Экономическая теория

13

Рис. 3. Схема взаимодействия участников рынка.

Потребители стремятся, используя имеющиеся у них доходы, приобрести товары и услуги, которые им необходимы, и сделать это с наибольшей выгодой для себя (качественные товары и как можно дешевле).

Участвовать в рыночных отношениях нас заставляет желание получить максимум выгоды от имеющихся у нас ограниченных ресурсов. Решение участвовать в рыночных отношениях продиктовано двумя соображениями:

1)Мы в большинстве своем не в состоянии произвести все, что желаем иметь.

2)Даже если бы каждый из нас мог произвести все необходимые товары и оказать услуги, специализация все равно имела бы смысл. В условиях специализации мы можем тратить время (причем не все, а только часть) на выполнение той работы, которая лучше всего соответствует нашим индивидуальным способностям и желанию. У каждого человека есть ограниченное количество времени, энергии и ресурсов.

Со своей стороны, компании стремятся получить максимум прибыли, используя самую эффективную комбинацию ресурсов и технологии для производства наиболее прибыльных товаров.

Предполагается, что государство должно способствовать росту всеобщего благосостояния. Для этого оно использует имеющиеся ресурсы для производства некоторых видов товаров и перераспределяет доходы.

Участники рынка могут и отклоняться от осуществления соответствующих целей. Так, потребители иногда могут купить какую-то вещь не из рациональных соображений, а под влиянием импульса, порыва. Продавец может устроить, к примеру, обеденный перерыв на два часа, даже в ущерб бизнесу. В государственных структурах возникают бюрократические проволочки, и личные политические и экономические интересы часто преобладают над общественными.

14

Функции рынка

Рис. 4. Схема функций рынка.

1.Информационная. С помощью цен, процентных ставок на кредит рынок предоставляет производителям информацию о количестве, видах, качестве товаров и услуг, необходимых для потребителей. Потребители также получают информацию о товарах и услугах и ценах на них (большую роль здесь играет реклама).

2.Посредническая. Рынок сводит вместе продавцов и покупателей и обеспечивает обмен между ними.

3.Ценообразующая. Цены определяются взаимодействием спроса и предложения. Если количество какого-либо товара на рынке выше, чем спрос на него, образуется излишек, цена снижается и регулирует предложение. Наоборот, высокая цена является признаком недостаточности предложения и стимулирует увеличение производства. В результате этого процесса образуется равновесная цена (equilibrium price, price of equilibrium).

Равновесная цена - цена, при которой спрос равен предложению. Равновесная цена может быть показана графически.

P0 – равновесная цена

Q0 – равновесное количество Рис. 5. График равновесной цены.

4. Регулирующая (конкуренция - соперничество между участниками рынка за лучшие условия производства и реализации продукции). Эту функцию можно назвать самой важной, так как она связана с действием рынка на все стороны экономической жизни, и прежде всего на производство. Рынок невозможен без конкуренции. Стремление участников рынка добиться собственного успеха приводит к тому, что каждый ста-

15

рается найти новые возможности. Если сделан неправильный выбор в отношении производимого товара, существует риск все потерять, поэтому конкуренция выступает как мощное средство экономического принуждения. В итоге все действия производителей оцениваются покупателями, которые выбирают товары. Конкуренция служит целям удовлетворения потребностей покупателей наилучшим образом.

5. Санирующая. Тесно связана с предыдущей. С помощью конкуренции рынок избавляется от слабых, неэффективных экономических единиц. В результате повышается средний уровень устойчивости всей отрасли.

СПРОС: ПОНЯТИЕ, ЗАКОН, ФАКТОРЫ

Спрос (Demand), обозначается D, - количество товара (услуги), которое будет куплено по определенной цене за определенный период времени.

Закон спроса (Law of Demand): при прочих равных условиях количество товара (услуги), которое потребители хотят и в состоянии купить в течение определенного времени, обратно пропорционально цене. Данный закон отражает убывание спроса изза насыщения рынка.

где P – цена, Q – количество товара, D – первоначальный спрос, D1 – отражает увеличение спроса от первоначального, D2 – отражает снижение спроса от первоначального

Рис. 6. График спроса.

Факторы спроса делятся на ценовые и неценовые.

Ценовые приводят к изменению количества спрашиваемого товара и графически выражаются в перемещении по кривой спроса.

Неценовые факторы влияют на сам спрос и сдвигают саму кривую спроса. Выделяются следующие неценовые факторы:

1)Доходы населения. Если они растут, то спрос увеличивается (D1).

2)Вкусы и предпочтения потребителей (например, так называемая "лояльность", то есть приверженность конкретному товару, торговой марке).

3)Наличие и цены на товары, связанные с данным:

а) субституты (взаимодополняющие). Если цена товара-субститута растет, то спрос на данный товар увеличивается (D1);

б) комплементы (взаимодополняющие). Если цена комлемента растет, то спрос на данный товар падает (D2).

