145. Ємкість туристичного ринку.

Туристический рынок — это совокупность форм и способов организации сотрудничества покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (предъявителей предложения) в сфере купли-продажи туристических услуг и товаров. Основным количественным показателем, который характеризует туристический рынок, является его емкость.

Емкость туристического рынка — фактический объем туристических услуг и товаров, которые были объектами купли-продажи на рынке в течение определенного времени. Измеряется в натуральных или стоимостных показателях. Туристические фирмы должны оценивать объем реализованных путешествий как в региональном разрезе (весь мир, страна, регион, поселения), так и на товарном уровне (весь рынок, классы, формы, виды туризма и т.п.).

Сопоставление емкости рынка и объема спроса дает возможность определить степень насыщенности и уровень сформированности рынка.

Разница между емкостью рынка и объемом спроса показывает определенную маркетинговую чувствительность потребительского поведения покупателей туристических услуг и товаров. В связи с этим можно говорить о двух типах сформированности рынка: тот, что развивается, и стабильный. Емкость туристического рынка, который развивается, в основном зависит от уровня затрат на маркетинг. На стабильный рынок уровень маркетинговых затрат уже не может оказывать существенного влияния.

Емкость рынка, которая соответствует предполагаемым затратам на маркетинг, называется прогнозом рынка. Иначе говоря, этот прогноз характеризует ожидаемую емкость рынка, которая сформируется в результате маркетинговых усилий в конкретных условиях. Предельное количество путешествий, которое может быть реализовано при максимальных затратах на маркетинг, ограничивается объемом туристического спроса.

Степень насыщенности рынка определяет эффективность дальнейших маркетинговых расходов:

Сн = Ер: Оп

где Сн — степень насыщенности рынка;

Ер — емкость рынка; Оп — объем спроса.

При приближении показателя степени насыщенности рынка к единице дальнейшие маркетинговые расходы становятся все менее эффективными.

Одной из главных характеристик туристического рынка, отражающей уровень конкуренции на нем, является концентрация рынка — степень преобладания одной или нескольких крупных фирм.

Сам показатель концентрации туристического рынка — коэффициент концентрации. Он показывает процентное соотношение всего объема продаж туристических услуг и товаров, вычисляемое для определенного количества туристических фирм. Наибольшее распространение получил уровень концентрации четырех фирм, который показывает в процентах доли рынка четырех наиболее крупных предприятий.

Показатель уровня концентрации имеет несколько ограничений. Так, рынок, на котором одна туристическая фирма контролирует 77%, а остальные 23 — по 1%, будет иметь такой же коэффициент концентрации четырех фирм, как и рынок, где пять туристических фирм контролируют по 20% каждая.

Определение концентрации туристического рынка с помощью индекса Герфиндаля позволяет избежать этого недостатка.

Индекс рыночной концентрации Герфиндаля рассчитывается путем возведения в квадрат процентной доли рынка каждой из фирм и суммированием полученных результатов. Для туристического рынка, где есть n конкурирующих фирм, формула имеет вид:

Н = Р₁² + Р₂² + … Рn²

 

где Рn — доля рынка n-ой фирмы в процентах.

С увеличением концентрации рынка индекс Герфиндаля тоже увеличивается, достигая максимальной величины 10000 для монополии. В отличие от показателя «степень концентрации», индекс Герфиндаля может определить разницу между уровнями концентрации на рынках с одинаковым количеством туристических фирм.