5) «Формирование политики предприятия в области продвиже­ния товаров на рынке".

6) «Формирование коммуникационной политики клиентоориентированной фирмы».

7) «Формирование рекламной политики».

8) «Разработка рекламной кампании клиентоориентированной фирмы».

Темы 5-8 связаны с изучением теоретических основ формирования комплекса маркетинга в области продвижения товаров на рынке в целом или по отдельным средствам (реклама, стимулирование сбыта, пропаганда); анализом опыта использования средств конкретными предприятиями; разра­боткой либо средств продвижения для предприятия (всех в ком­плексе или одного, например, рекламной кампании), либо методическо­го подхода к оценке значимости отдельных элементов формируемой политики.

9) «Проектирование каналов сбыта продукции клиентоориентированной фирмы».

10) «Формирование сбытовой политики клиентоориентированной фирмы».

Темы 9 и 10 связаны с изучением сущности, методов формирования и выбора оценки эффективности каналов распределения продукции (каналов сбыта); предложением методических или практических рекомендаций по управлению каналами сбыта или их отдельных зве­ньев.

11) «Формирование товарной политики клиентоориентированной фирмы».

Тема связана с изучением сущности и элементов товарной политики предприятия; выявлением и анализом факторов, влияющих на форми­рование товарной политики какого-либо предприятия; разработкой методического или практического механизма разработки и реализации товарной политики.

12) «Выработка стратегии обновления продукции (услуг) клиентоориентированной фирмы».

Тема связана с изучением сущности обновления продукции и стратегического управления этим процессом на предприятии; анализом факторов, влияющих на формирование стратегии обновления продук­ции на конкретном предприятии; разработкой методических или прак­тических рекомендаций по выработке стратегий обновления продук­ции предприятия.

13) «Маркетинговые исследования при разработке нового товара клиентоориентированной фирмы».

Тема связана с изучением возможностей маркетинговых исследо­ваний при разработке нового товара; разработкой методических под­ходов к оценке привлекательности для потребителя различных вариан­тов нового товара, перспектив его существования на рынке, к разра­ботке стратегии пробного маркетинга (плана выхода на рынок); апро­бацией элементов методики.

14) «Формирование комплекса маркетинга продовольственных това­ров клиентоориентированной фирмы».

15) «Формирование комплекса маркетинга товаров производственно-технического назначения».

16) «Формирование комплекса маркетинга в финансовой сфере».

17) «Формирование комплекса маркетинга услуг».

Темы 14-17 связаны с изучением сущности и особенностей фор­мирования комплекса маркетинга в определенной сфере, этапов разра­ботки; анализом факторов, влияющих на формирование комплекса маркетинга; разработкой мероприятий для конкретного товара, либо оценкой эффективности ранее использовавшегося комплекса маркетин­га.

18) «Формирование стратегии маркетинга во внешнеэко­номической деятельности".

Тема связана с изучением теоретических и практических осо­бенностей формирования комплекса маркетинга для предприятий, ра­ботающих во внешнеэкономической сфере.

19) «Организация некоммерческого маркетинга».

Тема связана с изучением особенностей формирования комплекса некоммерческого маркетинга; анализом опыта применения; разработкой рекомендаций по внедрению.

20) «Маркетинговое обеспечение формирования производственной программы клиентоориентированной фирмы».

Тема связана с изучением теоретических, методических и практи­ческих проблем стратегического планирования производственной про­граммы предприятия (информация, исследования, разработка). Работа может носить исследовательский или прикладной характер.

21) «Управление эффективностью сбытовой деятельности клиентоориентированной фирмы».

Тема связана с изучением теоретических, методических и практи­ческих проблем оценки эффективности сбытовой деятельности и разработкой рекомендаций по ее повышению.

22) «Маркетинговые исследования в бизнес-плане клиентоориентированной фирмы».

Тема связана с изучением содержания и методических подходов к проведению исследований при разработке бизнес-плана; апробацией составленной методики.

23) «Управление конкурентоспособностью товара (продукта или услуги) клиентоориентированной фирмы».

Тема связана с изучением теоретических основ, методического обеспечения оценки конкурентоспособности товара (продукции или услуги); анализом кон­кретного товара; разработкой рекомендаций по укреплению конку­рентных позиций продукции предприятия (или одного товара) на рын­ке.

24) «Формирование организационной структуры управления марке­тингом клиентоориентированной фирмы».

Тема связана с изучением условий и возможностей применения различных организационных структур; оценкой их эффективности;

разработкой рекомендаций по выполнению функций маркетинга для конкретного предприятия.

25) «Исследование конъюнктуры товарного рынка».

Тема связана с изучением теоретических и методических вопросов анализа рыночной конъюнктуры (по отрасли или товару); разработкой методики исследования для конкретного объекта и ее апробацией (на основе вторичных или первичных данных).

