- •Лекции по дисциплине
- •1.2. Методы экономической теории
- •1.3 Понятие и классификация экономических систем
- •Тема 2. Спрос и предложение на рынке
- •2.1. Спрос в системе рынка, факторы, его определяющие
- •Спрос на благо «х»
- •2.2. Предложение в системе рынка, факторы, его определяющие
- •Предложение блага «х»
- •2.3. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие
- •2.4. Изменения в рыночном равновесии: сравнительный статический анализ
- •2.5. Государственное регулирование рынка. Налоги и дотации. Фиксированные цены
- •2.6. Эластичность спроса по цене
- •2.7. Эластичность спроса по доходу
- •2.8. Перекрестная эластичность спроса по цене
- •2.9. Эластичность предложения по цене
- •Тема 3. Анализ фирмы в современной экономике
- •3.1. Понятие и экономическая природа фирмы
- •3.2. Классификации фирм
- •Тема 4. Теория и оценка производства и издержек
- •4.1 Производственная функция
- •4.2. Экономические издержки: понятие, виды. Прибыль. Краткосрочный и долговременный периоды
- •4.3. Краткосрочный и долговременный периоды
- •4.4. Экономические издержки в краткосрочном периоде
- •4.5. Методы определения цены и объема производства в краткосрочном периоде: сравнение валового дохода и валовых издержек, сравнение предельного дохода и предельных издержек
- •4.6. Экономические издержки в долгосрочном периоде. Положительный, отрицательный и постоянный эффекты масштаба производства
- •Тема 5. Особенности управления фирмой и принятие управленческих решений в условиях различных конкурентных моделей
- •5. 1.1. Характерные черты совершенной конкуренции
- •5.1.2.Равновесие фирмы в краткосрочном периоде.
- •5.1.3.Поведение конкурентной фирмы в краткосрочном периоде.
- •5.1.4. Долгосрочное равновесие фирмы совершенной конкуренции.
- •Лекция 5.2. Модель монополия
- •5.2.1. Монополия. Ущерб, причиняемый монополией. Монопольная власть
- •5. 2.2. Условия максимизации прибыли при монополии
- •5.2. 3. Естественная монополия и ее регулирование
- •5.2. 4. Ценовая дискриминация: сущность, виды
- •Лекция 5.3. Модели монополистическая конкуренция и олигополия
- •5.3.1. Монополистическая конкуренция. Определение объема продукции в условиях монополистической конкуренции
- •5.3.2 Олигополия. Олигополистические ценовые войны. Модели олигополии.
- •5.3.3. Картель и его типы
- •5.3 4. Модель дуополии Курно
- •Тема 6. Принятие решений о планируемых инвестициях на основе экономического анализа
- •6. 1. Экономическая сущность информации и последствия ее неполноты
- •6. 2. Выбор в условиях неопределенности и риска
- •6. 3. Риск как особый вид издержек. Методы снижения риска
- •6. 4. Управление риском
5.2. 4. Ценовая дискриминация: сущность, виды
Ценовая дискриминация - монополистическая практика продажи блага данного качества при данных затратах по различным ценам разным покупателям.
Ценовую дискриминацию могут осуществлять только монополии, ибо они устанавливают и контролируют цены. В условиях совершенной конкуренции образуется единая цена на благо и фирма не контролирует цену, а принимает ее как данную, поэтому ценовая дискриминация не возникает.
Монополисты занимаются ценовой дискриминацией в том случае, если посредством ее увеличивают свою прибыль. Дискриминационные цены могут использоваться для расширения производства, обеспечивая тем самым экономию от масштаба производства.
Наиболее благоприятные условия для проведения ценовой дискриминации имеются в сфере услуг, поскольку они, как правило, не могут перепродаваться (например, медицинские услуги: если вам сделали операцию по поводу аппендицита, то вы не можете перепродать ее своему другу по более высокой цене).
Чтобы фирма-монополист могла проводить ценовую дискриминацию, рынок должен отвечать следующим условиям:
продавец должен быть в состоянии разделить покупателей на группы исходя из учета эластичности спроса на блага. Тем покупателям, спрос которых имеет высокую неэластичность, будет установлена высокая цена, а тем, чей спрос эластичен, - более низкая;
блага не могут перепродаваться покупателями (или продавцами) одного рынка покупателям (или продавцам) другого рынка, поскольку свободное передвижение благ с "дешевого" рынка на "дорогой" приведет к возникновению единой цены, что обусловит невозможность ценовой дискриминации;
покупатели (для монополии) или продавцы (для монопсонии) должны быть идентифицируемы (отождествлены, быть одинаковыми), иначе разделение рынка невозможно.
