- •10.Концепция социально-этического маркетинга и модели пр.
- •11. Анализ и прогноз в структуре пр-деятельности: маркетинговые факторы эффективности пр структура отечественного pr-рынка
- •12. Основные методы анализа в ходе подготовки пр-акций.
- •14. Вопрос. Корпоративный и индивидуальный имидж
- •15. Вопрос . Репутация и имидж организации: черты сходства и различия.
- •17 Вопрос. Паблик рилейшнз как система социальных и информационных технологий.
- •18 Вопрос. Технологии пр: опыт классификации.
- •19 Вопрос. Презентация как типовая технологическая модель пр.
- •20 Вопрос. «Медиарилейшнз» в России.
20 Вопрос. «Медиарилейшнз» в России.
Деловые люди и политики постоянно находятся в поиске самых эффективных путей для «обработки» своих клиентов – покупателей или избирателей. Во все времена была актуальной проблема донесения информации до возможно большего количества ее потребителей.
С развитием же науки, технологий появились специализированные каналы распространения доставки новостей и комментариев – средства массовой информации (СМИ). Ими стали газеты и журналы, радио и телевидение, интернет.
И, что интересно, сегодня СМИ уже не просто распространяют новости. Зачастую становятся изощренным, высокоэффективным средством борьбы за потребителя. Нередко – самым настоящим оружием, которое используют в своих целях весьма различные люди и структуры – как политические, так и деловые, как в глобальных масштабах, так и в локальных.
Информационное воздействие: цели и средства
Все страны так или иначе стремятся оказывать информационное воздействие на своих соседей, врагов или партнеров. Но «применение» журналистов эффективно не только в глобальных, но и в локальных масштабах, в местных конфликтах.
Журналистское «воздействие» осуществляется не только на отдельные предприятия, но и на целые общности потребителей.
Когда используются средства массовой информации
Средства массовой информации используют в различных ситуациях. И когда возникает конфликт интересов между частными лицами или компаниями. И когда намечается поглощение компании, перед которым «поглотитель» старается сбить цену на акции покупаемого предприятия и у него есть интерес выставить «поглощаемого» публично в наихудшем виде. И когда есть желание свести счеты с отдельным человеком или с целой компанией. И когда «персонажу» хочется просто прославиться. И когда компании необходимо повысить имидж для вывода своих акций на фондовый рынок. И когда нужно продвинуть на рынке продукт, новый или по-новому. И т.д.
Мощь, эффективность СМИ сегодня понятна всем, но это информационное оружие не так-то просто использовать. Нужно уметь применять его. Поэтому и существует на рынке знаний Паблик Рилейшнз (или связей с общественностью) отдельная область Медиарилейшнз – связи с прессой. Для достижения своих целей политикам и деловым людям нужно уметь выстраивать свои отношения с журналистами, учитывать специфику функционирования средств массовой информации.