2. Методологические аспекты исследования «Использование pr-технологий в избирательном процессе для формирования имиджа политика» и его результаты

2.1 Метод, методика и процедура исследования

Как самостоятельное направление исследование политического имиджа обусловлено демократизацией политических процессов в мире, а также возникновением и широким распространением новых технологий в области внедрения имиджа политика в массовое сознание. Это явление постоянно придает данной теме элементы новизны и актуальность. В условиях процесса демократизации общества существенно возрастает роль личности в управлении социально-политическими процессами. В первую очередь это касается, конечно, тех, кто претендует на заметное влияние в обществе, стремится стать публичным политиком либо представлять интересы определенных социальных групп в институтах выборной власти различных уровней. Особую актуальность проблематика, связанная с формированием имиджа политика в России, приобрела в 90-е годы XX века, когда активно стали развиваться демократические институты, прежде всего, институт всеобщих свободных выборов. С этого времени судьба политиков во многом стала определяться тем, как их деятельность воспринималась избирателями. Поэтому, естественно, проблема политического имиджа в сложившейся ситуации и внедрения его в массовое сознание в этом контексте стала приобретать если и не решающее, то, во всяком случае, важное значение. За годы реформ Россия приобрела значительный опыт отношений политического представительства. Выборы стали главным в стране социально-политическим механизмом формирования властных структур. Успех или неудача того или иного претендента на этом « политическом рынке» от результатов конкурентной борьбы за голоса избирателей. Успех данной борьбы обуславливается многими факторами, но среди них важнейшее место занимает имидж политика или претендента, желающего им стать. Таким образом, проблема политического имиджа приобретает общественную значимость. Кроме того, в рассматриваемой области знания ощущается недостаток научного обобщения накопленного в ходе избирательных кампаний опыта. Соотносительно с предметной областью исследования, можно констатировать, что в сознании современного человека, интегрированного в социально-политический процесс, уже закрепилось представление об имидже как о ценности, от чего зависит успех в индивидуальной и коллективной деятельности. Эту истину подтверждает каждый новый цикл выборов органов власти современной России. Поэтому любое продвижение в научном осмыслении сущности имиджа, механизмов его формирования, выявления тенденций и неких закономерностей его функционирования является шагом вперед в создании общей теории имиджа. Немаловажной составляющей имиджа является его динамика. Основной фактор динамики –это соотношение позитивных и негативных оценок политика, вынесенных в результате получения прямой (наблюдение) или косвенной имиджформирующей информации (полученной из опросов общественного мнения, рейтингов «доверия-недоверия» и т.п.).⁵Исследовалась связь 12 характеристик состояния электората с позитивной или негативной составляющей имиджа действующего политика (В.В.Путина вне контекста выборов). Как и при формировании позитивной составляющей политического имиджа, положительная или отрицательная оценки его деятельности в опросах общественного мнения не являются существенными для негативного имиджа. Негативную составляющую имиджа приходится учитывать с разных позиций – как при управлении имиджем политика, так и при использовании технологий контрпропаганды в конкурентной борьбе политических деятелей. Для создания и актуализации имиджа политика существенным является влияние факторов социального самочувствия и социального настроения электората, а также изменяющегося социально-событийного фона. Наиболее эффективным рычагом формирования позитивного имиджа является позиционирование на фоне событий за рубежом. Позиционирование на фоне событий, связанных с катастрофами, преступлениями, скандалами является малоэффективным. Достаточно рискованным является присутствие политика в контексте непопулярных событий во властных структурах, деятельности президента страны, правительства и ведущих политиков. Не слишком эффективным выглядит и использование в качестве фона событий, связанных с жизненным уровнем населения и решением социальных проблем, по крайней мере, в условиях России. Актуализация имиджа действующего политика происходит в ситуациях неопределенности, предшествующих принятию электоратом любых типов решений по поводу политика: выражения мнения, сравнения, переоценки и т.д. Ситуация неопределенности соответствует моменту переоценки имиджа политика электоратом после того или иного события, или принятия решения по избираемой кандидатуре, или активизации общественного мнения по поводу кандидатуры политика. Формулировка проблемы: с одной стороны, процесс формирования имиджа является сложным многофакторным и непрерывным, с другой стороны, ограничение его временными рамками электорального процесса ,что исключает ряд факторов, оказывающих влияние на имидж политика, что часто обуславливает неэффективность использования PR-технологий для формирования имиджа политика в избирательном процессе.