26) «Исследование поведения покупателя при покупке товара».

Тема связана с теоретическим изучением поведения покупателя при покупке товара (отрасли или предприятия); разработкой методики ис­следования и ее апробацией; разработкой модели покупательского по­ведения для конкретного товара.

27) «Стратегическое положение предприятия на рынке (или то­вара)».

Тема связана с изучением теоретических моделей стратегического анализа; разработкой методики проведения анализа по определенной модели для конкретного предприятия; разработкой рекомендаций.

28) «Стратегическое маркетинговое планирование клиентоориентированной фирмы»

29) «Разработка конкурентной стратегии клиентоориентированной фирмы».

Темы 28,29 связаны с теоретическим изучением основ разработки внутрифирменной маркетинговой стратегии; анализом вариантов стратегий и оцен­кой предлагаемой стратегии; разработкой программы действий по ее реализации на предприятии.

30) «Формирование имиджа клиентоориентированной фирмы».

Тема связана с теоретическим изучением соответствия маркетинго­вой концепции фирмы нуждам потребителей; разработкой методики анализа имиджа фирмы и ее апробацией; разработкой предложений для предприятия.

31) «Определение емкости рынка …».

Тема связана с теоретическим изучением сущности емкости рынка, факторов ее определяющих; разработкой методики оценки емкости рынка конкретного товара (или группы товаров); разработкой прогно­за и стратегических рекомендаций для предприятия.

32) «Обоснование стратегии сегментирования рынка клиентоориентированной фирмы».

Тема связана с изучением теоретических основ сегментирования рынка, факторов, признаков, критериев оценки; разработкой методики сегментирования рынка товара и ее апробацией; разработкой меро­приятий по позиционированию товара на рынке.

33) «Управление конкурентоспособностью клиентоориентированной фирмы».

Тема связана с теоретическим изучением сущности конкурентоспо­собности предприятия, ее элементов, способов оценки; разработкой ме­тодических подходов к оценке конкурентоспособности конкретного предприятия, разработкой рекомендаций по поддержанию или повышению.

34) «Формирование стратегии позиционирования товара на рынке».

Тема связана с исследованием позиции товара на рынке по отношению к конкурентам и разработкой стратегии позиционирования.

35) «Организация прямого маркетинга клиентоориентированной фирмы».

Тема связана с изучением сущности, видов прямого маркетинга, исследованием предпосылок и возможностей его использования, разработкой рекомендаций по его реализации для конкретной фирмы или товара.

36) «Формирование ассортиментной политики клиентоориентированной фирмы».

Тема связана с изучением сущности и элементов ассортиментной политики фирмы, исследованием методических вопросов ее разработка и апробацией для конкретной фирмы.

37) «Рыночное тестирование товара клиентоориентированной фирмы»

38) «Тестирование упаковки товара клиентоориентированной фирмы».

Темы 37 и 38 связаны с изучением сущности рыночного тестирования как вида маркетинговых исследований, анализом его методической базы и реализацией по отношению к определенному товару.

39) «Управление товарной маркой». «Разработка марочной политики предприятия». «Формирование политики брэндинга».

Темы связаны с изучением сущности и значения товарной марки, поведением исследований по ее выбору и апробации.

40) «Информационное обеспечение маркетинговой деятельности клиентоориентированной фирмы».

Раскрытие данной темы возможно путем определения понятия маркетинговой информации, ее классификации, рассмотрения типов маркетинговых информационных систем или отдельных функциональных направлений МИС.

41) «Формирование программ электронной коммерции».

Тема связана с изложением сущности электронной коммерции, ее основных направлений; становлением и развитием электронной коммерции в России и за рубежом.

42) «Использование Интернет-технологии в маркетинге предприятия».

Данная тема предполагает рассмотрение основных направлений маркетинговой деятельности на виртуальных рынках, способах ее организации и оценку сравнительной эффективности.

43) «Маркетинг в интегрированных системах управления фирмой»

44) «Оценка эффективности маркетинговых информационных систем клиентоориентированной фирмы».

45) «Кадровое обеспечение маркетинговой деятельности клиентоориентированной фирмы».

46) « Профессиональное обучение персонала маркетинга клиентоориентированной фирмы».

47) «Оценка персонала службы маркетинга (сбыта)».

48)«Мотивация персонала службы маркетинга (сбыта) клиентоориентированной фирмы».

49) «Эгомаркетинг»

Темы 45-49 связаны с теоретическим обоснованием, анализом и разработкой рекомендаций по кадровому обеспечению маркетинговой деятельности и управлению персоналом соответствующих служб предприятия, а также обоснование возможности применения средств маркетинга к управлению индивидуальным развитием.

