Американские индексы s&p (Standard&Poor's), Доу Джонса (Dow Jones) и nasdaq

Индекс S&P - известный американский индекс, рассчитывается агентством Standard&Poor's. Как видно из названия, в состав индекса входит 100 (либо 500) самых крупных американских компаний. Таким образом, индекс S&P охватывает большую часть американских компаний, чем выгодно отличается от индекса Доу, то есть даёт более наглядную картину ситуации на американском фондовом рынке. Самые известные индексы из семейства S&P - это S&P100 и S&P500. Существует также множество отраслевых индексов S&P. Индексы S&P рассчитываются с 40-х годов ХХ века.

Индекс S&P рассчитывается так: число акции каждой компании, входящей в индекс умножается на цену одной акции каждой из компаний (их 100 или 500). Получившееся число делят на общее количество всех компаний, входящих в индекс.

Индекс S&P - второй по известности фондовый индекс в мире после индекса Доу Джонса. Это можно объяснить тем, что индекс Доу появился на свет раньше своего конкурента и успел завоевать большую популярность.

Индекс Доу Джонса - пожалуй, самый популярный фондовый индекс в мире. И он же самый древний. Рассчитывается с 1896 г. Как видно из названия его придумал известный финансист того времени в США Чарльз Доу. В индекс Доу входят акции 30 самых крупных американских компаний. Рассчитываются также транспортный индекс Доу Джонса, коммунальный индекс, композитный индекс Доу Джонса и др.

NASDAQ - ещё один американский индекс. Его особенностью является то, что он рассчитывается на основе акций высокотехнологичных компаний США, специализирующихся на программном обеспечении, информационных технологиях, IT-инженерии, Интернет-компании и т.д. Рассчитывается с 1971 г.

.

Заключение

Условием разработки эффективной бренд - стратегии для выхода на фондовый рынок является учет следующие ключевых моментов. Во-первых, компания должна осознавать, что эмитируемые акции — это не только финансовый продукт, который должен обладать набором базовых функций, важных для конкретных инвесторов. Все предложения финансовых продуктов на фондовом рынке стремятся удовлетворить потребности инвесторов и только грамотное позиционирование и дифференциация, составляющие основу маркетинговой политики, а также построение эффективной системы взаимоотношений с инвестиционным сообществом позволяют дополнить традиционный финансовый подход созданием инвестиционного бренда. Во-вторых, роль бренда в организации активного взаимодействия с маркетинговыми посредниками, учитывая их влияние на формирование мнения инвесторов, не менее важна, чем его воздействие непосредственно на инвесторов. В-третьих, анализ, оценка и разработка архитектуры брендов, находящихся в собственности компаний, планирующих выход на фондовый рынок имеют особое значение, так как определяют отношения между брендами и помогают определить наиболее эффективную бренд-стратегию. В-четвертых, стратегия бренда должна иметь целостный характер, т.е. стремиться к полной согласованности между тем, что декларируется за пределами компании, и тем, что реально осуществляется в рамках компании. И наконец, предложение ценности брендом не может быть отделено от взаимодействия с потенциальными инвесторами, их целей и стратегии инвестирования. В каждом конкретном случае выбор и разработка стратегии брендинга при выходе компании на фондовый рынок в значительной степени зависит от размеров, структуры и характера ее деятельности, социальной и экономической среды, в которой она работает, уже имеющегося портфеля брендов, требований, предъявляемых фондовыми площадками и другими финансовыми посредниками, а также типа потенциальных инвесторов и особенностей их восприятия. Предложенные автором варианты (таблица) следует рассматривать как основополагающий ориентир выбора стратегий брендинга для успешного привлечения инвестиций путем первичного публичного предложения акций.

Использование брендов в процессе IPO позволяет создать постоянное и устойчивое восприятие компании инвесторами как источника ценности, что должно приводить к возникновению доверия между брендом и инвестором и управлять решениями о покупке акций компании. В этом смысле такой бренд целесообразно рассматривать как «индикатор привлекательности» компании для инвесторов. Ключевые принципы успешного развития и повышения роли бренда в условиях усиления конкуренции за финансовые ресурсы можно сформулировать следующим образом: 1. Основные элементы бренда должны быть востребованы всеми заинтересованными аудиториями на фондовом рынке. 2. Основу эффективного взаимодействия между брендом и инвестором составляют сама компания как организация благодаря компетенциям, персоналу, корпоративной культуре, оптимальной структуре, управленческим системам и другим ценностям, а также осознание и учёт активной позиции инвесторов. 3. Для создания и поддержания устойчивого конкурентного преимущества, предлагаемого брендом, эмитенту необходимо концентрировать свои ресурсы, структуру и финансовую отчетность вокруг этого наиболее важного капитала. Процесс развития бренда должен быть направлен на донесение до инвесторов большей уверенности в качестве и возможностях финансового продукта, а его эффективность зависит от механизма управления взаимодействием бренда с инвесторами.

17