Тема 11. Современные тенденции рекламы и со .

Socielis, idea, politike, agitatio, propagare Определение некоторых исходных терминов.

Особенности экономической и политической жизни конца ХХ- начала XXI вв. Специфика современных тенденций в мировой практике СО и рекламы.

Коммерческий, некоммерческий, политический PR.

Рекламы и виды рекламной продукции. Графический дизайн, креатив. «Рекламный гламур».

Визуально-коммуникационные трансляции в истории всемирных выставок.

Различные каналы в проведении рекламных и pr-компаний.

Основная литература.

1. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.- Гл.7.- С. 221-252.

2. Тангейт М. Всемирная история рекламы: Пер. с англ. – М.: Альпина бизнес бук, 2008. – С. 27-265.

Дополнительная литература:

1. Сивулка Дж. Мыло, секс, сигареты. История американской рекламы: Пер. с англ. – СПб: Питер, 2002.- С. 125-526.

2. Докторов В.З. Реклама и опросы общественного мнения в США. История зарождения. Судьбы творцов. – М.: ЦСП, 2008.- С.158-362.

3. Ученова В.В. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа.- М.: ЮНИТИ, 2008.-С. 109-173.

5. Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (на примере США). – М.: Издательство МИР, 2004.- С. 12-99.

6. Франк Н., Кирьянова Е. Просто сделай это! Секреты величайших рекламных кампаний ХХ века. – М.: АСТ, 2007.- С. 6-176.

7. Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы. – М.: Максима, 1996. – С. 84-90.

8. Березовая Л.Г. История мировой рекламы. – М.: Издательство Ипполитова, 2008. – С. 523-661.

9. Савельева О.О. Искусство принадлежит народу. Какому? / Человек. – М.: 2007, №5. – С.93-111.

Тематика семинарских занятий

Тема 1. Введение в историю рекламы и связи с общественностью.

Понятие рекламы и связи с общественностью. Реклама и СО как социальная коммуникация. Сферы рекламы и СО.

Тема 2. Древние корни рекламы и связей с общественностью

1. Возникновение СО и рекламы как общественного явления.

2. Особенности СО и рекламы в Древних государствах речных долин (Египет, Междуречье, Древняя Индия, Китай, а также в Месоамерике).

3. СО и реклама в Древней Греции: первые опыты общественного диалога равных.

4. «Хлеба и зрелищ» - власть и толпа в императорском Риме.

Задания по работе с художественной литературой

Прапиаристские явления в Древней Индии («Махабхарата» /краткое изложение, любые издания).

Роль монументального искусства и архитектуры в египетском обществе как элементе воздействия на толпу (по Элизабет Херинг «Ваятель фараонов»)

Литература:

1. Богачева Н. Реклама, её возникновение и некоторые сведения из истории развития. М.1969.

2. Ковельман А.Б. Рождение толпы: от Ветхого к Новому Завету // Одиссей: Человек истории. 1993. М.ю, 1993.

3. Кравченко А.И. История менеджмента. – М., 2004

4. Мехлер Г. Власть и магия PR. СПб, 2004.

5. Саламон Л. Всеобщая история прессы // История печати. М., 2001

6. Хрестоматия по истории зарубежной журналистики. Т. 1. Публицистика Античности и средневеоквья. Тюмень, 2005

7. Шишкина М.А. Публичные коммуникации в истории цивилизации. СПб., 2005.

Обязательно:

1. Махабхарата. Любое издание

2. Херинг Элизабет Ваятель фараонов. Любое издание