50) «Социальный маркетинг» .

Данная тема связана с изучением условий использования маркетинговых средств в социальной сфере и разработкой предложений по формированию маркетинговой программы конкретных организаций, работающих в области социальных услуг (образование, культура, здравоохранение, социальное обеспечение, физкультура и спорт, ЖКХ и т.д.)

51) «Разработка программы внедрения системы электронных CRM в компании»

52)«Управление разработкой нового товара и стратегии его продвижения на рынке»

3 СТРУКТУРА КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Как правило, курсовая работа должна включать:

• титульный лист

• содержание,

• введение,

• три главы,

• заключение,

• список использованных источников.

Титульный лист – макет приведен в Приложении А.

Содержание включает перечень всех разделов, глав, параграфов работы с указанием номера страницы начала каждой позиции.

Введение к курсовой работе должно содержать:

1) Обоснование актуальности темы курсовой paботы на основе выявления (постановки) проблемы исследования. Постановка проблемы включает:

а) описание проблемы. При этом необходимо учесть, что пробле­ма исследования и тема работы неидентичны. Тема работы определяет предмет исследования, а проблема исследования должна отражать не­соответствие (разрыв) между желаемым и действительным состоянием предмета. Необходимо также проводить четкое разграничение между проблемой реальной практики бизнеса и исследовательской пробле­мой. Проблема бизнеса характеризует конечный результат внедрения разработки (предложений, выводов и т.д.). Проблема исследования способствует логическому поиску этого результата. Описание проблемы раскрывает ее суть, значимость, рамки данной проблемы, разработанность в литературе и на практике. Выдвигаются возможные гипотезы, связанные с возможными истоками проблемы;

2) Постановка цели данной курсовой работы по решению поставлен­ной проблемы. Цель работы конкретизируется в постановке задач исследования;

3) Определение предмета, объекта исследования и обоснование методов, применяемых для решения задач;

4) Описание общей структуры работы.

Первая глава носит теоретический характер. Цель написа­ния данной главы - оценка суммы знаний по рассматриваемой теме. Для этого студенту необходимо произвести аналитический обзор лите­ратурных источников по теме исследования, т.е. определить общую теоретическую базу проблемы, сравнить точки зрения различных авто­ров, выявить имеющиеся среди них разногласия и выбрать наиболее привлекательную для себя позицию по рассматриваемому вопросу,обосновав причины. Такое теоретическое исследова­ние создаст основу для выполнения аналитической части работы.

Вторая глава может носить аналитический или методиче­ский характер (в зависимости oт цели и задач, поставленных автором при выполнении работы).

В первом случае - осуществляется анализ фактического состояния изучаемого вопроса. Для этого приводится методика анализа (направления, показатели и т.д.), осуществляется сбор материала (обзоры рынка, исследования различных маркетинговых фирм, экспер­тов, документы предприятия, первичные данные и т д.) и делаются за­ключения аналитического характера (о состоянии, структуре, динамике и т.д.).

Во втором случае - осуществляется изложение (обобщение, выбор, описание, сравнение) методов или методик проведения исследования по изучаемой проблеме. Цель: на основе анализа имеющихся методиче­ских разработок предложить свой подход, применимый для опреде­ленного исследования на конкретном объекте. ( Например, методика анализа конъюнктуры какого-либо товарного рынка, методика оценки конкурентоспособности какого-либо пред­приятия, методика обоснования стратегии маркетинга на предприятии и т.д.).

Третья глава может носить рекомендательный или оце­ночный характер.

В работах аналитической направленности разрабатываются пути решения рассматриваемой проблемы на практике, предлагаются кон­кретные мероприятия по совершенствованию какого-либо процесса, делаются прогнозы по развитию какой-либо ситуации и т.д.

В работах методической направленности приводятся результаты апробации методики, расчеты, подтверждающие выдвинутые гипотезы и т.д.

В заключении курсовой работы должны содержаться основные выводы по всем главам.

Список использованных источниковдолжен содержать библиографическое описание источников, которые были использованы в работе.

Приложения– дополнительные, первичные, справочные и т.д. материалы.

Главы работы могут быть разделены на параграфы: 1.1 (название); 1.2. (название) и т.д.

Структура конкретной курсовой работы может быть согласована с руководителем.

Общий объем курсовой работы – 40-50 страниц. Она должна содержать проименованные и пронумерованные рисунки (номер и название внизу) и таблицы (номер и название вверху). В тексте должны быть ссылки на иллюстративный материал. Обязательно оформляются ссылки на литературные источники ( внизу страницы ( ¹) или после цитаты ( [ № ] )). Страницы нумеруются внизу от центра. Курсовая работа должна быть выполнена грамотно и аккуратно. Требования к оформлению общие для всех письменных работ.¹