V. Содержание практики(задания)

1. Наблюдение и описание PR-акции (планирование, организация, участники и их роль, характер акции, возможные цели и результаты).

2. Характеристика взаимосвязи данной PR–службы с рекламными агентствами и средствами массовой информации (СМИ).

3. Анализ материалов СМИ о роли PR в общественно-политической сфере (по материалам одного из печатных органов)

4. Социологические исследования (тестирование).

Главная задача учебно-производственной (ориентационной) практики – знакомство с основными методами работы PR-служб с рекламными агентствами и средствами массовой информации; наблюдение за внутрифирменными коммуникациями; закрепление теоретических знаний по общепрофессиональным и специальным дисциплинами.

Во время практики студенты ежедневно посещают PR–службы, проводят там полный рабочий день, выполняют программу практики и задания руководителя.

В течение практики студент должен выполнить следующий минимум заданий:

• вести дневник практики, где ежедневно отмечаются в хронологической последовательности все виды деятельности студента; дается их краткий анализ; ставится подпись руководителя, подтверждающая присутствие практики на рабочем месте;

• принимать участие во всех рабочих мероприятиях PR- службы;

• выполнять все задания руководителей практики;

• выявить и проанализировать все методы работы PR-службы с рекламными агентствами и СМИ;

• дать описание характера взаимоотношений сотрудников PR- службы, средств внутренних коммуникаций;

• организовать выполнение теста «Исследование персонала» сотрудниками PR-службы и проаназизировать его результаты;

• составить аналитический обзор материалов печатных СМИ о роли PR в общественно-политической сфере;

• дать описание PR- акции, проведенной данной службой;

• подготовить необходимые отчетные документы.

Методические указания

Методы работы PR- службы с рекламными агентствами и СМИ

Ответьте на следующие вопросы:

• С какими рекламными агентствами сотрудничает данная PR- служба?

• Какие из них являются постоянными партнерами и почему?

• Какие рекламные материалы PR-службы размещаются данными агентствами? Какой характер они носят, какие цели преследуют?

• С какими средствами массовой информации сотрудничает PR-служба?

• Какие цели при этом преследует?

• Какие методы и формы работы со СМИ используются?

• Каковы результаты работы PR-службы с рекламными агентствами и СМИ?

Характеристика внутренних коммуникаций PR –службы

Ответьте на следующие вопросы:

• Какова структура PR- службы?

• Как распределяются обязанности между сотрудниками?

• Каков характер взаимоотношений персонала службы и ее руководителей?

• Каков тип руководителя данной службы?

• Какие средства и формы общения руководителя и персонала используются?

• Каков, на ваш взгляд, характер взаимоотношений сотрудников?

• Каковы ваши предложения по организации внутренних коммуникаций PR- службы?

В своем анализе опирайтесь на данные проведенного тестирования и рекомендации специальной литературы.

Алгоритм проведения тестирования

1. Напечатать и размножить тест.

2. Объяснить участникам тестирования его цели и правила проведения.

3. Раздать тест сотрудникам ПР-службы, собрать результаты теста, приложить их к письменному отчету.

4. Обработать результаты теста:

- где и когда проводился;

- кто стал участником тестирования;

- сколько человек тестировалось;

- какие ответы были даны по каждому вопросу (количественные и качественные показатели);

- какие дополнительные ответы и комментарии были даны тестируемыми.

5. Представьте ваши выводы по результатам теста.