4. Маркетинговое планирование

Маркетинговое планирование состоит в определении способов и порядка достижения маркетинговых целей.

Таблица 2.38

План реализации маркетингового плана

Мероприятия	Ответственный (руководитель отделов)	Документы	Комментарии
1.1. Анализ внешних условий деятельности предприятия	Отдел маркетинга	Отчет о проведении анализа внешних условия деятельности предприятия	Насколько прочно компания удерживает свою конкурентную позицию в настоящее время, Каковы перспективы укрепления или ослабления конкурентной позиции при сохранении применяемой в настоящее время стратегии, Какое место занимает компания среди основных конкурентов.
1.2. Анализ внутренних условий деятельности предприятия	Отдел персонала, производственный отдел	Нормативные документы предприятия	Определение кадровой политики компании, уровня квалификации сотрудников, а так же производственных возможностей предприятия.
1.3. Стратегическое сегментирование	Отдел маркетинга, отдел конъюнктуры рынка, администрация компании	Устав компании, учредительные документы, отчеты отдела маркетинга	Разработка цели, миссии, стратегии компании, для продвижения на рынке, выбор потребителя
1.4. Постановка маркетинговых целей предприятия	Отдел маркетинга, отдел планирования	Нормативные документы предприятия, планы, отчеты о деятельности компании	Производится опираясь на данные первых 4х пунктов таблицы. Постановка маркетинговых целей предприятия, выбор инструментов по их достижению
2.1. Разработка товарной политики	Отдел маркетинга и рекламы, отдел сбыта продукции, экономический отдел	Отчеты о деятельности компании за предыдущие годы	формирование ассортимента и его управление; подержание конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождение для товаров оптимальных товарных сегментов; разработка и осуществление стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров.
2.2. Разработка продуктовой политики	Отдел конъюнктуры рынка, отдел маркетинга, производственный отдел	Отчеты компании за предыдущие годы. Техническая документация. Производственные документы.	Определения ассортимента (номенклатуры) выпускаемой продуктов. Определение объемов выпускаемых продуктов. Определение уровня качества выпускаемых продуктов. Разработка элементов окружения продукта (марка, дизайн, упаковка, сопроводительная документация, гарантийное и пост гарантийное обслуживание). Определение темпов обновления ассортимента выпускаемых продуктов и разработка новых продуктов.
2.3. Разработка ценовой политики	Отдел маркетинга финансовый,	Финансовые планы	Постановка задач ценообразования. Определение спроса. Оценка издержек производства. Проведение анализа цен и товаров конкурентов. Выбор метода установления цен. Определение окончательной цены и правил ее будущих изменений.
2.4. Разработка товарораспределительной политики	Отдел сбыта, отдел маркетинга	Договора, контракты с представителями компании и сетевыми магазинами	Организационно-технические и экономические мероприятии по распределению товаров на рынке
2.5. Коммуникационная политика	Отдел маркетинга и рекламы, специализированные агентства, отдел персонала	Нормативные документы компании, отчеты компании о деятельности за предыдущие годы, договора, контракты.	совокупность способов продвижения товара на рынок. Поддержания доброжелательных отношений и взаимопонимания между фирмой и ее общественностью (широкие круги потенциальных потребителей, население того рынка, который привлекает фирму, и партнероы фирмы и ее собственный персонал)

Заключение:

В ходе работы были исследованы внешние и внутренние условия работы компании на рынке различных стран, проведен SWOT-анализ, а так же исследование конкурентной среды организации на российском рынке и предложен формализованный вариант маркетингового плана. По результатам все проведенных исследований, можно сказать, что компания «Фацер» прочно занимает лидирующие позиции на рынке кондитерской продукции. Большая часть потребителей оценивает продукцию компании как качественную и готова переплатить некоторую сумму, покупая продукцию именно этой компании.

Список литературы:

1) оквэд.рф

2) www. fazer.ru

3) www. fazer.com

4) www. rbc.ru

5) ru.wikipedia.org

6) конспект лекций

51