Закон потребительского поведения

1. Факторы, влияющие на потребительский выбор;

2. Бюджетные ограничения и кривые безразличия;

3. Эффект дохода и эффект замещения. Излишек потребителя.

Перед каждым потребителем неизбежно возникают следующие вопросы: что купить?, сколько покупка стоит?, хватит ли денег на покупку?, при покупке набора товаров обеспечит ли затраченный рубль максимальную пользу?..

Таким образом, потребительский выбор определяют следующие факторы:

• потребность в каких-либо товарах;

• стоимость (цена) товаров;

• денежный доход покупателя;

• полезность покупаемых товаров;

Полезность предельная…

U (ютиль) общая…

Полезность – категория субъективная; она служит критерием отбора покупаемых товаров.

U_общая = U₁ + U₂ + U₃ + … +U_n

Закон убывающей предельной полезности – закон Госсена (1854 г.)

U_Q5 = 0; U_Q1 – max

“Homo economikus” – человек рационалистичен; он хотел бы, что бы каждый затраченный рубль приносил ему одинаковую, максимальную пользу, поэтому условие равновесия потребителя выражается формулой:

,где

– предельная полезность;

P – цена товара.

Следует заметить, что поиски объективных измерителей (школа кардиналистов – Джевоне, Маршалл, Робертсон) успехом не увенчались. Школа ординалистов (Парето, Хикс) – сравнительное сопоставление различных наборов товаров.

Инструментом сравнительного анализа являются кривые безразличия. Они отражают предпочтения покупателей в выборе того или иного набора товаров для удовлетворения определенной потребности.

Карты кривых безразличия

U_K1 = U_K2 = U_K3

ΔX может заместить ΔY и наоборот

Предельная норма замещения:

Но кроме потребительских предпочтений у покупателя есть бюджетные ограничения. Они моделируются бюджетными линиями.

Y – фиксированный доход;

P – цена

Потребительские предпочтения и бюджетные ограничения и определяют оптимальный выбор покупаемого набора товаров – кривая безразличия совмещается с бюджетной линией.

Оптимальный выбор покупаемых товаров –

1. Увеличение должно смещать бюджетную линию или параллельно вверх – вправо, или в сторону , или в сторону ;

2. Снижение цены товаров смещает бюджетную линию аналогично.

Снижение товарных цен равнозначно увеличению дохода покупателя, следовательно, он может купить больше товаров.

Эффект дохода – способность покупать больше товаров за счет снижения цен на них.

Эффект замещения (субституции) – доход расходуется на покупку других, замещающих товаров.(Эффект замещения впервые описал английский экономист Гиффен).

Излишек потребителя – разница в денежном выражении между максимальной ценой, которую потребитель заплатил бы за нужный ему товар, и ценой фактической уплаты.

Излишек потребителя – вся заштрихованная часть графика.

Механизм рынка несовершенной конкуренции

1. Основные типы рыночных структур;

2. Монополия и «рыночная власть». Ценовая дискриминация. Естественные монополии;

3. Олигополия;

4. Антимонопольная политика государства;

В системе рыночных отношений существуют различные рыночные структуры. Каждая из них характеризуется рядом признаков:

• Количество фирм в отрасли;

• Характер производимой продукции;

• Входные барьеры при внедрении в отрасль;

• Степень контроля над ценой.