЕЛЕНА ПРОБЛЕМА	ОПРЕДЕЛЕНО РЕШЕНИЕ
НЕ	НЕ	НЕ

РЕАЛИЗАЦИЯ

РЕФОРМИРОВАНИЕ

ПРОЕКТИРОВАНИЕ

УПРАВЛЕНИЕ

ИЗМЕНЕНИЯМИ

СОЦИАЛЬНОЕ

КОНСТРУИРОВАНИЕ

ПОИСК РЕШЕНИЙ

ДИАГНОСТИКА

ДОКУМЕНТИРОВАНИЕ

КАРТИРОВАНИЕ

Определенность

нормы

ОПРЕДЕЛЕНЫ ОБЩИЕ ПРИНЦИПЫ ОПРЕДЕЛЕНЫ НОРМЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ОПРЕДЕЛЕНЫ НОРМЫ СТРУКТУРЫ

Схема возможных последовательностей применения социальных технологий менеджмента

Определяющими критериями выбора подходящей технологии, как следует из предложенной схемы, могут быть:

−определенность управленческой ситуации (проблемы, требуемого решения и способа его реализации);

−качество определения нормы для объекта (общие принципы, нормы функционирования, нормы структуры).

Таким образом, на основании предложенной схемы можно определить одну из девяти возможных ситуаций, осуществить выбор соответствующих технологий и спроектировать последовательность их применения.

Обобщая практический и теоретический опыт, нам представляется возможным

84

выделить в проекте применения социальной технологии несколько фаз.

Проект начинается с фазы подготовки. В её ходе выявляется и формулируется исходная проблема, описываются ключевые требования к её решению. Фаза завершается выбором конкретной технологии, которая удовлетворяет требованиям и соответствует ситуации. Следующая за ней фаза адаптации предполагает корректировку формы и

содержания выбранной технологии в соответствии со спецификой организации и организационно-управленческой ситуации. Здесь формулируются условия успеха, дается

прогноз эффективности применения технологии и делается заключение о целесообразности внедрения технологии. Фаза завершается принятием решения о внедрении. Фаза запуска содержит реализацию основного комплекса мероприятий технологии, её основного содержания, внедрение предполагаемого технологией решения. Важная составляющая этой фазы – налаживание обратной связи, регистрация реакций и возникающих отклонений. Если имеют место значительные отклонения, запускается фаза настройки, цель которой – скорректировать средства и процессы работы, удержать

отклонения в пределах предписанных технологией норм и обеспечить достижение целевого результата. Когда результат достигнут, может потребоваться его закрепление в целях, структуре, процессах, процедурах, регламентах и культуре организации. На реализацию этой задачи направлена фаза закрепления. Фаза завершения является последней в реализации проекта применения социальной технологии менеджмента. На ней подводятся и оцениваются итоги проделанной работы, готовится отчетная документация, реализуются поддерживающие мероприятия. Как следует из приведенного описания, каждая фаза имеет свой управленческий смысл. Реализация фаз осуществляется последовательно: успешное завершение одной создает условия и запускает последующую.

Мы считаем, что для различных типов проектов применения социальных технологий менеджмента характерна определенная специфика.

ФАЗЫ РЕАЛИЗАЦИИ В ТИПОВЫХ ПРОЕКТАХ ПРИМЕНЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ МЕНЕДЖМЕНТА

Фаза		Содержание (по типам проектов)
	Исследовательские	Инжиниринговые	Внедренческие	Преобразующие
	Постановка	Определение	Определение целевых	Определение
-	исследования	исходной	показателей решения	исходных проблем,
		проблемы и	и ограничений	целевых принципов и
Подго1. товка		формата		норм
		ожидаемого		функционирования
		результата
	Корректировка	Составление	Адаптация	Адаптация формы и
	параметров,	технического	содержания решения	содержания
	показателей, шкал;	задания на	под конкретную	предполагаемых
	адаптация текстов	проектирование	локальную ситуацию	инструментов и
	инструментов			мероприятий.
	исследования			Создание
Адаптация				административных,
				экономических и
				социально-
				психологических
2.				условий для
				изменений
			85

