- •Содержание
- •Описание организации
- •Описание микросреды и макросреды
- •Основные факторы микросреды
- •Основные факторы макросреды
- •Swot-анализ компании «адидас»
- •Сильные стороны
- •Слабые стороны
- •Возможности
- •Стратегии дальнейшего развития компании.
- •Обобщенная матрица swot-анализа.
- •Заключение
- •Список использованных источников
Обобщенная матрица swot-анализа.
|
Возможности |
Угрозы |
| |||||||||
Рост популяр. спорта |
Приближение игр |
Развитие отрасли
|
Развитие онлайн торг. |
Рост цен. чувств. |
Рост конкуренции
|
Низкие вход. барьеры |
Подделки
|
Повыш. тамож. пошлин
|
Меньше покупателей |
Итого | ||
Сильные стороны |
Представи тельство в СПБ |
0 |
2 |
3 |
0 |
1 |
2 |
0 |
0 |
1 |
0 |
9 |
Статус брэнда |
3 |
2 |
1 |
3 |
2 |
2 |
2 |
3 |
2 |
1 |
21 | |
Лидирующая позиция на рынке |
3 |
2 |
1 |
1 |
1 |
1 |
2 |
1 |
1 |
2 |
15 | |
Большое количество магазинов |
3 |
2 |
2 |
0 |
1 |
1 |
1 |
0 |
2 |
1 |
13 | |
Сильная внутрикорп. культура |
0 |
1 |
1 |
1 |
1 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
4 | |
Слабые стороны |
Малая доля в самостоятельном принятии решения |
1 |
1 |
2 |
2 |
2 |
2 |
1 |
0 |
0 |
1 |
12 |
Текучесть кадров |
2 |
2 |
2 |
0 |
1 |
0 |
1 |
0 |
0 |
2 |
10 | |
Недостаток финансовых средств
|
2 |
3 |
3 |
1 |
3 |
1 |
2 |
0 |
2 |
1 |
17 | |
Недостаточ ное внимание к интересам клиента |
1 |
1 |
0 |
3 |
3 |
2 |
0 |
1 |
0 |
3 |
14 | |
Итого |
15 |
16 |
15 |
11 |
15 |
11 |
9 |
5 |
8 |
11 |
|
Заключение
В результате проведенной работы была подробно описана ситуация компании ООО «Адидас» на российском рынке, разработана маркетинговая стратегия, адаптированная под рассматриваемую нами компанию на корпоративном уровне. В ходе разработки была дана характеристика деятельности компании и проведен анализ рынка. Также был проведен анализ внешней и внутренней среды организации, и на его основе были сформулированы ключевые цели ООО «Адидас» на корпоративном уровне. В дальнейшем были определены основные пути достижения данных целей, разработаны маркетинговые стратегии.
Список использованных источников
Маркетинг. Метод указания / Сост. Климин А.И. – СПБ.: Изд-во Политехн. ун-та, 2012 – 105 с
Правило оформления студенческих работ: Метод. Указания / Сост.: Дуболазов В.А., Павлов Н.В. – СПБ.: Изд-во Политехн. ун-та, 2012 – 24с
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: «Вильямс», 2006. – 944 с.
Климин А.И. Маркетинг: Методические указания. СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2013. 105 с.
http://www.a-klimin.narod.ru\Маркетинг\Лекции по дисциплине МАРКЕТИНГ
http://www.a-klimin.narod.ru\Маркетинг\Методика проведения SWOT-анализа
http://www.brandreport.ru\ История бренда
http://ru.wikipedia.org/wiki/Adidas
http://sportgrad.ru/news/29.html