Ситуационные задания по разделу г «управление рекламой»

Задание 1. На основании данных таблицы 1 рассчитайте показатели рейтинга каждой информационно программы (Rating), доли аудитории каждой информационно программы (Share) и долю телезрителей в данный момент времени (HUT)

Таблица 1 - Показатели, характеризующие телеаудиторию вечерних информационно-аналитических телепередач на белорусских телеканалах

Телевизионный канал, время выхода передачи	Численность телезрителей, смотрящих данную передачу	Численность зрителей, смотрящих телевидение в данное время	Общая численность телезрителей-
Телеканал ОНТ, программа "Наши новости", 20:30	654 500	4 153 000	7 000 000
Телеканал «1-й национальный», программа "Панорама", 21:00	795 200	4 153 000	7 000 000
Телеканал РТР-Беларусь, программа "Вести", 20:00	523 800	4 153 000	7 000 000

Задание 2. На основании данных таблицы 2 рассчитайте суммарный рейтинг всех размещений рекламы (GRP), а также показатель количества контактов (OTS) по каждому телевизионному каналу и всей рекламной кампании на телевидении в целом.

Таблица 2 - Показатели, характеризующие размещение рекламы в вечерних информационно-аналитических телепередачах

Телевизионная передача	Общая численность телезрителей	Количество показов рекламного сообщения	Рейтинг
Телеканал ОНТ, программа "Наши новости"	7 000 000	20	9,4
Телеканал «1-й национальный», программа "Панорама"	7 000 000	10	11,4
Телеканал РТР-Беларусь, программа "Вести"	7 000 000	15	7,5

Задание 3. На основании данных таблицы 3 рассчитайте рейтинг каждой информационно программы (Rating), показатели охвата аудитории (Reach(1+), Reach(2+), Reach(3+), Reach(4+)) и среднюю частоту восприятия (Frequency)

Таблица 3 - Показатели, характеризующие просмотр рекламы на белорусских каналах различными представителями целевой аудитории

Показ рекламы

Представители телевизионной аудитории

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

"1-й"

+

+

+

+

+

+

+

+

+

ОНТ

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

ЛАД

+

+

+

+

+

+

+

+

СТВ

+

+

+

+

+

+

+

Задание 4. На основании данных таблицы 4 рассчитайте затраты на тысячу обращений к аудитории (СРТ) для каждого телевизионного канала и определите наиболее эффективное средство распространения рекламы.

Таблица 4 - Показатели, характеризующие стоимость размещения рекламы и рейтинг информационно-аналитических телепередач на белорусских телеканалах

Телевизионный канал, время выхода передачи	Стоимость размещения рекламы	Рейтинг	Общая численность телезрителей-
Телеканал ОНТ, программа "Наши новости", 20:30	2 500 000	9,4	7 000 000
Телеканал «1-й национальный», программа "Панорама", 21:00	3 000 000	11,4	7 000 000
Телеканал РТР-Беларусь, программа "Вести", 20:00	2 000 000	7,5	7 000 000

Задание 5. На основании данных таблицы 5 рассчитайте затраты на тысячу представителей целевой аудитории (СРТ Reach) и затраты на единицу GRP (СРР)

Таблица 5 - Показатели, характеризующие просмотр рекламы на белорусских каналах различными представителями целевой аудитории и стоимость размещения рекламы

Показ рекламы	Представители аудитории										Стоимость размещения рекламы
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
"1-й"	+	+	+						+	+	3000000
ОНТ	+		+	+			+				2500000
ЛАД		+	+		+					+	2200000
СТВ	+		+			+					1700000