2 ПРАКТИЧЕСКАЯ ГЛАВА

2.1 Эскизный поиск. Концепция дизайна Центральным элементом фирменного стиля является товарный знак.

Разработка товарного знака начата с эскизного поиска (приложение 1). При эскизировании руководствовалась следующим ассоциативным рядом: знание, информация, полет, фантазии, безграничность, книги, детство, юношество, радость, который отражает основную концепцию дизайна.

В ходе эскизного поиска были выявлены три варианта (приложение 2). Из трех вариантов был выбран второй. Выбранный вариант полностью отражает концепцию дизайна: стилизованный человек, в то же время напоминающий строчную латинскую букву «i», что символизирует информацию и фрагмент полураскрытой книги, которая дополняет и создает впечатление крыльев, т.е. ощущение полета, и специфику деятельности

предприятия и отвечает требованиям, предъявляемым к товарному знаку.

Оценочная таблица для выбора товарного знака

Эскизные варианты		1	2	3
1	Содержание знаков	+	+	+
2	Рекламоспособность	+	+	_
3	Узнаваемость	+	+	+
4	Стилистические Особенности	+	+	+
5	Простота	+	+	+
6	Охраноспособность	+	+	+
7	Привлекательность для потребителей	+	+	_
8	Региональная (национальная) черта	_	_	_
9	Индивидуальность	+	+	+
10 Масштабируемость		+	+	+
11 Современность		_	+	_

Изм. Лист	№ докум.	Подпись Дата
Разраб.		Лит.	Лист	Листов
Провер.			11	23
Т. Кон
Н. Контр.

Утверд.

Выбранный вариант отрисован в монохромном исполнении в графическом редакторе Adobe Illustrator.

Следующим этапом был выбор цветовой гаммы для товарного знака. Подбор цветов осуществлялся на основании ассоциаций, связанные с деятельностью предприятия. Так как библиотека является детскоюношеской, то были использованы яркие теплые цвета (оттенки желтого и оранжевого) и оттенки фиолетового, подчеркивающие товарный знак. Были рассмотрены несколько вариантов цветовой гаммы.

Для полноцветной печати были разработаны градиентные заливки. Цвета соответствуют концепции дизайна и отражают специфику

предприятия.

2.2 Проектирование элементов фирменного стиля

Рисунок 8 – Построение товарного знака

2.2.1 Товарный знак в монохромном варианте

а б Рисунок 9 – Варианты начертания товарного знака (а – одноцветный

черный; б – выворотный одноцветный белый)

Лист

Изм. Лист № докум. Подпись Дата

12

2.2.2 Товарный знак в полихромном варианте и комплект фирменных цветов

а

б

Рисунок 10 – Варианты начертания товарного знака (а – четырехцветный; б - полноцветный)

Комплект фирменных цветов

Название	Применение	Характеристики	Вид
Желтый	Используется в
	товарном знаке и	C=0M=20Y=100K=0
	для оформления
	элементов
Оранжевый	Используется в
	товарном знаке и	C=0M=45Y=90K=0
	для оформления
	элементов
Светло-желтый	Используется в
	товарном знаке и	C=0M=30Y=50K=0
	для оформления
	элементов
Темно-	Используется в
фиолетовый	товарном знаке и	C=85M=80Y=30K=0
	для фона

Лист

Изм. Лист № докум. Подпись Дата

13

Фиолетовый		Используется в
		товарном знаке и		C=65M=60Y=10K=0
		для фона
Светло-		Используется в
фиолетовый		товарном знаке и		C=55M=50Y=0K=0
		для фона
Градиент
│	│		│		│
0%	24%		39%	100%
C=0	C=0		C=0		C=0
M=20	M=20		M=45		M=20
Y=100	Y=100		Y=90		Y=100
K=0	K=0		K=0		K=0

2.2.3 Разработка комплекта фирменных шрифтов Был подобран комплект шрифтов:

Candara

А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ь Ы Ъ Э Ю Я а б в г д е ё ж з и й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю я

Данный шрифт используется в товарном знаке и для основных заголовков. Расширенные и немного скошенные концы букв придают игривость и детскость и в то же время не перетягивают внимание с товарного знака на себя.

Times New Roman

А Б В Г Д Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ы Ь Ъ Э Ю Я а б в г д е ѐ ж з и й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю я

Используется как основной шрифт текста.

Лист

Изм. Лист № докум. Подпись Дата

14