Для рассмотрения данной проблемы использовались следующие подходы:

1.Бихевиоральный подход: для изучения предпочтений населения в отношении образа политика;

2.Сравнительный подход: для выявления эффективности различных PR-технологий .

3.Исторический подход: для изучения истории формирования PR-технологий на Западе и в России.

4.Структурно-функциональный подход: для рассмотрения составляющих имиджа и их прикладного назначения.

Объект исследования:

Теоретический объект: имидж политика, как субъекта политических отношений. Эмпирический объект: «Российская газета», газета «Тула», в период с 1 февраля по 1 марта 2012 года.

Предмет исследования: PR- технологии, с помощью которых в ходе избирательного процесса формируется, актуализируется и корректируется имидж политика. Цель: исследование особенностей PR-технологий как средства формирования имиджа политика, для их оптимизации в период избирательной кампании.

Для достижения поставленной цели в исследовании решаются следующие задачи: 1.Выявить основные механизмы формирования имиджа политика в избирательном процессе

2.Проанализировать основные компоненты имиджа современных политиков.

3. Изучить основные PR-приёмы построения наиболее удачных имиджей.

Гипотезы:

1.Описательная гипотеза :В период избирательного процесса отсутствуют политики, имидж которых передается исключительно позитивно в СМИ.

2.Объяснительная гипотеза: Из – за недостаточной проработки PR-технологий для формирования эффективного имиджа политика , происходит их двоякое позиционирование в средствах массовой информации, что ведёт к падению авторитета кандидата.

3.Прогностическая гипотеза: Более детальная проработка создания позитивного имиджа политика в период избирательно кампании позволит существенно повысить рейтинг популярности и шанс на победу кандидата. Исследование особенностей PR-технологий как средства формирования имиджа политика, для их оптимизации в период избирательной кампании целесообразно проводить методом контент-анализа. При помощи данного метода планируется решение следующих задач.

1.Выявить основные механизмы формирования имиджа политика в избирательном процессе.

2.Проанализировать основные компоненты имиджа современных политиков.

3. Изучить основные PR-приёмы построения наиболее удачных имиджей.

Выборочный метод.

Генеральной совокупностью являются все выпуски «Российской газеты» и газеты «Тула» с 1 февраля 2012 года по 1 марта 2012 года, 29 номеров «Российской газеты» и 10 номеров газеты «Тула».

Тип выборки: случайный систематический отбор.

Метод сбора данных контент-анализ.

Количественный содержательный контент-анализ. В исследовании используются единицы анализа разного типа.

1.Структурно-семиотические единицы

- слова и словосочетания с учетом их синонимов

2. Понятийно-тематические единицы.

3. Референциальные и квазиреференциальные единицы.

Метод обработки данных. Обработка данных проводилась вручную, так как в данном исследовании необходимо учитывать контекст материала.

Методы анализа данных. Основная цель анализа данных: зафиксировать инфор­мацию об изучаемом объекте в виде признаков, определить ее надежность, выработать объективные и субъективно-оценочные характеристики и показатели исследуемого процесса, обосновать и проверить гипотезы, обобщить результаты исследования, уста­новить направления и формы их практического применения. В процессе анализа данных использовались следующие методы. Интерпретация результатов. Сравнение полученных показателей. Корреляция полученных данных. Табулирование, построение диаграмм и графиков.⁶