Фаза		Содержание (по типам проектов)
	Исследовательские	Инжиниринговые	Внедренческие	Преобразующие
3. Запуск	Проведение	Подготовка	Внедрение	Реализация программы
	исследования	пилотного	предполагаемого	изменений
		проекта	технологией решения
	[фаза отсутствует]	Апробация и	Преодоление	Разработка,
Настройка		корректировка	сопротивления,	корректировка и
		проекта	корректировка	утверждение
			содержания решения	локальных решений,
				подготовленных
				рабочими группами
4.
				(агентов изменений)
	[фаза отсутствует]	[фаза	Институционализация	Институционализация
5. Закреп- ление		отсутствует]	решения	результатов изменений
				или систем
				непрерывных
				изменений
	Подготовка отчета	Подготовка	Оценка процесса	Оценка достигнутых
	о проведенном	итоговой	работы, результатов и	результатов и
	исследовании	проектной	эффективности	эффективности;
Завершение		документации	реализации решения	фиксация и сохранение
		разработанного		приобретенного опыта;
		решения		мифологизация опыта.
				Стандартизация и
				технологизация новых
6.
				решений

Мы считаем, что важной частью социальной технологии менеджмента и проекта ее применения является сценарий, описывающий ключевые роли участников, содержание и результаты их деятельности, сферы ответственности и особенности взаимодействия в ходе проекта.

Кключевым ролям могут относиться:

−Заказчик – лицо, принимающее решение о необходимости применения технологии, осуществляющее её выбор, обладающее полнотой власти для обеспечения организационно-управленческих условий её реализации и несущее персональную ответственность за полученные результаты. В этой роли часто выступает собственник, топ-менеджер, руководитель подразделения или рабочей группы, реже – специалист функциональной службы.

−Социальный технолог – специалист в сфере социальных технологий,

осуществляющий консультативную помощь в выборе технологии и надзор за её реализацией. В этой роли часто выступают внешние консультанты,

руководители линейных подразделений или специалисты функциональных служб, ответственные за внедрение технологии.

−Технологическая команда – уполномоченная группа агентов, осуществляющих непосредственную реализацию алгоритма технологии. Ими могут быть как сотрудники организации, в которой применяется технология, так и внешние консультанты и специалисты.

−Целевая группа – участники взаимодействия, являющегося непосредственным объектом социальной технологии менеджмента.

86

СЦЕНАРИЙ РЕАЛИЗАЦИИ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОГО ПРОЕКТА

Фаза		Роль
	Заказчик	Социальный	Технологическая	Целевая группа
		технолог	команда
1. Подготовка.	Актуализирует и	Готовит	Не участвует	Не участвует
Постановка	описывает	программу
исследования	исходную	исследования
	проблему.
	Утверждает
	программу
	исследования
2. Адаптация.	Формирует и	Осуществляет	Знакомится с	Возможно
Корректировка	наделяет	адаптацию	технологией,	участие в
параметров,	полномочиями	технологии.	разрабатывает	тестировании
показателей,	технологическую	Осуществляет	программу ее	адаптированных
шкал;	команду	подготовку	реализации	элементов
адаптация		технологической		технологии
текстов		команды
инструментов
исследования
3. Запуск.	Не участвует	Осуществляет	Проводят	Участвуют в
Проведение		надзор за	исследование.	исследовании
исследования		проведением	Обрабатывают
		исследования.	результаты
		Анализирует и	исследования
		интерпретирует
		полученные
		данные
6. Завершение.	Прекращает	Готовит отчет о	Не участвует	Не участвует
Подготовка	полномочия	проведенном
отчета о	технологической	исследовании
проведенном	команды и
исследовании	расформировывает
	её.
	Принимает
	результаты работы

