Nastroyka_Yandex-Direkt

Загрузка/выгрузка /написание объявлений через MS

Excel

Когда Вы понимаете, что Ваш на каждый Ваш ключевик требуется создать по одному объявлению, сразу возникает вопрос в стиле «И что теперь делать, создавать 1000 объявлений в ручную?».

Слава Богу, технологии не стоят на месте. И еще лет 20 назад была придумана такая замечательная программа, как Microsoft Excel.

При настройке ЯД мы будем активно ее использовать в работе.

Для того, чтобы нам не вбивать все объявления в ручную, для начала нам нужно выгрузить все объявления Вашей компании в xls файл.

Перед тем, как это сделать, убедитесь, что Ваша компания уже создана, и в ней есть хотя бы одно добавленное объявление.

Для начала нам нужно подготовить ключевики, которые мы будем вставлять в Excel. Для этого заходим в wordstat.yandex.ru, и находим так необходимые ключевики. Причем, чем больше, тем лучше.

32

Так же не забывайте про то, что в колонке справа от результатов ворстата есть очень крутая колонка «Что еще искали люди, искавшие «Название вашего товара»».

Копируем все из обоих колонок и вставляем в новый файл в

Excel.

После того, как все вставится, возьмите и удалите столбцы B,C,D р E , и строки 1, 2 и 3. После этого у Вас останутся голые ключевики.

Далее нажмите сочетание клавиш Ctrl+A, потом Ctrl+C. Откройте у себя на компьютере стандартный блокнот, и

33

нажмите в нем Ctrl+V.

Теперь все ключевики у Вас в блокноте.

После этого проходим по этой ссылке: http://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=showExportedXls List

34

1)Выбираем компанию, которую мы хотим выгрузить

2)Нажимаем кнопку «Выгрузить».

Далее у нас начинается скачивание файла.

После того, как он закачается открываем его в Excel.

После этого, берем наши отобранные ключевики в блокноте, выделяем их нажимая Ctrl+A и вставляем их в выгруженную компанию, в колонку «Фразы» нажатием клавиши Ctrl+V, или просто «Вставить». Точно так же вставляем ключевики в раздел «Заголовок».

После этого можем начать редактировать наши объявления в

Excel.

Сперва выделим несколько нужных ячеек, и растянем из вниз до конца ключевиков. Как показано на фото ниже

35

После этого приступаем непосредственно к написанию и редактированию объявлений.

36

После того, как все будет готово, нажимайте Файл-Сохранить.

После этого снова проходим по ссылке http://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=showExportedXls List

Там заходим в раздел «Загрузка из xls».

Нажимаем «Выберите файл», находим файл, который Вы только что забили объявлениями, выбираем его и загружаем его. После этого выбираете «Добавить в существующую компанию» - название компании, которую Вы редактируете.

Единый регион для всех объявлений устанавливать не стоит. Остальные настройки отставляем стандартными.

После нажатия клавиши «Продолжить» и последующей клавиши продолжения, все объявления будут добавляться на модерацию (если конечно в Excel’е Вы ничего не накосячили).

В целом, мы Вам очень рекомендуем разобраться с этой программой, если Вы в ней плохо разбираетесь. Она значительно упростит Вам жизнь, и ускорить настройку директа в несколько раз.

37

7 запретных правил составления эффективных объявлений в Яндексе!

Объявление состоит из:

заголовка (до 33 символов, включая пробелы и знаки препинания); собственно текста (до 75 символов, включая пробелы и знаки препинания);

ссылки на сайт (URL страницы на вашем сайте, содержащей рекламное предложение) и/или контактных данных.

Чтобы объявление было эффективным, оно должно как можно точнее отвечать на пользовательские запросы, по которым оно показывается, поэтому:

1.включайте в заголовок ключевые слова, по которым показывается ваше объявление;

2.не пишите о своей фирме, пишите о своих услугах;

3.пишите конкретно о тех товарах и услугах, которые вы предлагаете;

4.помните, что большинство пользователей не читают дальше заголовка – обозначьте в нем главную суть своего предложения. Сделайте заголовок интригующим, чтобы он «цеплял»;

5.краткость – залог успеха. Чем длиннее текст, тем меньше шансов, что он будет прочитан; 6. акцентируйте смысл восклицательным знаком! Но не

38

злоупотребляйте их количеством.

7. Информация без внедрения - просто вода!

39

Самые типичные ошибки в настройке яндекс-директа

Теперь, в этой главе хотелось бы рассмотреть базовые ошибки при настройке ЯД.

На этих, порой совершенно банальных ошибках, новички (а иногда и не только они) сливают до 95% бюджета рекламных компаний

Во-первых, тут необходимо отметить, что, прежде всего, цена за клик должна быть оптимальной и составлять от 7 до 13 центов.

У всех компаний в ЯД, которые мы ведем по РФ, цена клика не превышает 13 центов. Исключение составляет Москва, там цена клика не превышает 20 центов.

Для того, чтобы значительно снизить цену клика, мы как раз и используем стратегию в ЯД «показ в блоке по минимальной цене».

Как это работает?

Это, дорогой друг, работает очень просто!

40

То есть, на начальном этапе Вы на всех объявлениях ставите цену 20 центов за клик.

И, это отнюдь это не значит, что Вы теперь будете платить по 20 центов за каждый клик..

При такой стратегии показов, средняя цена кликов в самом начале у вас составит в среднем всего 13 центов. И потом она начнет значительно снижаться.

Еще одной из типичных ошибок при настройке ЯД является повторение ключевиков. Т.е кто-то просто берет один и тот же ключевик, и делает под него скажем 3 объявления.

Данный подход убивает напрочь весь Ваш CTR.

По опыту, эффективность подобных объявлений почти всегда равна нулю! И Яндекс будет автоматически повышать ставки за цену клика.

Вот, кстати небольшой пример на эту тему:

У одной девушки, после как раз такого, «кривого» ведения компании в ЯД, минимальная цена за клик равнялась 33 цента.

И, мы никак не могли выставить цену меньше, так как сам CTR

41