Ограниченное влияние на цены

Вместе с тем не следует преувеличивать доступную таким фирмам–монополистическим конкурентам степень рыночного господства. Изоляция сегментов рынка одного и того же продукта не абсолютна. Компаниям постоянно приходится считаться с конкуренцией чужих товаров, похожих на собственный. Например, спрос на каждую из шоколадок-близнецов разных производителей имеет высокую перекрестную эластичность: стоит заметно поднять цены одной — и он переключится на другую.

Несовершенство информации

Еще рассматривая совершенную конкуренцию мы убедились, что совершенная — то есть абсолютно полная и точная — информация в условиях реального рынка никогда не встречается. Многие важнейшие показатели (например, планы конкурентов) никогда не бывают достоверно известны, верная интерпретация других представляет трудную задачу.

            Дифференциация продукта резко увеличивает степень информационной неопределенности в которой приходится действовать фирмам на рынке монополистической конкуренции. Даже абсолютно достоверные рыночные показатели (цены, объемы продаж и т.п.) становится менее информативными, поскольку товары качественно разнородны.

Монополистическая конкуренция в теории и практике

В отличие от совершенной конкуренции конкуренция монополистическая — не только абстрактная теоретическая модель, но и достаточно часто встречающийся тип реального рынка. Он характерен для пищевой промышленности, производства одежды и обуви, книгоиздания, мебельной промышленности, розничной торговли, многих видов услуг и ряда других отраслей. Ни на каких иных рынках в реальном мире не наблюдается множества мелких производителей (атомизм производителей). Именно по этому государство обычно активно поддерживает структуру тех рынков, где сложилась монополистическая конкуренция, ограничивает возможности крупных фирм с помощью захватов и поглощений подчинить независимых производителей.

Вместе с тем значение теории монополистической конкуренции далеко выходит за пределы описания ситуации в этих отраслях. При значительной степени дифференциации продукта любой рынок приобретает некоторое сходство с рынком монополистической конкуренции. Это и не удивительно: полностью единого рынка в этом случае нет, он сильно сегментирован. И на отдельных сегментах вполне могут закрепляться небольшие фирмы–монополистические конкуренты, даже если в отрасли господствует крупный капитал.

 

8.3. Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периоде

8.3.1. Оптимизация выпуска в краткосрочном периоде

 

На рис. 8.5. представлена модель монополистической конкуренции.

 

Рис. 8.5. Равновесие фирмы в краткосрочном периоде

 

Допущения модели — каждая фирма отрасли производит одну модификацию товара и тратит неизменную сумму на то, чтобы выделить свой товар из массы родственных товаров, производимых другими фирмами. Необходимо найти такие значения объема производства Q и цены Р, при которых фирма максимизирует прибыль.

Для анализа поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции мы, как обычно, прибегнем к графику. На рис. 8.5. представлена ситуация, складывающаяся в краткосрочном периоде.

В первую очередь обращает на себя внимание кривая спроса (D). Она удовлетворяет критерию несовершенной конкуренции — спрос не является абсолютно эластичным. Другими словами, кривая не идет параллельно оси абсцисс, а имеет отрицательный наклон. Причину этого мы только что выяснили. Она состоит в дифференциации продукта.

Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, конечно, не совпадает с целой отраслью, как это было бы в случае фирмы-монополии. Но благодаря дифференциации на своем сегменте рынка она монополист. Поэтому и кривая спроса приобретает характерный отрицательный наклон: рост объема реализации достигается за счет снижения цен.

Во-вторых, можно вывести условия равновесия:

      Фирма продает продукт комбинации цены и объема производства, лежащей на кривой спроса фирмы.

      Фирма максимизирует прибыль при заданной кривой спроса, т.е. предельный доход равен предельным издержкам, MR = МС.

      Цена покрывает средние переменные издержки, P  АVС.

В условиях монополистической конкуренции каждая фирма имеет дело с понижающейся кривой спроса D. Кривая предельного дохода MR лежит ниже кривой спроса (см. рис. 8.5), что объясняется действием факторов контроля над ценой, описанных выше.

Значения P и Q определяются по точке Е— точке пересечения кривых МС и MR. Величина прибыли зависит от соотношения цены P и средних суммарных издержек АТС. Если P < АТС (точка А лежит ниже кривой АТС₁), то фирма несет убытки (прямоугольник PFBA). Если P > АТС (точка А выше кривой АТС₂), то фирма имеет экономическую прибыль (прямоугольник DPAC).

Иными, словами фирма наращивает производство до тех пор, пока дополнительные затраты, связанные с выпуском еще одной единицы продукции, не начинают превышать выручку от ее реализации. Соответственно точка пересечения МС и МR на графике задает тот размер выпуска продукции Q, продавая который по цене P фирма максимизирует свою прибыль.

Таким образом, при анализе поведения фирмы в краткосрочном периоде наиболее заметны "родовые" черты, сближающие монополистическую конкуренцию с другими видами несовершенной конкуренции. Разумеется, отличия тоже есть, в частности отличия количественные. Так, при монополистической конкуренции кривая спроса не идет столь круто вниз, как при монополии. Причины этого тоже понятны. При монополистической конкуренции велика возможность переключения спроса с данного товара на его близкий заменитель, поэтому эластичность спроса здесь при прочих равных условиях выше, чем при монополии.