научная работа (книга)

		Цепная подстановка
			число	средняя
Показатель	2004	торговая		продолжи-	2006
		площадь	рабочих	тельность
			дней	рабочего
				дня
Фактическая полезная площадь, м2	400	420	420	420	420
Фактическая число рабочих дней	324	324	319	319	319
Фактическая выработка на 1 м2 полезной
площади за час работы, р.	174,3	174,3	174,3	174,3	201,5
Розничный оборот в действующих ценах за
год, млн р.	2 620,7	2 751,4	2 708,9	2 685,6	3 105,2

Из данных таблицы следует, что на динамику оборота предприятия повлияли следующие факторы: рост торговой площади: 2 751,4 – 2 620,7 = +130,7 млн р.; уменьшение количества рабочих дней: 2 708,9 – 2 751,4 = –42,5 тыс. р.; уменьшение продолжительности рабочего дня: 2 685,6 – 2 708,9 = –23,3 млн р.; повышение выработки на 1 м2 торговой площади за 1 ч работы 3 105,2 – 2 685,6 = +419,6 млн р. Итого: 3 105,2 – 2 620,7 = +484,5 млн р.

Проведенный анализ свидетельствует о том, что предприятие не использовало всех возможностей роста оборота. Профиль ресторана «Урал» показывает, что он имеет устойчивые преимущества по качеству продукции и качеству обслуживания. Поэтому можно считать, что «Урал» обладает имиджем престижного ресторана с высококачественными и дорогими блюдами. Это позволит четко позиционировать ресторан в целевом сегменте «взыскательных и состоятельных посетителей», создать конкурентные преимущества и обеспечить наличие постоянных клиентов, запросы которых совпадают с концепцией предприятия «Урал».

Е.А. Кузнецова, Е.А. Хрипунова

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Важность службы маркетинга для молодых компаний

Наличие службы маркетинга на предприятии стало рассматриваться как некий стандарт рыночного мышления современного руководителя. Без поддержки не может преуспеть никакая компания.

В молодых компаниях часто возникают проблемы с финансированием. Банки не дают ссуды очень маленьким компаниям, которые недавно появились на рынке. Но если компания пробует конкурировать, имея не очень привлекательный для потребителей ассортимент, результат мо-

160

жет быть хуже, чем задерживающееся решение проблемы финансирования. Предприятия должны заботиться не только о выгоде, а, в первую очередь, о клиентах.

На коммерческом рынке прежде чем компания станет привлекательной для конечного потребителя она должна хорошо себя прорекламировать. Малые компании часто бывают полезными партнерами для больших, хорошо признанных компаний. Новшество и дух руководства

– положительные маркетинговые предпосылки.

Слишком часто молодые инновационные компании очень сильно верят в исходную привлекательность их продуктов или предложений по обслуживанию клиентов. Но когда компания предлагает продукт, который является конкурентоспособным, а его маркетинговая программа не в состоянии произвести фактические продажи, то такая компания продержится на рынке недолгое время. Очень важно, что молодая компания находится на рынке, который растет. Если же говорить о сущности маркетинга, то она наиболее полно выражена в афоризме:

«Производите и продавайте продукцию/товары, которые, безусловно, будут куплены, а не стремитесь навязать людям то, что Вам удалось произвести».

Е.А. Кузьмин, Е.Г. Калабина

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Корпоративный контроль: слияния и поглощения

/Merge and Acquisition (M&A)

Одним из механизмов создания и регулирования экономической эффективности в рамках деятельности предприятия является рыночное перераспределение прав собственности и смена или корректировка стратегии развития соответствующей компании. При изучении этой проблематики в центре внимания оказывается рынок корпоративного контроля.

Контроль над компанией представляет в известном смысле ценность и, следовательно, является активом. Соответственно, существует рынок подобных активов и процессы, связанные с их обращением.

Российский рынок корпоративного контроля стал развиваться около 10 лет назад с началом становления рыночной экономики. Несмотря на столь раннюю историю Россия в этом направлении становится одним из лидеров Восточной Европы по динамике развития и стоимостной оценки рынка.

161

Процессы M&A имеют серьезную теоретическую и практическую базу. Но вместе с тем при изучении данной темы в рамках российской специфики мы сталкиваемся с рядом вопросов. В связи с этим необходим глубокий анализ российского рынка корпоративного контроля и его интеграционных процессов, как наиболее распространенных в экономической практике.

