- •Объект исследования
- •Ооо «Аргос»
- •Актуальность исследования
- •Изучение ассортиментной политики и проведение региональной экспансии позволит увеличить продажи дистрибьютора
- •1.Организационно-экономические особенности продаж электротехнической продукции.
- •1.2 Анализ организации системы продаж ооо «Аргос»
- •1.3 Проблемы ассортиментной политики ооо «Аргос»
- •1.4. Выводы
- •2. Теоретические основы организации продаж электротехнической продукции
- •3. Методы повышения эффективности продаж электротехнической продукции
- •Деление ассортимента ооо «Аргос» на группы а,в,с для анализа
Деление ассортимента ооо «Аргос» на группы а,в,с для анализа
товары |
объем продаж в год (тыс.руб.) |
доля (%) |
доля накоп. итогом (%) |
Группа |
лампы накаливания |
70560 |
19,60% |
19,60% |
А |
светильники настольные, встраиваемые (Китай) |
66240 |
18,40% |
38,00% |
А |
выключатели, переключатели, кнопки звонк. |
54000 |
15,00% |
53,00% |
А |
лампы энергосберегающие |
36000 |
10,00% |
63,00% |
А |
фонари |
21600 |
6,00% |
69,00% |
В |
лампы галогеновые |
16560 |
4,60% |
73,60% |
В |
приборные удлинители и разветвители |
14400 |
4,00% |
77,60% |
В |
кабельная продукция |
12600 |
3,50% |
81,10% |
В |
патроны |
12240 |
3,40% |
84,50% |
В |
светильники настольные, встраиваемые (Россия) |
10440 |
2,90% |
87,40% |
В |
подсветки |
8640 |
2,40% |
89,80% |
В |
лампы люминисцентные |
8280 |
2,30% |
92,10% |
С |
соединения штепсельные |
7200 |
2,00% |
94,10% |
С |
авто-лампы |
5400 |
1,50% |
95,60% |
С |
сопутствующие товары |
5400 |
1,50% |
97,10% |
С |
источники тока химические |
2880 |
0,80% |
97,90% |
С |
зарядные устройства |
2880 |
0,80% |
98,70% |
С |
разрядные лампы |
1800 |
0,50% |
99,20% |
С |
напольные светильники |
1800 |
0,50% |
99,70% |
С |
лампы для бытовой техники |
1080 |
0,30% |
100,00% |
С |
Анализ ассортимента поможет дать четкое представление о приоритетах и неликвидных товарах в ассортименте, поможет также решить проблемы, снижающие эффективность продаж электротехнической продукции (рисунок 3.5).
Проведение АВС – анализа также поможет в решении проблемы, связанной с формированием дополнительного страхового запаса (собственных резервов менеджеров).
Также, для решения проблемы снижения эффективности продаж предлагается развить новое направление, а именно – выход в регионы. В настоящее время ООО «Аргос» уже снабжает 10 торговых точек в регионах, в Восточной Сибири и Уральском Федеральном округе. Работа с имеющимися в регионах клиентами не приносит компании желаемой прибыли, менеджер, сотрудничающий с этими торговыми точками, занимается, помимо продаж, маркетинговой деятельностью, не уделяя должного внимания региональному сотрудничеству. В то время как развитие регионов становится на сегодняшний момент одним из наиболее приоритетных направлений в развитии многих компаний. При имеющихся мощностях компании ООО «Аргос» имеет реальную возможность увеличить продажи компании за счет региональной экспансии.
Для этого ООО «Аргос» необходимо привести в исполнение следующий план действий:
-
Ввести должность управляющего региональным развитием.
-
Детально изучить рынок, на который планируется выходить, а именно собрать информацию о розничных магазинах в регионах, занимающихся продажей электротехнической продукции (ассортимент, цена, формат и т.д.), о поставщиках, работающих на рынке, о производителях.
-
Собрать информацию о конкурентах, находящихся в Санкт-Петербурге, имеющих региональные системы продаж.
-
Разработать оптимальный ассортимент, подходящий для входа в большинство торговых точек, а также дополнительный ассортимент, подходящий лишь для некоторых форматов.
-
Выбрать ценовую политику по каждой товарной линии на основании информации о рынках.
-
Используя метод «телефонных продаж», увеличить клиентскую базу, определить направление спроса.
-
Командировка сотрудника в регионы, личные продажи.
-
Заключение договоров на поставку продукции.
-
Расширение штата региональных менеджеров.
Выше приведен примерный план для вывода компании на новые региональные рынки. Для достижения поставленной цели, в первую очередь, необходимо нанять сотрудника, в обязанности которого будет входить развитие регионов.