4)Количество покупателей (рост численности населения, появление дополнительных рынков сбыта увеличивает спрос).

5)Структура населения. Например, большое число пожилых людей означает спрос на определенные виды лекарств.

6)Сезонные изменения (например, в летнее время возрастает спрос на прохладительные напитки).

7)Политика государства.

8)Внешние факторы (стихийные бедствия, войны, забастовки).

9)Ожидания покупателей (например, в ожидании дефицита каких-либо товаров, покупатели начинают их активно скупать, то есть такой спрос не основывается на реальных потребностях).

16

10)Условия кредитования (процентная ставка по займам). Если есть возможность покупать товары длительного пользования в рассрочку и процентная ставка снижается, то спрос на эти товары растет.

11)Реклама может повысить спрос. Однако если конкурирующие фирмы одновременно проводят рекламные компании, они просто исключают друг друга и в целом реклама не влияет на спрос на конкурирующие товары.

Аномальное поведение покупателей

Аномальное поведение покупателей - это поведение, противоречащее закону спроса. Происходит это в следующих ситуациях:

1.Феномен Гиффена (Giffen) или товары Гиффена. Английский экономист Роберт Гиффен в XIX в. исследовал бедные кварталы Лондона и обратил внимание на то, что потребление хлеба возрастало с ростом цен на него. В связи с общим ростом цен рабочие уже не могли позволить себе покупать дорогостоящие продукты питания (например, мясо) и им приходилось покупать больше хлеба. Нечто подобное происходит с пенсионерами и в нашей стране.

2.Эффект снобизма. Люди с большими средствами, которые стремятся подчеркнуть свое социальное положение, покупают те товары, которые дороже.

3.Эффект предположительного качества. Текстильные товары одинакового качества, в разных магазинах стоят по-разному. Более дорогие товары покупаются чаще, так как люди предполагают, что они более высокого качества.

ПРЕДЛОЖЕНИЕ: ПОНЯТИЕ, ЗАКОН, ФАКТОРЫ

Предложение (Supply), обозначается S, - количество товара или услуги, которое производители хотят и в состоянии продать по определенной цене за определенный период времени.

Закон предложения (Law of Supply): при прочих равных условиях количество товара, которое производители хотят и в состоянии продать за определенный период времени, прямо пропорционально цене.

где P - цена, Q – количество товара, S – первоначальное предложение, S1 – отражает увеличение предложения от первоначального, S2 – отражает сни-

жение предложения от первоначального. Рис. 7. График предложения.

Факторы предложения также делятся на ценовые и неценовые. Ценовые вызывают перемещение по кривой предложения, а неценовые - сдвиг всей кривой. Существуют следующие неценовые факторы предложения:

1)Размер отрасли (количество производителей). При его росте предложение также возрастает (S1).

2)Технологический прогресс ведет к снижению издержек и росту предложения

(S1).

3)Цена сырья. Если она растет, предложение падает (S2).

17

4) Цены на товары, связанные с данным:

а) Если цена на сходные товары других производителей (товары, заменяющие данный) растет, то предложение данного товара увеличивается (S1).

б) Если цена товара-комплемента к данному растет, предложение данного товара уменьшается (S2).

5)Сезонные изменения (например, предложение овощей зимой меньше).

6)Политика государства в области налогов и субсидий.

7)Внешние факторы (стихийные бедствия, войны, забастовки).

8)Цели производителя относительно прибыли, то есть производитель может решить предлагать небольшое количество товаров по высокой цене и пытаться получить максимум дохода с каждой единицы товара, а может зарабатывать за счет быстрого оборота.

Аномальное поведение продавцов

Аномальное поведение продавцов - поведение продавцов, противоречащее закону предложения. Рассмотрим основные случаи такого поведения.

1.Цены растут, но продавец предлагает на продажу меньшее количество товара. Цель в данном случае - еще больше взвинтить цены.

2.Цены падают, но предложение увеличивается. Такое происходит, если собран большой урожай, например, арбузов. Товар скоропортящийся, поэтому приходится увеличивать его предложение даже при падении цен. Иначе можно потерять гораздо больше.

3.На продажу предлагается одно и то же количество почти по любой цене. Например, рождественская или новогодняя атрибутика, оставшаяся непроданной после праздников, будет продаваться почти по любой цене.

ЭЛАСТИЧНОСТЬ

Эластичностью (Elasticity) называется мера реакции одной величины на изменение другой. Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент. Рассмотрим различные виды эластичности.

Эластичность спроса по цене: EP = ∆Q% : ∆P%, где ∆Q% - % изменение количества. Обычно рассчитывается так: ∆Q = (Q2 – Q1) : Q1.

