- •Министерство образования и науки российской федерации
- •Аннотация
- •К выпускной квалификационной(дипломной) работе
- •Студентки 5-го курсаочного отделения
- •Проскуриной Елизаветы Владленовны
- •Annotation To degree work of the student of 6th course
- •Internally-correspondence branch
- •ByIvanova Irina
- •Глава I. Теоречиские основы разработки стратегии продвижения бренда………………………………………………….
- •ГлаваIii. Разработка стратегии продвижения бренда академии колористики и геометрии натальитуниковской………………………………………………
- •Глава I. Теоречиские основы разработки стратегии продвижения бренда
- •1.1 Определение основных понятий брендинга.
- •1.2 Брендинг в современных условиях
- •1.3 Методы продвижение бренда при помощи Интернет коммуникаций
- •1.4 Особенности рынка образовательных услуг.
- •ГлаваIi. Анализ рынка образовательных услуг в москве.
- •2.1 Тенденции рынка образования в сфере парикмахерского искусства в Москве.
- •2.2 Анализ текущей ситуации на рынке образования для парикмахеров
- •2.2.1 Объем и структура рынка
- •2.2.3 Демографические характеристики целевого рынка Географические характеристики
- •2.2.4 Рыночные потребности
- •Практика. Практические занятия по коллористике и стрижкам на моделях, а не на манекен-головах.
- •2.3.4 Сбытовая политики брендаАкадемииКолористики и Геометрии Натальи Туниковской.
- •2.4Анализ конкурентной среды.
- •2.4.1 Ценовые политики конкурентов.
- •Учебный центр Моделье - обучение парикмахеров и косметологов в Москве, курсы визажистов, маникюра, педикюра в Москве.
- •1 Ступень Продолжительность обучения: 4 месяцев (256 академических часов)
- •2.4.2 Ассортиментная политики образовательных центров в сфере парикмахерского искусства.
- •1 Ступень. Программа обучения:
- •2.4.3 Сбытовая политика конкурентов
- •2.5Карта позиционирования
- •2.6Swot – анализ
- •2.7Бкг матрица
- •2.8Анализ 5 сил Портера
- •2.9 Матрица «Дженерал Электрик – МакКинзи»
- •2.10Матрица Ансоффа
- •ГлаваIii. Разработка стратегии продвижения бренда академии колористики и геометрии натальи туниковской.
- •3.1 Обоснование выбора стратегии продвижения Академии Колористикии Геометрии Натальи Туниковской
- •3.2 Разработка программы продвижения бренда АкадемииКолористики и Геометрии Натальи Туниковской.
- •3.2.1 Разработка макетов логотипа компании
- •3.2.2 Сетевой план график
- •3.3 Прогноз эффективности программы продвижения бренда АкадемииКолористики и Геометрии
- •Заключение
- •Библиография
- •Приложения
2.4.3 Сбытовая политика конкурентов
Школа Павла Баженова.
Базовое образование осуществляется в здание школы, график посещения занятий свободный.
Краткосрочный курс осуществляется в здании школы. Обучение проходит по мере комплектования группы.
УЦ Моделье
Обучение проходит в учебном центре по адресу Москва, ст.метро "Люблино",улица Верхние Поля
Метода
Учебный центр парикмахеров «Метода» расположен рядом с м. Кутузовская (4 минуты пешком).
Школа Мысин-Студио
Располагается школа в Москве, вблизи станции метро Правобережная.
Академия «Долорес»
Обучение проходит в здании школы
Располагается школа в Москве, вблизи станции метро Крапоткинская.
Разнообразие графиков обучения: группы выходного дня, интенсивные курсы в несколько недель, вечернее обучение, дневное.
Так же стимуляцией сбыта является, что слушатели базовых курсов, продемонстрировавшие в процессе обучения наилучшие результаты, могут получить шанс быть приглашенными на работу в Центр Красоты "ДОЛОРЕС", который считается один из лучших.
Школа стилистов «Авансцена»
Базовый курс преподается в здании школы – Москва, м. ВДНХ
Есть вечерняя и дневная группа.
Что касается краткосрочных курсов, то помимо того, что они проходят в школе, так же они преподаются дистанционно. В электронном виде высылается теоретический материала, по окончанию курса 5 дней практики.
Академия парикмахерского искусства «FusionStyle»
Обучение проходит в Москве, м. Академическая.
Занятия осуществляются в 2 смены: утреннюю и дневную.
Учебный центр «ЭКСКУРС»
Базовое образование проходит только в г. Москва, Угловой пер-ок.
Мастер-классы и курсы проходят во многих городах России (50 городов)
Приведем карту позиционирования с осями цена за 1 академический час и протяженность курса.
