9. Цена, спрос и предложение.

Спрос и величина спроса. Факторы спроса. Закон спроса.

Спрос D – это то количество товаров и услуг (Q) которое покупатели готовы приобрести при данных ценах (P) в течении определённого времени.

Закон спроса – с увеличением цены спрос на товар падает, и ноборот.

При снижении цены величина спроса увеличивается.

Обратная зависимость между изменением цены товара и спроса на него объясняется действием:

- эффекта дохода (если цена товара падает, то потребитель может приобрести больше);

- эффекта замещения (если цена товара растёт, то при наличии заменителей, он будет ими замещаться, спрос на данный товар упадёт);

- закона убывающей предельной полезности (каждая дополнительная единица товара стоит меньшую цену).

Неценовые факторы спроса: изменение предпочтений потребителя (вкуса, моды); изменение дохода потребителей; цены других товаров; количество покупателей на рынке; ожидания покупателей в отношении изменения цен.

Предложение и величина предложения. Факторы предложения. Закон предложения.

Предложение (S) – то количество товаров и услуг, которое продавцы готовы предложить при данной цене в определённый промежуток времени.

Закон предложения – при увеличении цены предложение растёт, при падении цены предложение снижается.

Изменение цены ведёт к изменению величины предложения, что отражается движением по кривой S.

Неценовые факторы предложения: - величина издержек производства; налоги и субсидии; количество продавцов на рынке; инфляционные ожидания.

Рыночное равновесие — ситуация на рынке, когда спрос на товар равен его предложению; объём продукта и его цену называют равновесными или ценой рыночного клиринга. Такая цена имеет тенденцию в отсутствие изменений спроса и предложения оставаться неизменной.

Рыночное равновесие характеризуется равновесной ценой и равновесным объёмом.

Виды рыночного равновесия. Равновесие бывает устойчивым и неустойчивым. Если после нарушения равновесия рынок приходит в состояние равновесия и устанавливаются прежние равновесные цена и объём, то равновесие называют устойчивым. Если после нарушения равновесия устанавливается новое равновесие и изменяется уровень цен и объём спроса и предложения, то равновесие называют неустойчивым.

10. Понятие эластичности. Эластичность спроса и её виды.

Степень изменения спроса под воздействием влияющих на него факторов называется эластичностью спроса.

Различают: ценовую эластичность спроса; перекрёстную эластичность спроса; эластичность спроса по доходу.

Ценовая эластичность спроса характеризует степень изменения спроса под влиянием изменения цены и измеряется коэффициентом эластичности: E_D=ΔQ/Q:ΔP/P. (E_D<1-неэластичный спрос; E_D=1-эластичный спрос; E_D>1-эластичный спрос).

Перекрёстная эластичность спроса – характеризует изменение спроса на товар А при изменении цены на товар B. E_D^ab=ΔQ_a/Q_a:ΔP_b/P_b.

Эластичность спроса по доходу – характеризует степень изменения спроса на товар под влиянием изменения дохода. E_D^I=ΔQ/Q:ΔI/I.

Эластичность предложения и её виды.

Эластичность предложения характеризует степень изменения предложения под влиянием изменения цены и измеряется коэффициентом эластичности предложения. E_S^P=ΔQ/Q:ΔP/P.

Виды эластичности предложения: E_S<1 – не эластичное предложение; E_S=1 единичная эластичность предложения; E_S>1 – эластичное предложение.

Факторы, влияющие на степень эластичности:

- способность производства к быстрой переналадке;

- возможность хранения продукции;

- время, имеющееся в распоряжении производителя для того, чтобы отреагировать на изменение цены.

11. Несовершенная конкуренция— конкуренция в условиях, когда отдельные производители имеют возможность контролировать цены на продукцию, которую они производят. Не всегда на рынке возможнасовершенная конкуренция.Монополистическая конкуренция,олигополияимонополияявляются формами несовершенной конкуренции. При монополии возможно вытеснение монополистом других фирм с рынка.

Признаками несовершенной конкуренции являются:

демпинговыецены

создание входных барьеров на рынок каких-либо товаров

ценовая дискриминация(продажа одного и того же товара по разным ценам)

использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной и торговой информации

распространение ложных сведений в рекламной или иной информации касаемо способа и места изготовления или количества товаров

умалчивание важной для потребителя информации

Потери от несовершенной конкуренции:

неоправданный рост цен

увеличение издержек производства и обращения

замедление научно-технического прогресса

снижение конкурентоспособности на мировых рынках

падение эффективности экономики.

Монополия — исключительное право на производство, покупку, продажу, принадлежащее одному лицу, определённой группе лиц или государству. Цель — извлечение сверхвысокой прибыли. Обеспечивается посредством установления монопольно высоких или монопольно низких цен.

Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов конкурируют, чтобы продать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов. Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она также похожа на совершенную конкуренцию, так как каждый товар продается многими фирмами, а на рынке существует свободный вход и выход.

Олигополия — тип рынка, при котором в каждой отрасли хозяйства господствует не одна, а несколько фирм.

Антимонопольное законодательство. Система правовых норм и институтов, комплекс законов и правительственных актов, способствующих развитию конкуренции, направленных на ограничение и запрещение монополий, препятствующих созданию монопольных структур и объединений, монополистических действий, призванная обеспечить защиту потребителя от монополии производителя путем установления экономических, организационных и других ограничений и стимулов. Для организации антимонопольной деятельности создаются антимонопольные комитеты.

14. Теория потребительского поведения объясняет, как покупатели тратят свой доход с целью максимизации своих потребностей. Она показывает, каким образом на выбор влияют цены товаров, доход, предпочтения и как покупатели максимизируют свои «чистые» выигрыши от приобретения товаров и услуг. Существуют методы, позволяющие предугадать возможное поведение потребителя.

Маркетинговое изучение поведения потребителей ориентируется на запросы и требования потребителей. Маркетинговое изучение опирается на экономическую теорию, научную психологию и социологию.

Системный анализ. Общие принципы и методы исследования опираются на экономическую теорию, объясняют поведение и спрос потребителя.

Кривая безразличия — кривая, изображающая все комбинации из двух благ, имеющие для потребителя одинаковую полезность и по отношению к выбору которых он безразличен.

Свойства кривых безразличия.

Кривые безразличия не могут пересекаться.

* Каждая следующая кривая безразличия, проходящая дальше от начала координат, отражает большую величину полезности, чем предыдущая. Совокупность этих кривых образует карту кривых безразличия.

* Кривые безразличия имеют отрицательный наклон.

* Предельная норма замещенияMRSодного блага другим уменьшается при движении вдоль кривой безразличия.

* Кривые безразличия вогнуты по отношению к началу координат.