2. Назначение руководителя и выбор темы дипломного проекта

Один из самых ответственных моментов в дипломном проектировании – назначение руководителя и формулировка темы дипломного проекта. Контакт руководителя и студента – взаимный процесс: преподаватель может предложить студенту тему и работу над ней под его руководством; в свою очередь студент может обратиться к преподавателю с просьбой быть его руководителем. Круг научных интересов руководителя студент знает из преподаваемых дисциплин или может посмотреть на сайте кафедры http://www.kafedrapik.ru. Руководителями могут быть ведущие специалисты-практики, что приветствуется кафедрой, аспиранты и магистры.

Темы дипломных проектов должны быть связаны с маркетинговой деятельностью организации. Необходимо стремиться, чтобы тема дипломного проектирования была актуальна для организации, в которой дипломник проходил практику, собирается работать после окончания университета, и на материалах которого основана дипломный проект.

Большое значение придается тому, чтобы тема соответствовала современному подходу к решению маркетинговых, экономических проблем, способствовала внедрению более совершенных, в том числе международных, методов управления маркетингом и деятельностью организации в целом, направленных на повышение эффективности хозяйственной и финансовой деятельности организации, предполагала выполнение достаточного объема самостоятельной работы.

Требования к темам дипломных проектов:

1. Название темы должно быть сформулировано конкретно и отражать основное содержание дипломного проекта, показывая, что это проектная или исследовательская работа, достаточно оригинальная, самостоятельная, актуальная в теоретическом или практическом плане.

2. Дипломные проекты, как правило, выполняются на базе конкретной организации, поэтому рекомендуется указывать их в названии работы: (на примере ООО "Азимут"), …для ЗАО "Ленвест" и т.д.

3. Рекомендуется не более 12 слов в названии без учета предлогов и союзов.

Тема дипломного проекта и руководитель утверждаются на заседании кафедры. Тема дипломного проекта не может быть изменена без составления нового задания и его утверждения.

Примерные темы дипломных проектов по различным направлениям маркетинговой деятельности. Название организации ООО «АВС» - условное.

Управление маркетингом.

1. Разработка стратегии развития продуктов ОО «АВС» на различных рынках.

2. Выбор географических рынков для ООО «АВС»

3. Разработка бизнес-плана вывода на рынок новой услуги.

4. Разработка комплекса маркетинг микс для нового товара.

5. Оценка эффективности инвестиционного проекта по внедрению CRM-системы для предприятия на рынке В2В (на примере ООО «АВС»)

6. Разработка процедуры исследования внутренней и внешней среды ООО «АВС».

7. Исследование и сравнительный анализ условий для развития малого предпринимательства в … (название страны) и России.

8. Организация и планирование работы отдела маркетинга для ООО «АВС»

9. Разработка плана маркетинга и его оптимизация для ООО «АВС»

10. Исследование ключевых компетенций в розничной торговле (или в другой отрасли).

11. Разработка и внедрение информационной системы маркетинга для ООО «АВС».

12. Анализ конкурентной среды для ООО «АВС».

Брендинг.

1. Инвестиции в создание собственных торговых марок розничной сети (на примере ООО «АВС» ).

2. Маркетинговые исследования по тестированию названий бренда для ООО «АВС» .

3. Стратегия международного брендинга в условиях репозиционирования.

4. Повышение лояльности к бренду … (название бренда) посредством проведения BTL- акций (с использованием event – маркетинга и т.п.) (на примере ООО «АВС»).

5. Оценка целесообразности ребрендинга товара промышленного назначения (на примере ООО «АВС»).

6. Разработка элементов идентификации бренда для продукции ООО «АВС».

Маркетинговые исследования. Прогнозирование спроса, изучение конъюнктуры рынка.

1. Исследование кросс-секционных данных и временных рядов (на примере ООО «АВС»)

2. Разработка модели прогнозирования спроса на основе аналитической платформы «Deductor» (пакета «Статистика» и т.п.)

3. Прогнозирование спроса на продукцию ООО «АВС».

4. Исследование сезонности спроса на продукцию ООО «АВС».

5. Анализ конъюнктуры рынка на продукцию ООО «АВС».