Школа стилистов Персона
Особенность, что практические занятия проходят в салоне ПЕРСОНА LAB.LOVE, которых находится в г. Москве, ул. Полянка.
Академия «Креативная Зона»
Академия находится в Москве, метро Сокольники. Там прохидитобучение по базовому курсу, а так же мастер-классы и доп. курсы.
Занятия идут 3 раза в неделю / с 10:00 до 15:00, т.е это утренняя смена, вечерних групп нет.
2.5Карта позиционирования
Исходя из данных выше, построим таблицу, где отразим какая из школ оказывает наиболее дорогие услуги, и в каком учебном заведении срок обучение наиболее долгий.
Наиболее дорогими образовательными центрами считаются: Академия Долорес, УЦ Метода, УЦ Моделье. (см. Приложение 12)
Далее идет Академия Колористики и Геомерии. Иными словами Академию можно отнести к дорогим школам парикмахерского искусства. По цене за курс к Академии близки Школа Павла Баженова, УЦ «Экскурс».
Примерно в одном ценовом сегменте находятся «Фешенстайл», «Персона» и школа «Мысин0Студио». (см. Приложение 13)
Наиболее длительный базовый курс преподается в школе Павла Баженова и в УЦ Метода.
А наиболее короткое обучение в школе стилистов «Персона» и Академия «Креативная Зона».
К политике сбыта услуги Академии Колористики и Геометрии близки школа «Мысин-Студио», школа стилистов «Авансцена». (см. Приложение 14)
В связи с тем, что графики занятий, расписания очень различны, трудно определить выгоду предложения данных услуг. Для этого введем сл. величину – стоимость 1 академического часа. С данной величиной можно наиболее точно определить соотношение цен курсов различных школ.(см. Приложение 15)
Получается сл. цены за один академ. час:
Академия К и Г – 150 р.
Шк. Павла Баженова – менее 50 р.
УЦ Моделье – 178 р.
УЦ Метода – 108 р.
Шк. «Мысин-Студио» - 130 р.
Академия Долорес – 165 р.
Шк. «Авансцена» - 92 р.
«ФешенСтайл» - 312 р.
«Экскурс» - 239 р.
Шк. «Персона» - 268 р.
Академия «Креативная Зона» - 312 р.
В таблице мы видим, что Академия «Долорес» не является самым дорогим учебным заведением.
Самые большие цены за 1 академический час в Академии парикмахерского искусства "FusionStyle", Академии «Креативная Зона», Школа стилистов «Персона», УЦ Моделье. (см. Приложение 16)
А самые низкие в Школе Павла Баженова, «ФешенСтайл» и УЦ «Метода»
Академия Колористики и Геометрии по ценообразованию является средней дороговизны заведением в сравнение с конкурентами.
По количеству часов в курсе Академия находится на 4 месте после УЦ «Метода», школы «Павла Баженова» и Академии Долорес.
Наиболее близка и по цене и по количеству часов в курсе к Академии это УЦ Моделье. (см. Приложение 16)
Что касается краткосрочных курсов, то наиболее дорогостоящими являются курсы в Академии «Долорес», в Академии «Креативная Зона», в Академии Колористики и Геометрии. Наиболее экономичные курсы в УЦ Моделье, Школе Павла Боженова, УЦ Метода.(см. Приложение 17)
Академия К и Г – 16 000 р.
Шк. Павла Баженова – 7000 р..
УЦ Моделье – 1000 р.
УЦ Метода – 7000 р.
Шк. «Мысин-Студио» - 9000 р.
Академия Долорес – 35000 р.
Шк. «Авансцена» - 15000 р.
«ФешенСтайл» - 9000 р.
«Экскурс» - 6000 р.
Шк. «Персона» - 9800 р.
Академия «Креативная Зона» - 20000 р.
(см. Приложение 18)
Наиболее близка по цене за краткосрочный курс к Академии Колористики и Геометрии это Академия «Креативная Зона».
Наиболее длительные курсы проходят в школе «Авансцена» и «Фешенстайл». А в среднем курс длится 2 дня и во всех учебных центрах он приблизительно одинаково. (см. Приложение 18)
Исходя из данных выше построим карту позиционирования брендов.
Обучение в Академии Колористики и Геометрии средние по продолжительности относительно конкурентов и относится к наиболее дорогим курсам. Наиболее близкий конкурентом является Учебный Центр Моделье.
Академия Колористики и Геометрии позиционирует себя, как учебное заведение дающие основательное, качественное образование и относится к дорогостоящим учебным центрам.
Обобщая информацию, определим среднюю стоимость и средний срок оказания услуги.
Для базового образования средняя стоимость равна 69300 руб.
Средняя продолжительность базового образования 439 часов.
Для мастер-классов средней ценой является 12254 руб. А продолжительность курса в среднем ровна 5 дням.