- •Тема. Рынок чистой монополии
- •Тема. Рынок несовершенной конкуренции
- •Обладающая рыночной властью фирма стремится увеличить прибыль, используя ценовую дискриминацию.
- •Примеры решения типовых задач:
- •Тема. Внешние эффекты и общественные блага
- •3. Принципиальными критериями разграничения экономических благ на различные виды являются их конкурентность (соперничество) в потреблении и исключаемость из потребления.
Тема. Рынок несовершенной конкуренции
-
Монополистическая конкуренция
-
Олигополия.
-
Ценовая дискриминация.
-
Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число мелких производителей предлагают схожую, но не идентичную продукцию.
Признаки монополистической конкуренции: 1)относительно большое число фирм, 2)дифференцированный (отличный от других) продукт, 3)неценовая конкуренция и 4)легкое вступление в отрасль.
Дифференциация продукта может осуществляться по техническим характеристикам, качеству товара, его внешнему виду, упаковке и т.д.
Фирмы в условиях монополистической конкуренции активно используют неценовую конкуренцию. Она реализуется путем углубления дифференциации продукции, придания новых свойств и характеристик товару. Реклама, предпродажный и послепродажный сервис, продажа в кредит, специализация и т.д. – это инструменты неценовой конкуренции, которые позволяют увеличить объемы сбыта фирмы.
Фирма, действующая на рынке монополистической конкуренции, оптимизирует объем производства Q при MR=MC и цене Р, что обеспечивает ей максимальную прибыль. Величина последней определяется площадью прямоугольникаP1E1LN (рис. 15.1(а)). Прибыль зависит от величины спроса и понесенных издержек. Фирма может столкнуться с низким спросом, не обеспечивающим покрытие средних издержек. В краткосрочном периоде по аналогии с совершенной конкуренцией в монополистической конкуренции фирма может продолжать производство и минимизировать убытки до тех пор, пока цена на ее продукцию покрывает средние переменные издержки.
Как видно из рисунка, графическое изображение положения фирмы-монополистического конкурента аналогично положению фирмы-монополиста. В пределах дифференциации своего продукта (отличий от аналогичных товаров) фирма - монополист, но в масштабах всей отрасли – конкурент.
Рассмотрим равновесие фирмы - монополистического конкурента в долгосрочном периоде. Высокая конкуренция на рынке, возможность проникновения новых фирм в отрасль приводят к тому, что фирма в долгосрочном периоде не получает сверхприбыли. Как видно из графика (рис. 15.1 (б)), кривая спроса (D) смещается влево (происходит сокращение рыночной доли фирмы), а кривая средних издержек (АС) - вверх (это связано с дополнительными затратами фирмы на неценовую конкуренцию), до касания с кривой спроса.
Монополистическая конкуренция менее эффективна, чем чистая конкуренция:
1. В точке равновесия Е средние долгосрочные издержки (АС) не достигают своего минимума, что указывает на наличие в отрасли излишних производственных мощностей (действует больше фирм, чем необходимо).
2. Фирмы в условиях монополистической конкуренции осуществляют предложение по ценам, равным средним долгосрочным издержкам и получают лишь нормальную прибыль. Цена на продукцию (Р) устанавливается выше той, которая бы установилась на рынке совершенной конкуренции. Но это плата за возможность выбора потребителя, плата за широкий ассортимент товаров и услуг.
-
Олигополия – это ситуация на рынке, когда относительно малое число фирм господствует на рынке товаров и услуг. Если рынок разделен между двумя фирмами, то это называется дуополией. Причинами существования олигополии являются эффект масштаба, другие барьеры для вступления в отрасль и преимущества слияния.
Признаки олигополии: 1)малое число производителей, 2)однородная или дифференцированная продукция, 3)всеобщая взаимозависимость фирм-производителей (фирма, планируя свою ценовую политику, должна просчитывать реакцию своих конкурентов; цены устанавливаются очень взвешенно, изменяются довольно редко и осторожно), 4)неценовая конкуренция, 5)наличие существенных препятствий при входе в отрасль.
Для анализа степени концентрации отрасли рассчитывается индекс Герфиндаля:
Н=S12+S22+….+Sn2,где (15.1)
Н – индекс Герфиндаля,
S1,S2,...Sn- доли фирм на рынке (определяются в процентах как отношение продаж фирмы к объему всего рынка).
Если Н≤1000, концентрация рынка считается низкой,
если Н≥1800, концентрация рынка считается высокой.
В случае чистой монополии индекс Герфиндаля принимает значение 10000, в условиях дуополии с равными рыночными долями – 5000.
Механизм олигополистического ценообразования раскрывается в следующих моделях:
1. Ломаная кривая спроса объясняет негибкость цен в олигополии (см. рис. 15.2). При изменении цены фирмой-олигополистом можно ожидать, что ее конкуренты будут игнорировать повышение цены, но следовать снижению цены. Это обстоятельство приводит к тому, что кривая спроса олигополиста является ломаной (D2PrD1), а кривая предельного дохода имеет разрыв (rf). Последний показывает, в каких рамках могут меняться предельные издержки, не изменяя равновесную цену (Р) и равновесный объем (Q).
2. Тайный сговор имеет место, когда в целях получения монопольной прибыли фирмы достигают непосредственного соглашения о том, чтобы зафиксировать цены или разделить доли рынка. Наиболее простой формой сговора считается картель, примером картельного сговора - ОПЕК. Однако олигополия, основанная на тайном сговоре, недолговечна. Это объясняется действием антимонопольного законодательства, различиями в спросе и издержках фирм-участниц, экономическими спадами, мошенничеством со стороны участников соглашения.
3. Лидерство в ценах – это практика, при которой лидер-олигополист (наиболее крупная или эффективная фирма в отрасли) изменяет цену, а другие фирмы в отрасли автоматически следуют этому изменению. Цена, при которой фирма-лидер максимизирует прибыль, является фактором, задающим условия производства остальным фирмам рынка.
4. Ценообразование по принципу «издержки плюс»: цена на продукцию устанавливается путем суммирования средних издержек и прибыли (в виде надбавки или процента к издержкам). Используя эту модель, олигополисты со схожими средними издержками могут выравнивать цены и максимизировать прибыль.
5. Модель блокирующего ценообразования имеет цель недопущения новых фирм в отрасль или вытеснения существующих конкурентов из отрасли и основана на снижении цены до уровня минимальных средних издержек (в отдельных случаях в краткосрочном периоде цена может опускаться и ниже).
6. Модель сознательного соперничества имеет цель - повышение доли рынка. Нередко приводит к «ценовым войнам», итогом которых является установление равновесия в отрасли по аналогии с совершенной конкуренцией (цена – на уровне минимальных средних издержек).
Одной модели олигополии не существует: фирмы-олигополисты могут действовать как конкуренты и как монополисты. Если фирмы проводят независимую, направленную на укрепление собственных позиций политику, цена и объем предложения будут носить конкурентный характер. В большинстве случаев фирмы согласовывают и координируют свою деятельность, поэтому цена и объем производства будут приближаться к монопольным условиям. Контроль над ценой в олигополии не столь значителен, как в чистой монополии, поэтому олигополисты приносят обществу меньше потерь, связанных с недопроизводством, чем монополисты.