Ценовая дискриминация может возникать на базе разделения рынка по формам собственности, отраслевой принадлежности фирм-производителей или потребителей, а также в зависимости от того, предметом потребления или средством производства является покупаемое благо.
Понятие ценовой дискриминации ввел в экономическую науку в первой трети XX в. А. Пигу, но само явление было известно и ранее. А. Пигу различал три вида (или степени) ценовой дискриминации.
Ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) наблюдается в том случае, когда на каждую единицу блага устанавливается цена, равная его цене спроса, поэтому цены продажи блага для всех покупателей различны. Данный вид ценовой дискриминации допускает персональное и межличностное различение цен спроса.
Ценовая дискриминация первой степени представлена на рис. 5.17-
продажа каждой единицы товара по своей цене, равной цене спроса на нее, ведущая к изъятию монополистом всего излишка покупателя.
Рис. 5. 17. Совершенная ценовая дискриминация
Оптимальный выпуск монополии находится в точке L при пересечении кривых предельной выручки и предельных затрат (МС и MR) и составляет Q*2 при цене Р*2. Излишек потребителей равен площади Р2* AL, излишек продавца равен площади CP2*LE2. Монополист присваивает себе весь потребительский излишек P*2 AL, который при совершенной конкуренции, при объеме производства Q*2 был бы присвоен покупателем.
В чистом виде совершенная ценовая дискриминация трудноосуществима. Приближение к ней возможно в условиях индивидуального производства, когда, каждая единица продукции выпускается по заказу конкретного покупателя, а цены устанавливаются по договорам с заказчиками.
Ценовая дискриминация второй степени - продажа различных объемов товаров (услуг) по разным ценам, так что цена единицы товара (услуги) дифференцируются в зависимости от величины партии. На практике этот вид ценовой дискриминации проводится в форме скидок и надбавок на цены благ.
Ценовая дискриминация второй степени нередко выступает в форме ценового дисконта, или скидок (на объем поставок; кумулятивные скидки - сезонный билет на железной дороге; дискриминация во времени - различные цены на утренние, дневные, вечерние сеансы в кино; взимание абонементной платы в сочетании с пропорциональной оплатой объема купленного блага).
Ценовая дискриминация третьей степени (сегментация рынка) – продажа единицы товара (услуги) по разным ценам на различных сегментах рынка. Сегментация или разделение рынка на отдельные подгруппы покупателей, каждая со своими особыми характеристиками спроса, позволяет фирмам проводить стратегию дифференциации продукта, чтобы удовлетворить потребности различных групп покупателей., увеличивая возможности сбыта своей продуции. Если при ценовой дискриминации первых двух степеней предполагалось разделение благ на группы, то в основе ценовой дискриминации третьей степени предполагается разделение самих покупателей на группы, где устанавливаются свои цены продажи.
Ценовая дискриминация часто применяется западными фирмами. Во многих случаях она осуществляется регулярно, фирмы-монополисты систематизируют потребителей по предпочтениям, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и продают свои блага в соответствии с этой градацией.
Чаще всего к ценовой дискриминации фирмы-монополисты обращаются в ходе конкурентной борьбы для привлечения дополнительных покупателей.
Оценка ценовой дискриминации неоднозначна, поскольку она имеет как положительные, так и отрицательные последствия. Положительный аспект заключается в том, что она дает возможность расширить границы объемов реализации за пределы, обычно контролируемые фирмой-монополистом. Если бы не существовало ценовой дискриминации, то некоторые виды услуг не могли бы производиться.
К отрицательным последствиям ценовой дискриминации можно отнести, в частности, неоптимальное межотраслевое и межтерриториальное перераспределение ресурсов.
ПИГУ Артур Сесил (1877-1959), английский экономист, ученик и последователь А. Маршалла, неоклассик Кембриджской школы политической экономии. Получил образование в Кембриджском университете. Автор многочисленных научных трудов. Пигу выдвинул идею использования концепции убывающей предельной полезности при анализе совокупного дохода, сторонник свободной конкуренции, противник государственного вмешательства в ценообразование и перераспределение ресурсов.