- •Маркетинг
- •1. Общие положения
- •2. Методические указания к изучению дисциплины
- •3. Методические указания к выполнению контрольных работ №1, №2
- •4. Контрольные задания Вопросы к теоретическому заданию:
- •Практические задания:
- •Вопрос 1. Маркетинг – это:
- •Вопрос 2. Маркетинговая концепция предполагает, что планирование коммерческой деятельности начинается:
- •Форма для ответов на вопросы теста
- •6. Рекомендуемая литература
- •Раздел 1. Введение в маркетинг.
- •Тема 5.2. Ценовая политика. Цена в комплексе маркетинга предприятия. Причины ценовых искажений в России.
- •Тема 5.4. Коммуникационная политика.
- •Раздел VI. Планирование маркетинга.
- •Тема 6.1. Разработка плана маркетинга. Предплановый маркетинговый анализ. Роль и место маркетинговых исследований в предплановом анализе. Роль и место swot – анализа в структуре предплановых задач.
- •Тема 6.2. Обеспечение выполнения планов маркетинга.
- •Раздел VII. Особенности международного маркетинга.
- •Санкт-Петербург
- •Контрольные вопросы
2. Методические указания к изучению дисциплины
Основной формой обучения студента - заочника является самостоятельная работа над учебным материалом. Процесс изучения дисциплины “Маркетинг” состоит из следующих этапов:
Самостоятельная проработка теоретического и прикладного материала по рекомендованной литературе.
Работа на практических занятиях под руководством преподавателя, где разбираются конкретные маркетинговые ситуации с обязательным применением изученных приёмов и методов.
Сдача зачёта.
Выполнение студентами двух контрольных работ и проверка их преподавателем.
Выполнение курсовой работы и её защита.
Сдача экзамена.
Программа дисциплины построена таким образом, чтобы сформировать целостное представление о маркетинге. С одной стороны студенты должны приобрести знания о целях, методах и объектах маркетинговых исследований для информационного обеспечения маркетинга. С другой – сформировать представление об активных методах воздействия на рынок, а также приспособления деятельности предприятия к условиям рынка, для чего разрабатываются маркетинговые программы.
При изучении дисциплины студентам необходимо обратить внимание на дидактические единицы указанные в приложении № 1 “Содержание дисциплины (извлечение из рабочей программы дисциплины)”, где показаны принцип и логика построения дисциплины.
Особое внимание студентам необходимо уделить первому разделу дисциплины “Введение в маркетинг”, так как его знания необходимы для изучения всех последующих разделов и тем. Здесь студенты должны основательно разобраться в понятии маркетинга, его содержании и сущности. Ознакомится с несколькими определениями маркетинга, сформулированными ведущими специалистами в этой области знаний, уметь давать их сравнительный анализ. На этом этапе работы с рекомендуемой литературой студенты должны чётко уяснить, что между маркетингом и продажами (сбытом) нельзя поставить знак равенства. Специалист по маркетингу – это не специалист по сбыту, как часто принято в современной практике российских предприятий.
В этом же разделе студентам необходимо обратить внимание на основные функциональные задачи маркетинга, знание которых будет способствовать более глубокому пониманию всех других основных идей курса маркетинга – от исследования рынка до разработки плана маркетинга.
В других разделах дисциплины большое место отводится методологии маркетинговых исследований и оптимизации – товарной и ценовой политики, политики формирования сбытовой сети, развития рекламы и средств стимулирования сбыта.
Что касается рекомендуемой литературы, указанной в методических указаниях, то основная учебная литература, представленная учебниками и учебными пособиями, охватывает все разделы программы по дисциплине “Маркетинг”. Она изучается студентами в процессе подготовки к практическим занятиям, для выполнения контрольных работ, подготовки к тестам, зачётам или экзаменам. Это - литература, которая имеется в библиотеке факультета туризма и гостиничного хозяйства (ул. Жукова).
Дополнительная учебная литература рекомендуется студентам для самостоятельной работы по подготовке к практическим занятиям, при написании рефератов и курсовой работы, выполнении контрольных работ, при подготовке дипломных работ по проблемам, относящимся к маркетингу. Это - литература, которая имеется в других библиотеках университета.