87

СЦЕНАРИЙ РЕАЛИЗАЦИИ ИНЖИНИРИНГОВОГО ПРОЕКТА

Фаза		Роль
	Заказчик	Социальный	Технологическая	Целевая группа
		технолог	команда
1. Подготовка.	Актуализирует и	Формулирует	Не участвует	Не участвует
Определение	описывает	ключевые
исходной	исходную	требования к
проблемы и	проблему.	проектированию.
формата	Утверждает	Рекомендует
ожидаемого	ключевые	технологию
результата.	требования к
	проектированию.
	Утверждает
	технологию
2. Адаптация.	Формирует и	Составляет	Знакомится с	Возможно
Составление	наделяет	техническое	технологией и	участие в
технического	полномочиями	задание на	техническим	тестировании
задания на	технологическую	проектирование.	заданием.	адаптированных
проектирование	команду.	Осуществляет	Планирует свое	элементов
	Утверждает	подготовку	участие в	технологии
	техническое	технологической	проекте
	задание на	команды
	проектирование
3. Запуск.	Обеспечивает	Руководит	Осуществляет	Возможно
Подготовка	доступность	разработкой	реализацию	участие в
пилотного	информации и	проекта.	технологии	качестве
проекта	сотрудничество	Обеспечивает	проектирования	опытной базы
	целевой группы.	соблюдение
	В качестве	технологии
	консультанта	проектирования
4. Настройка.	уточняет	Руководит	Осуществляет	Возможно
Апробация и	возможности,	апробацией и	апробацию и	участие в
корректировка	требования и	корректировкой	корректировку	качестве базы
проекта	ограничения	проекта.		апробации
		Утверждает
		итоговую версию
		проекта
6. Завершение.	Прекращает	Готовит и	Возможно	Не участвует
Подготовка	полномочия	утверждает	участие в
итоговой	технологической	итоговую	подготовке
проектной	команды и	проектную	итоговой
документации	расформировывает	документацию	проектной
разработанного	её.		документации
решения	Принимает
	результаты работы

88

СЦЕНАРИЙ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА ВНЕДРЕНИЯ

Фаза		Роль
	Заказчик	Социальный	Технологическая	Целевая группа
		технолог	команда
1. Подготовка.	Определяет	Изучает	Не участвует	Не участвует
Определение целевых	целевые	проблемную
показателей решения	показатели	ситуацию.
и ограничений	решения и	Помогает
	ограничения.	заказчику
	Утверждает	определить
	технологию	целевые
		показатели
		решения и
		ограничения.
		Рекомендует
		технологию
2. Адаптация.	Формирует и	Осуществляет	Знакомится с	Возможно
Адаптация	наделяет	адаптацию	технологией,	участие в
содержания решения	полномочиями	технологии.	разрабатывает	тестировании
под конкретную	технологическую	Осуществляет	программу ее	адаптированных
локальную ситуацию	команду.	подготовку	реализации	элементов
	Принимает	технологической		технологии
	решение о	команды
	внедрении
	технологии
3. Запуск.	Принимает	Осуществляет	Осуществляет	Осваивает
Внедрение	необходимые для	надзор за	реализацию	предписанное
предполагаемого	поддержки	реализацией	технологии	решение
технологией решения	технологии	технологии
4. Настройка.	организационно-	Выявляет	Помогает	Помогает
Преодоление	управленческие	значимые	выявлять	выявлять
сопротивления,	решения	отклонения.	значимые	значимые
корректировка		Предлагает и	отклонения.	отклонения.
содержания решения		утверждает	Предлагает	Предлагает
		способы	способы	способы
		настройки.	настройки,	корректировки.
		Утверждает	осуществляет их	Осваивает
		итоговую	реализацию	предписанное
		версию решения		решение

89

Фаза			Роль
	Заказчик		Социальный	Технологическая			Целевая группа
			технолог		команда
5. Закрепление.		Осуществляет		Возможно		(В зависимости
Институционализация		надзор за		консультативное		от технологии)
решения		реализацией		участие		Достигают
		технологии				предписанных
						результатов.
						или
						Формируют
						регулярную
						практику
						применения
						предписанного
						решения
6. Завершение.	Прекращает	Готовит отчет о		Не участвует		(В зависимости
Оценка процесса	полномочия	проделанной				от технологии)
работы, результатов и	технологической	работе				Не участвует.
эффективности	команды и					или
реализации решения	расформировывает					Применяет
	её.					решение в
	Принимает					регулярной
	результаты работы					практике
СЦЕНАРИЙ РЕАЛИЗАЦИИ ПРЕОБРАЗУЮЩЕГО ПРОЕКТА
Фаза			Роль
	Заказчик		Социальный		Технологическая		Целевая группа
			технолог		команда
1. Подготовка.	Определяет		Структурирует и		Знакомится с		Не участвует
Определение	исходные		описывает		технологией,
исходных проблем,	проблемы, целевые		проблемную		планирует свое
целевых принципов и	принципы и нормы		ситуацию.		участие в
норм	Утверждает		Рекомендует		проекте
функционирования	технологию.		технологию.
	Формирует и		Осуществляет
	наделяет		подготовку
	полномочиями		технологической
	технологическую		команды
	команду

90