2.4 Анализ и выбор оптимальных рекламных средств для проведения рекламной кампании

Особенностью рекламы туристического продукта является то, что по телевидению она не так действенна. Она традиционна и более эффективно идет в газетах, журналах и по радио. Поэтому в качестве основного канала распространения информации выбрана реклама в прессе. Реклама в журналах обусловлена следующим:

• достоверность и престижность;

• высокое качество воспроизведения;

• длительность существования;

• значительное число вторичных читателей;

• хорошая «проходимость» среди читателей;

• высокая демографическая и географическая селективность.

Следовательно, турфирма сможет активно пользоваться следующими средствами распространения рекламы:

1. Печатная реклама. Фирма может распространять свои визитки и

листовки, предъявив которые клиент сможет получить скидку на покупку услуги. Также эффективным способом рекламы станет распространение информации в тематических туристических журналах, газетах;

2. Рекламные сувениры. Среди наиболее популярных и

эффективных средств распространения рекламы особое место занимают рекламные сувениры. Для рекламы можно изготавливать сувениры с символикой компании: календари, шариковые ручки, футболки, брелоки, кружки, бейсболки, кошельки и т.д.;

3. Прямая почтовая рассылка. Компании «Росс-Тур» можно

воспользоваться почтовой рассылкой для отправки поздравительных открыток своим клиентам, в основном, по поводу дней рождения, а также для поиска новых клиентов. Также на почту клиентов можно отравлять информацию об обновлениях в услугах компании;

4. Наружная реклама. Для наружной рекламы фирмой может

использоваться: стенд неподалеку от входа в офис, табличка с режимом

работы. Рекламные вывески и флаги, изготовленные из баннерной ткани, можно вешать на улицах города;

5. Компьютеризованная реклама. Наиболее популярным средством

для распространения информации о себе для туристических компаний является интернет. Компания может разместить свои объявления на некоторых сайтах, например, на информационно-развлекательном портале «БилетОмск».

3 Практическая часть

3.1 Классификация рекламных кампаний

Рассмотрев классификации рекламных кампаний, можно сделать вывод. Рекламная кампания для туроператорской компании «РоссТур» – утверждающая, региональная, ровная и долгосрочная кампания. В период горячих сезонов ровную рекламную кампанию можно изменить на нисходящую для рекламирования специальных предложений, акций, скидок.

В общем, продолжительность рекламной кампании составит 6 месяцев.

3.2 Определение последовательных этапов проведения рекламной кампании, описание рекламной кампании

Итак, для осуществления рекламной кампания были выбраны следующие средства распространения рекламы – печатная реклама, реклама в прессе, рекламные сувениры, прямая почтовая рассылка, наружная и компьютеризированная реклама.

Планируется пустить в ход все средства распространения рекламы одновременно, начиная с 1 апреля 2013.

В качестве печатной рекламы для компании «РоссТур» будут выступать разработанные каталоги, листовки и брошюры. Особо выделить (цветом, размером и формой шрифта) следует эмблему компании, ее логотип и торговый знак.

На первой странице проспекта можно разместить красочную, привлекающую внимание фотографию. В каталогах и брошюрах будет содержаться четко составленный прайс-лист с описанием различных услуг с ценовой составляющей. Формат проспекта должен соответствовать обычному размеру подобного рода печатных изданий, удобных в использовании и пересылке.

Компанией-разработчиком буклетов и листовок станет «ИдеяПринт».

Реклама об услугах «РоссТур» будет дана в специализированном туристическом журнале «Туризм и Отдых». Цена размещения рекламного сообщения будет варьироваться от занимаемого объема на странице (примерный размер рекламного сообщения – 10х15 см).

В качестве рекламных сувениров будут выступать календари, блокноты, ручки, брелоки. Необходимым атрибутом художественного оформления фирменных рекламных сувениров является использование товарного знака фирмы, указание других атрибутов (адрес, телефон, факс и т. п.). Компанией-разработчиком рекламных сувениров станет компания «Suvenir».

Для распространения рекламы о компании онлайн и привлечения новых клиентов будет использована прямая почтовая рассылка. Так как с помощью почтовой рассылки преследуются рекламные цели, то функция распространения информации о компании будет передана онлайн-агентству «RuSend». Данное рекламное онлайн-агентство профессионально разработают рекламное обращение и сформируют комплект рассылки, а также подберут необходимых адресатов.

Наружной рекламой будут служить 1 рекламный щит, 1 растяжка и 2 штендера. Стоимость размещения перетяжки или рекламного щита колеблется от 15 000 до 100 000 за одну конструкцию на 10 дней. Всего для рекламной кампании будет использоваться 1 рекламный щит, 2 штендера и 1 перетяжка. Компанией-разработчиком наружной рекламы станет «Издательский дом РБА». В цену изготовления щита, штендеров и перетяжки входит разработка дизайна и аренда на 6 месяцев.

В качестве компьютеризированной рекламы будет использоваться баннер с ссылкой на сайт «РоссТур» на сайте «БилетОмск». Примерный размер рекламного баннера – 17х12 см, расположенный на главной странице сайта.