Процессы M&A – это инструмент реализации стратегических планов компании, один из элементов в арсенале собственников и корпоративных менеджеров. Выбор стратегии интеграции, форм и методов интеграции зависит от структуры рынка, инвестиционных целей участников сделок и многих других обстоятельств. Предпочтение революционного способа развития, коим является корпоративная интеграция, обусловлен необходимостью реагировать на изменяющуюся рыночную среду, опережать развитие конкурентов, рынка или по крайней мере сохранить текущее экономическое состояние. Приобретение конкурентных преимуществ в лице партнеров по интеграции, их ресурсов и возможностей в совокупности с потенциалом компании может способствовать эффективной деятельности в изменяющихся рыночных условиях.

Е.А. Кузьмин, Т.Б. Рекечинская

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Современные методы графического представления статистических данных

Современную статистическую науку невозможно представить без графиков. Значение графического метода в анализе и обобщении данных велико. Графики широко используются для изучения структуры влияний, их изменения во времени и размещения в пространстве.

В тех случаях, когда не применимы уже известные средства графического изображения, применяют специальные средства изображения данных для более наглядного изображения и наилучшего их восприятия (например, японские свечи и бары, которые используются на биржевых площадках).

Японские свечи/бары – вариант интервального графика, на котором каждому временному интервалу ставится в соответствие определенная свеча/бар.

Графики данных типов строятся по заранее выбранному периоду (1 мин, 5 мин, 1 ч и т.д.). Каждому такому периоду соответствует одна

162

свеча или бар. Периоды, в которые сделки не совершались, на графике не отображаются, т.е. горизонтальная ось времени может иметь нелинейный характер. При этом цена первой и последней сделки образует прямоугольник/вертикальную линию. Прямоугольник закрашивается зеленым цветом, если цена последней сделки больше цены первой сделки, в противном случае – красным.

Японские свечи и бары являются одними из самых распространенных в техническом анализе. Прогнозирование обычно ведется на основании комбинации трех свечей, где две первые свечи составляют комбинацию, а третья – подтверждение. Наиболее часто японские свечи или бары используются для определения разворотных моментов в трендах.

Е.А. Кузьмин, Е.А. Хрипунова

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Греческое законодательство о процедуре слияния и поглощения компаний

Покупку одной корпорации другой называют слиянием компаний. Термин «поглощение» означает по существу то же самое, но обычно относится к конгломератам, покупающим другие корпорации.

Проект соглашения о слиянии подлежит процедуре оглашения от имени каждой из компаний слияния за два месяца до даты общего собрания акционеров, которое созывается, чтобы принять и выбрать этот проект соглашения о слиянии. В пределах десяти дней до завершения формальностей оглашения по инициативе совета директоров слияния компаний, итоговый проект соглашения о слиянии публикуется в ежедневной финансовой газете. В течение одного месяца после публикации,

163

кредиторы компаний слияния, чьи требования возникли до публикации и не утвердились во время публикации, имеют право просить о достаточных гарантиях, если финансовое состояние компаний слияния поставит перед необходимостью этой защиты.

После заявления о слиянии компании или компаний суд первой инстанции на территории любого зарегистрированного офиса компаний слияния выносит решение в соответствии с безопасностью процедуры по Гражданскому кодексу, возможное решение о слиянии, несмотря на возражения кредитора(ов), если сочтет, что финансовое положение компаний слияния или гарантии, которые эти кредиторы уже получили, не соответствуют их требованиям.

Для оценки собственности сливающихся компаний экспертный комитет готовит отчет к собранию акционеров этих компаний. Этот комитет, который назначается после общего заявления о слиянии компаний, изучает пункты, включенные в проект соглашения о слиянии компаний. В своем отчете экспертный комитет обязан упомянуть как свое собственное мнение, является ли коэффициент обмена акций поглощающей компании или акций компании, передаваемых поглощающей компании, справедливым и разумным.

А.С. Курилов, А.Ю. Симакова

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

О конкурентоспособности человеческого ресурса

Сегодня идея конкурентоспособности – одна из популярных и востребованных. Ученые, политики, государственные деятели и общественность говорят о конкурентоспособности сырья, товаров, услуг, технологий и т.д.

