Программа итогового междисциплинарного экзамена по дисциплинам Раздел 1. Дисциплина «Теория и практика массовой информации»

1. Социально-политические реформы общества и возникновение журналистики. Развитие и история массовой прессы. Процесс монополизации прессы. Глобализация информационных процессов. Массовая информация и социальные институты. Понятие информационного общества.

2. Законодательное обеспечение свободы слова и информации в постсоветский период. Закон РФ «О средствах массовой информации». Понятие «компромата». Информационная безопасность. Информация и дезинформация. Проблема «скрытой» рекламы. Теория свободы прессы. Профессионально-этические правила и нормы.

3. Средства массовой информации: печать, радио, ТВ, интернет. Типологические и технические характеристики информационных каналов. Источники информации. Проблема интернета.

4. СМИ как предприятие: рынок современной прессы. Позиционирование и распространение издания. Ценообразование. Себестоимость. Стимулирование сбыта. Стандарты качества информации. Финансовая политика.

5. Теория и методика журналистского творчества. Обученность, умелость и мастерство журналиста. Состав профессиональных обязанностей журналиста. Организаторская, редакционная и творческая деятельность журналиста. Журналистское произведение как текст: жанровые разновидности.

6. Технические средства массовой информации. Полиграфическая техника и полиграфические процессы. Верстка и печать. Дизайн полиграфических изданий. Основные технические схемы выпуска газетно-журнальной продукции. Фотография. Организация вещания электронных СМИ.

7. Электронные версии современных газет. Первые интернет-газеты. Психологические особенности общения в интернете. Перспективы развития электронных СМИ.

8. Связи с общественностью в редакционной структуре. Цели, содержание и основные принципы PR. Основные составляющие имиджа редакции.

9. Организация работы редакции. Функции главного редактора, редколлегии, секретариата. Устав редакции. Отраслевые отделы редакции. Планирование.

Раздел 2. Дисциплина «Теория и практика связей с общественностью»

10. Роль связей с общественностью в современном обществе. Причины возникновения и развития связей с общественностью как профессии и отрасли бизнеса. Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике. Основные подходы к определению «связей с общественностью».

11. Связи с общественностью как социальный феномен. Сущностные характеристики связей с общественностью как деятельности: цель, объект, субъекты, предмет, характер и содержание, средства, результат. Принципы и функции паблик рилейшнз.

12. Современный специалист в области связей с общественностью.

Общая характеристика функций специалиста по связям с общественностью, его статус и круг решаемых задач. Квалификационные требования и нормативно-правовая основа деятельности специалиста по связям с общественностью.

13. Правовое регулирование деятельности в сфере связей с общественностью. Правовое обеспечение связей с общественностью; законы и нормативные акты, регулирующие общественную и коммерческую деятельность, законы о СМИ, рекламе, защите авторских прав, прав потребителей.

14. Основные организационные структуры в сфере связей с общественностью. Служба (отдел) PR в организации: цель, задачи, функции. Основные направления профессиональной PR-деятельности: информирование общественности, формирование общественного мнения, управление кризисными ситуациями и др. Специфика деятельности PR-служб в государственных предприятиях (организациях) и коммерческих структурах, типовых агентствах.

15. Целевые аудитории в связях с общественностью. Общественность: понятие и сущностные признаки. Классификация групп общественности: внешняя и внутренняя аудитория, целевая и приоритетная аудитории. Закономерности функционирования целевых и приоритетных аудиторий. Журналисты как ключевая аудитория.

16. Общественное мнение как объект PR-деятельности. Понятие и специфические особенности общественного мнения. Субъект и объект общественного мнения. Функции и структура общественного мнения. Показатели, характеризующие качественную определенность общественного мнения.

17. Формирование и управление общественным мнением. Механизм формирования общественного мнения: понятие и его характеристика. Этапы формирования общественного мнения, стадии жизненного цикла общественного мнения. Управление общественным мнением: изучение общественного мнения, процесс влияния на формирование общественного мнения.

18. Неформальные способы регулирования в области связей с общественностью. Профессиональная этика; виды кодексов профессионального поведения специалиста (Афинский и Лиссабонский кодексы, кодекс профессиональных стандартов РRSA, декларация профессиональных стандартов РАСО);; традиции, нормы, мораль, общественное мнение.

19. Объединения специалистов и профессиональные издания в области связей с общественностью. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью, крупнейшие международные и национальные агентства. Профессиональные периодические издания связей с общественностью, профессиональные издания связей с общественностью в Интернете.