6. Определение конкурентной ситуации и способов повышения конкурентоспособности товара для ООО «АВС».

7. Организация и проведение фокус-групп для определения отношения к торговой марке (название марки) для ООО «АВС»

Маркетинговые коммуникации.

1. Организация и проведение PR-кампании в сфере В2В для ООО «АВС»

2. Разработка медиаплана рекламной кампании для ООО «АВС».

3. Исследование полочной навигации методом включенного наблюдения (на примере ООО «АВС»).

4. Анализ размещения рекламы конкурентов и медиапланирование для ООО «АВС».

5. Анализ эффективности и выбор средств рекламы для ООО «АВС» .

6. Разработка медиаплана в медиамиксе для ООО «АВС».

7. Планирование рекламных кампаний в регионах (на примере ООО «АВС»).

8. Оценка эффективности рекламных кампаний в Интернет для ООО «АВС» .

9. Разработка программы стимулирования потребителей … (название товара) для ООО «АВС» .

10. Методы расчета показателей медиаплана при планировании рекламной кампании на наружных рекламоносителях.

11. Разработка плана и оценки эффективности участия в выставках для ООО «АВС».

12. Продвижение товаров на промышленных рынках для ООО «АВС».

13. Планирование, проведение и оценка эффективности выставок для ООО «АВС».

Поведение потребителей и взаимоотношения с клиентами.

1. Изучение процесса покупки … (название товара, услуги) клиентами (потребителями) ООО «АВС».

2. Методы исследования предпочтений потребителей на основе построения карт восприятия для ООО «АВС».

3. Исследование мотивации потребителей … (название товара, услуги).

4. Разработка плана маркетингового исследования потребителей … (название товара, услуги).

5. Построение шкалы ценностей потребителей отечественных автомобилей для ООО «АВС».

6. Сравнительный анализ мотивов приобретения … (название товара) в России и в … (название страны).

7. Применение дискриминантного (кластерного, факторного или других методов анализа) для сегментации потребителей … (название товара).

8. Внедрение CRM-систем в ООО «АВС».

Дистрибуция, логистика, сбыт продукции, закупки

1. Организация участия (название организации) в государственных и коммерческих тендерах.

2. Ценообразование в канале распределения на примере ООО «АВС».

3. Выбор маркетинговых посредников для ООО «АВС».

4. Анализ эффективности функционирования канала распределения (на примере ООО «АВС»).

5. Разработка рекомендаций по мотивации и выбору системы оплаты труда персонала отдела сбыта для ООО «АВС» .

6. Разработка организационной структуры управления продажами для ООО «АВС».

7. Исследование и разработка каналов распределения … (название товара) для ООО «АВС».

8. Разработка и внедрение модели управления запасами для ООО «АВС».

9. Разработка методики оценки поставщиков продукции для ООО «АВС».

10. Совершенствование системы работы с агентами по продаже ООО «АВС».

Товар.

1. Разработка нового вида (название товара) для производства и продажи на рынке Санкт-Петербурга (на примере ООО «АВС»).

2. Анализ конкурентоспособности продукции (название организации)

3. Проведение АВС-XYZ анализа ассортимента продукции ООО «АВС».

4. Определение направлений разработки новых товаров для ООО «АВС».

5. Исследование направлений научно-технических разработок в области новых материалов для производства … (название товара).

6. Исследование и совершенствование ассортимента товаров и услуг (на примере ООО «АВС»)

7. Маркетинг взаимоотношений в производстве … (название товара).

8. Исследование и определение разработок нового товара для ООО «АВС».

Ценообразование.

1. Методы ценообразования на продукцию ООО «АВС».

2. Установление цены на новый товар (на примере ООО «АВС»).

3. Исследование влияния факторов формирования себестоимости продукции (на примере ООО «АВС»).

4. Разработка параметрического метода ценообразования на … (название товара) для ООО «АВС».

5. Исследование цен конкурентов для ООО «АВС».

6. Установление цены на новый товар (услугу) на основе опросов потребителей для ООО «АВС» .

7. Выбор метода ценообразования на … (название товара) для ООО «АВС».