Q1 - начальное значение количества, Q2 - конечное значение количества/

∆P% - % изменение цены проданного товара, рассчитывается следующим обра-

зом: ∆P = (P2 – P1) : P1.

P1 - начальное значение цены, P2 - конечное значение цены. Тогда конечная формула выглядит, как показано ниже:

EP = (Q2 – Q1) : (P2 – P1) * (P1:Q1)

При подсчете эластичности по данной формуле возникают некоторые проблемы. Рассмотрим такую ситуацию:

Случай 1. Q1=1000, Q2=750. В этом случае ∆Q = (750-1000):1000 = -0.25. Случай 2. Q1= 750 Q2=1000 В этом случае ∆Q= (1000-750):750 = 0.33.

Как мы видим, несмотря на одинаковое абсолютное изменение количества (250 единиц), получаются разные значения эластичности. Единственная разница в том, что в первом случае происходит уменьшение, а во втором – увеличение количества.

Чтобы сделать эластичность величиной более универсальной, не зависящей от направления изменения, американский экономист и математик Р. Аллен придумал другой вариант расчета эластичности, называемый формулой средней точки.

По формуле средней точки немного по-другому вычисляются изменения количества и цены:

∆Q = (Q2 – Q1) : (Q1 + Q2)/2.

∆P = (P2 – P1) : (P1 + P2)/2.

Конечный вариант формулы средней точки:

EP = (Q2 – Q1) : (P2 – P1) * (P1 + P2) : (Q1 + Q2)

По данной формуле в обоих случаях рассмотренной выше ситуации ответ получается одинаковым ∆Q = 0.28.

18

Обе формулы расчета эластичности применимы. Формула средней точки дает более универсальное значение, а первая формула - более точное.

Пример решения задачи на эластичность. Спрос задается уравнением Q = 150 – P. Цена меняется от 100 до 102. Цель задачи: найти эластичность по обеим формулам.

Решение:

P1 = 100

P2 = 102

Q1 = 150 – 100 = 50

Q2 = 150 – 102 = 48

Рассчитаем Ep по первой формуле.

∆Q = (48-50):50 = -1/25. ∆P = (102-100)/100 = 1/50. |Ep| = -1/25 : 1/50 = 2/

Рассчитаем Ep по формуле средней точки.

∆Q = (48-50) : (48+50) = -1/49.

∆P = (102-100)/102+100) = 1/101.

|Ep| = -1/49 : 1/101 = 23/49.

Если |Ep|>1, то спрос считается относительно эластичным.

Рис. 8. График относительно эластичного спроса

Если |Ep|<1, то спрос считается относительно неэластичным.

Рис. 9. График относительно неэластичного спроса.

19

Существуют ситуации, когда Ep принимает значения, равные 1, 0, ∞. Такие крайние ситуации легко показываются графически.

Рис. 10. Крайние случаи эластичности спроса.

Факторы, влияющие на эластичность спроса

1. Наличие товаров-заменителей. Чем их больше, тем больше у потребителя возможностей отказаться от приобретения данного товара при повышении его цены и тем выше эластичность спроса.

20

2.Значимость того или иного товара для потребителя. Спрос на товары первой необходимости практически неэластичен.

3.Часть бюджета, которую потребитель тратит на приобретение этого товара. Чем она больше, тем больше эластичность спроса.

4.Фактор времени. Долгосрочный спрос более эластичен, чем краткосрочный.

Эластичность предложения по цене

Обозначается Es. Показывает изменение предложения товара при изменении его цены на 1%. Рассчитывается так же, как и эластичность спроса.

21

Рис. 11. Графики эластичности предложения

22

Так как предложение в силу своей связи с производством медленнее адаптируется к изменению цены чем спрос, то главным фактором эластичности предложения является время.

Эластичность спроса по доходу

Обозначается Ei. Показывает изменение спроса на товар в ответ на изменение дохода потребителя на 1%.

Рис. 12. Графики эластичности спроса по доходу.

Перекрестная эластичность спроса

Перекрестная эластичность (Cross elasticity, Ec) спроса показывает степень влияния изменения цены одного товара на спрос на другой товар.

Определив коэффициент перекрестной эластичности, можно определить отношение товаров друг к другу.

Если Es>0, товары являются взаимозаменяемыми. Если Es<0, товары являются взаимодополняемыми. Если Es=0, товары являются нейтральными.

ОГРАНИЧЕНИЯ РЫНОЧНОГО МЕХАНИЗМА

Ограничение рыночного механизма подразумевает установление минимальной/пола цены (price floor) или максимальной/потолка цены (price ceiling).

Обычно пол располагается внизу, а потолок вверху, но в этом случае все наоборот. Минимум или максимум цены устанавливается относительно равновесной рыночной цены. Минимум означает цену, ниже которой продавать товар нельзя, следова-