Тема 7. Творческое производство и технологии разработки рекламного продукта

Определение технологии и планирование печатного производства. Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов. Структура и единицы измерения шрифта. Способы типографского набора. Набор на пишущих машинах. Фотонабор. Компьютерный набор. Технология набора. Подготовка рекламных материалов к печати. Способы печати. Цветная печать. Подготовка материалов для издания. Выбор бумаги.

Создание телевизионной рекламы и кинорекламы. Разработка концепции. Типы телерекламы. Техника производства телерекламы. Анимация. Живое действие. Специальные эффекты.

Знакомство с процессом производства видеорекламы: подготовительный этап, производственный этап, завершающий этап. Определение затрат производства. Основы операторского искусства и сценарного мастерства.

Производство радиорекламы. Принципы создания сценария радиорекламы. Написание сценария радиорекламы. Типы радиорекламы.

Тема 8.Оценка эффективности рекламного продукта

Оценка художественной ценности рекламного продукта.

Выявление эффективности рекламного продукта, лояльности потребителей и имиджа компании.

Оценка экономической эффективности рекламного продукта.

Финансово-экономические показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта. Затраты и прибыль. Коммерческие показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта. Критерии и методы оценки художественной ценности, коммуникативной и экономической эффективности рекламного продукта. Основные методы тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность. Соблюдение социальной этики, правовых норм и оценка рекламного продукта.

Тема 9.Документационное обеспечение и делопроизводство предприятия

Ознакомление с базой данных об услугах и условиях рекламного предприятия.

Изучение порядка осуществления электронного обмена данными с подразделениями рекламного предприятия, рекламодателями и рекламораспространителями.

Обработка заказов на предоставление услуг. Передача заказов по факсу и по электронной почте.

Знакомство с первичными учетными документами. Изучение порядка оформления документов: накладных, счетов или счетов-фактур и др. Овладение умениями оформления документации.

Обработка и анализ информации о потенциальных клиентах и качестве реализуемых услуг.

Ознакомление с порядком заключения договоров на организацию рекламной кампании и на производство рекламного материала.

Примерный план отчета о практике

Титульный лист

Содержание

Введение

Основные характеристики деятельности предприятия

Организационно-технологические аспекты деятельности предприятия (по сферам сервиса)

Заключение

Список литературы, интернет источники

Приложения

Во введении кратко сообщаются основные цели, задачи и содержание работы. Можно также обобщить собранные материалы, указать на источники сведений и раскрыть основные вопросы и направления, которыми занимался студент на практике. Объем введения не превышает 2-х страниц.

Основная часть.

1.В первом разделе отчета излагаются основные характеристики деятельности предприятия в общем порядке: место и время прохождения практики (название предприятия, адрес, фамилия, имя, отчество руководителя от производства.

2. Во втором разделе отчета раскрывается специфика организационно-технологических аспектов деятельности предприятия: структура предприятия, характеристика персонала

• Описание особенностей рекламной деятельности предприятия.

• Характеристика персонала предприятия.

• Описание отдела, в котором работал, название должности и суть должностных обязанностей.

• Перечень рекламных мероприятий, проводимых в рамах конкретной рекламной кампании предприятия, личное участие в этом.

• Перечень рекламных материалов, созданных на предприятии, личное участие в этом.

• Характеристика документационного обеспечения и делопроизводства предприятия.

В заключении приводятся общие выводы Объем заключения – 1-3 стр.

• Затруднения, которые встретились при прохождении практики.

• Практическая помощь, оказанная со стороны руководителя базы практики.

• Предложения и рекомендации относительно совершенствования деятельности рекламного предприятия.

• Итоги работы и выводы.

Список литературы, интернет источники включает в себя правовые, нормативные, методические документы, отраслевые инструкции, учебно-методические пособия, монографии и статьи в журналах и газетах, интернет источники. Список составляется по алфавиту, с указанием выходных данных издания

Приложения должны содержать документацию предприятия (можно ксерокопии), подтверждающую информацию и сделанные расчеты: копии Устава предприятия, его учредительные документы, балансы и приложения к ним за соответствующий год, прайс-листы, рекламные проспекты, бланки документации, фото, видеоматериалы и т.д. Документы в приложении нумеруются по их тематике, независимо от количества страниц. Слово «Приложение» пишется в правом верхнем углу документа.

Приложение 1