В последнее время неоднократно высказывалась идея о конкурентоспособности человеческого ресурса. Некоторые общественно-полити- ческие деятели даже предлагают идею «конкурентоспособности человеческого ресурса» в качестве национальной идеи (президент фонда «Политика» В. Никонов). Какие корни эта идея имеет в реальной жизни? История – это результат осознанной, целенаправленной деятельности людей. Эта деятельность всегда осуществляется в определенных объективных условиях, с которыми люди должны считаться, иначе их деятельность лишится своей важнейшей черты – продуктивности. Но в рамках обстоятельств, предлагаемых объективными условиями, субъект сам выбирает линию своего поведения, в этом плане люди сами творят свою

164

историю. Выбор же линии поведения определяется степенью зрелости субъективного фактора, важнейшими составляющими которого являются: интеллектуально-волевые, морально-психологические и организаторские качества практически действующего субъекта. Если не забывать хотя бы о том, что человек – главная производительная сила общества, то следует признать, что воспроизводство человека даже в качестве профессионально грамотного, культурного, эффективного работника имеет прямое отношение к историческим изменениям и прогрессу общества. Поэтому проблема подготовки высокообразованных кадров, конкурентоспособных специалистов является для нашей страны стратегической. Именно от ее решения зависит наше будущее.

Д.С. Курилова, Н.М. Лазарева

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Формировать специалиста-интеллигента

Один из ярких мыслителей античности – Платон, представлял себе идеальное государство как такое, в котором каждый человек будет заниматься своим делом. Что значит своим делом? По мнению мыслителя, делом, к которому человек природно предрасположен и которому его учит государство. Эти мысли, по нашему мнению, и сегодня необычайно актуальны. Как часто к великому сожалению мы слышим и сегодня, что причиной многих неудач, а порою и трагедий является так называемый человеческий фактор – некомпетентность, ошибка, элементарная халатность и др.

Будущее общество называют информационным обществом, ноосферной цивилизацией. Построить его смогут только профессионально грамотные и социально компетентные специалисты. Профессиональная деятельность в условиях информационного общества не может быть безразличной к социальным, экологическим, политическим, нравственным и другим последствиям этой деятельности. Поэтому приоритетной целью высшего образования является развитие личности, ее интеллектуального, культурного и нравственного потенциала. Известный отечественный мыслитель А.Ф. Лосев, размышляя о формировании личности, выделял в качестве ее важнейшей характеристики – интеллигентность. По мнению мыслителя, интеллигентный человек – это не просто умный, мыслящий, начитанный духовно благородный, широкий в своих взглядах и т.д., а тот, кто не может не видеть несовершенства жизни, не может оставаться к ним равнодушным и делает все возможное, чтобы ис-

165

коренить эти несовершенства. Именно такой интеллигентности многим сегодня не достает. Так много среди нас равнодушных и пассивных. Но это дело поправимое. Интеллигентность – результат терпеливого, неуклонного (возможно многолетнего) воспитания и самовоспитания.

А.М. Курьян, И.Б. Дроздова

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Торговля в современном мире

Любое государство действует исходя из собственных интересов. Выбор экономической политики очень важен, так как от успеха ее реализации зависит благосостояние общества данной страны, а также ее место по отношению к другим странам. Одним из важнейших факторов, отражающих благосостояние той или иной страны, является развитость торговли как внешней, так и внутренней. Но не менее важен такой фактор, как условия, в которых она существует и развивается.

Аргументы в пользу свободной торговли известны с давних пор. На современном языке вопрос о свободной торговле сводится к следующему: благодаря свободной торговле, базирующейся на принципе сравнительных издержек, мировая экономика может достигнуть более эффективного размещения ресурсов и более высокого уровня материального благосостояния. Структура ресурсов и уровень технологических знаний каждой страны различны. Следовательно, каждая страна может производить определенные товары с разными реальными издержками. Каждая страна должна производить те товары, издержки производства которых относительно ниже издержек в других странах, и обменивать товары, на которых она специализируется, на продукты, издержки производства которых в стране выше относительно других стран. Если каждая страна будет поступать таким образом, мир может в полной степени использовать преимущества географической и человеческой специализации. Свободная торговля предоставляет потребителям возможность выбора из более широкого ассортимента продукции.

Подавляющее большинство экономистов оценивают свободную торговлю как экономически обоснованное явление.

166

Е.И. Лебедева, А.Д. Лазарева

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Анализ заболеваемости и смертности населения в Свердловской области

Уральский регион занимает второе место в стране по заболеваемости гриппом, уступая только Приволжскому региону, и третье место по заражению острыми кишечными инфекциями (на I квартал 2005 г.). Основная доля заболевших (≈40%) зарегистрирована с болезнями органов дыхания. Эта высокая заболеваемость населения обусловлена влажным климатом Свердловской области и довольно низкими температурами, которые держатся на данной территории около полугода.

Болезни органов дыхания становятся причинами летальных исходов в ≈4,6% случаев, тем не менее их доля за последние три исследуемых года сократилась на 0,5%.

Второе место среди причин потери трудоспособности занимают несчастные случаи, травмы и отравления. К 2004 г. они составили 13,75% от всех заболеваний по области и явились второй по численности и доле (19,4%) причиной наступления смертельных случаев.

На третьем месте по заболеваемости населения находятся инфекционные и паразитарные болезни, их доля от общей численности заболевших по области за 2004 г. составила 5,7%. Этот класс болезней приводит к смерти в 2% случаев (от всех причин смерти).

И.Г. Ли, М.Д. Боярский

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Задачи практической экономики и матричные игровые модели

Рассматриваются конкретные ситуации, встречающиеся на практике. Предполагается, что стороны имеют противоположные интересы и множество способов действия каждой из сторон. В этом случае мы приходим к матричным игровым моделям.

1. Производство сельскохозяйственной продукции. Фермер может выращивать картофель и корнеплоды. Требуется определить план посе-

167

ва, обеспечивающий максимальный доход. Планирование должно осуществляться с учетом возможных неблагоприятных погодных условий.

В качестве игрока I выступает фермер, имеющий две стратегии: 1 (выращивание картофеля) и 2 (выращивание корнеплодов). Игроком II следует считать природу. Будем предполагать наличие трех стратегий игрока II: 1 (дождливое лето), 2 (нормальное лето) и 3 (засушливое лето). Далее необходимо просчитать прибыль фермера во всех шести возможных исходах выбора стратегий игроками. Пусть платежная матрица (в некоторых денежных единицах) имеет вид:

4	6	7
7	4	1

Данная матрица не имеет седловой точки, а потому игрок I (фермер) не имеет оптимальной чистой стратегии. Его выигрыш будет между нижней ценой игры 4 и верхней ценой игры 6.

Решая игру в смешанных стратегиях, получим х* = (2/3; 1/3), у* = (2/3;0;1/3), цена игры равна 5. Таким образом, фермеру следует ежегодно 2/3 площадей засевать картофелем, а 1/3 – корнеплодами; средняя прибыль составит 5 единиц.

2. Контракт между работником и работодателем. Варианты реализации переговоров в зависимости от поведения игроков сведены в платежную матрицу работника:

54	42	61	69
65	45	105	75
50	55	102	95
35	50	94	80

После упрощений получаем игру с матрицей:

40

12

изатем оптимальные смешанные стратегии х* = (0; 1/5; 4/5; 0), у* = (2/5; 3/5; 0; 0). Работнику рекомендуется выбирать стратегию 2 в 20% случаев и стратегию 3 – в 80%. Работодатель должен в 40% случаев придерживаться стратегии 1 и в 60% – стратегии 2. Цена игры (ожидаемый заработок работника) равна 53.

168

А.А. Лукина, О.М. Тропина, А.М. Тихомирова

Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург)

Мир в рекламе – искаженная реальность

Группой студентов, проводящих исследование, было выделено несколько телевизионных каналов, имеющих наиболее высокий рейтинг просмотра у населения (по данным Интернет-сайтов). Это «Первый», «ОРТ», «Россия», «СТС», «ТНТ», «НТВ». Мы отслеживали рекламные ролики на определенном канале и данные заносили в бланк наблюдения. Было проанализировано 25 рекламных роликов.

Все виды и способы рекламы товаров и услуг в сегодняшнем мире

– это идеализация определенных сфер жизни. Многократно отмечалось, что реклама создает образ искаженного мира, в котором главные проблемы людей – перхоть и кариес. Мы решили рассмотреть, как реклама отражает возрастную структуру населения. В большинстве рекламных роликов принимают участие молодежь и дети. Ролики, где главные действующие лица – люди среднего и старшего поколения составляют только 24 и 8%. На самом деле в современном мире большинство жителей – люди среднего и старшего возраста. Причем реклама показывает только определенные жизненные сферы старших поколений. В значительной части рекламы люди в возрасте от 35 лет либо всегда нуждаются в лекарственных средствах (рекламируя медицинские препараты), либо испытывают нужду в материальном плане (получают переводы денег), либо зациклены на поддержании порядка в доме, занимаются домашним хозяйством (рекламируют моющие и чистящие средства). Необходимо большее внимание в рекламе уделить и другим аспектам жизни старшего поколения: работе, отдыху, развлечениям.

В целом нам показалось, что по сравнению с недавним прошлым, реклама стала изображать мир более реально, в ней, например, чаще стали действовать люди с обычной, а не модельной внешностью.

169