- •Петрозаводский Государственный Университет
- •16. Определение основных долгосрочных целей и задач компании и выработка направлений действия и распределения ресурсов, необходимых для достижения этих целей
- •Задание 10. Абс-анализ ассортимента.
- •Приложение 1
- •Тема. Фармацевтический маркетинг
- •Проведение комплексных маркетинговых исследований
Необходимость в чем- либо в маркетинге определяется как:
а) Нужда
б) Спрос
в) Потребность
г) Потребление
д) Предложение
Платежеспособная потребность (т.е. потребность, обеспеченная деньгами) называется:
а) Нужда
б) Спрос
в) Потребность
г) Потребление
д) Предложение
Процесс удовлетворения потребности или спроса называется:
а) Нужда
б) Спрос
в) Потребность
г) Потребление
д) Предложение
К субъектам маркетинга относится все, кроме:
а) Товары
б) Производители
в) Дистрибьюторы
г) Конечные потребители
д) Промежуточные потребители
К объектам маркетинга относится все, кроме:
а) Идеи
б) Услуги
в) Товары
г) Лекарственные средства
д) Промежуточные потребители (врачи)
Комплекс маркетинга включает все, кроме:
а) Цена
б) Место
в) Товар
г) Продвижение
д) Товарооборот
К функциям маркетинга относится все, кроме:
а) Ценовая политика
б) Сбытовая политика
в) Товарная политика
г) Кадровая политика
д) Маркетинговые коммуникации
С точки зрения фармацевтического маркетинга, совокупность существующих и потенциальных потребителей лекарственных средств и других товаров аптечного ассортимента называется:
а) Спросом
б) Предложением
в) Сегментом рынка
г) Емкостью рынка
д) Фармацевтическим рынком
В фармацевтическом маркетинге все, что может удовлетворять потребность в лекарственной помощи и предлагается рынку с целью приобретения, потребления или использования называется:
а) Стоимостью
б) Субъектом
в) Объектом
г) Товаром
д) Брендом
Концепция, которая описывает сбыт товара, прибыль, потребителей, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок до его ухода с рынка называется:
а) Сроком годности
б) Жизненным циклом
в) Сегментированием
г) Позиционированием
д) Конкурентоспособностью
Классическая концепция жизненного цикла включает все стадии, кроме:
а) Рост
б) Спад
в) Списание
г) Зрелость
д) Внедрение
В Матрице Бостонской консультационной группы товары располагаются по следующим показателям:
а) Скорость роста рынка-прибыль
б) Скорость роста рынка-доля рынка
в) Скорость роста рынка-продажи
г) Скорость роста рынка-ассортимент
д) Скорость роста рынка-цена
Формирование товарной номенклатуры, оптимизация ассортимента, обновление ассортимента и реализация рациональной ассортиментной политики – это основные направления:
а) Ценовой политики
б) Сбытовой политики
в) Товарной политики
г) Товародвижения
д) Маркетинговых коммуникаций
16. Определение основных долгосрочных целей и задач компании и выработка направлений действия и распределения ресурсов, необходимых для достижения этих целей
называется:
а) Планированием
б) Маркетингом
в) Стратегией
г) Сегментом
д) Планом
На фармацевтическом рынке используются все маркетинговые стратегии, кроме:
а) Сегментирование
б) Позиционирование
в) Увеличение прибыли
г) Анализ рыночных возможностей
д) Маркетинговый анализ ассортимента
Стратегия маркетинга, основанная на выборе целевого сегмента рынка, который необходимо обеспечить фармацевтической помощью называется:
а) Сегментирование
б) Позиционирование
в) Дифференцирование
г) Этичный маркетинг
д) Социально ориентированный маркетинг
Некоторая однородная совокупность потребителей (или набор товаров) с предположительно сходными потребностями характеристиками (или потребительскими свойствами и характеристиками) называется
а) Группа
б) Позиция
в) Сегмент
г) Категория
д) Разновидность
Массовый маркетинг, целевой маркетинг и товарно-дифференцированный маркетинг - это:
а) Концепции маркетинга
б) Стратегии маркетинга
в) Виды позиционирования
г) Этапы сегментирования
д) Виды сегментирования
Действия по обеспечению товару конкурентного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга определяется как:
а) Сегментирование
б) Позиционирование
в) Дифференцирование
г) Этичный маркетинг
д) Социально ориентированный маркетинг
Позиционирование на фармацевтическом рынке возможно по всем следующим позициям, кроме:
а) Цена
б) Товар
в) Сервис
г) Сегмент
д) Доступность
Привлекательное направление маркетинговых усилий, с помощью которого компания может добиться конкурентного преимущества,(поиск новых рынков) определяется как:
а) Стратегии
б) Конкуренция
в) Новые подходы
г) Прогнозирование
д) Рыночные возможности
В соответствии с матрицей товар-рынок (И.Ансоффа) рыночные возможности могут реализовываться с помощью всех стратегий кроме:
а) Диверсификация
б) Разработка новых товаров
в) Реальное позиционирование
г) Расширение границ рынка
д) Более глубокое проникновение на рынок
Степень притягательности товара для совершающего реальную покупку потребителя определяется как:
а) Доступность
б) Потребность
в) Потребление
г) Конкурентоспособность
д) Реализованный спрос
К маркетинговым показателям ассортимента относится все, кроме:
а) Цена
б) Широта
в) Полнота
г) Глубина
д) Устойчивость
Количество ассортиментных групп, которые присутствуют в ассортиментном портфеле аптечной организации, называется:
а) Новизна
б) Широта
в) Полнота
г) Глубина
д) Устойчивость
Способность набора товаров однородной группы удовлетворять одинаковые потребности, измеряемая количеством ассортиментных позиций определяется как:
а) Новизна
б) Широта
в) Полнота
г) Глубина
Способность товара удовлетворять изменившиеся потребности за счет появления новых товаров аптечного ассортимента, новых лекарственных форм, дозировок и пр. называется:
а) Новизна
б) Широта
в) Полнота
г) Глубина
д) Устойчивость
Способность набора товаров удовлетворять спрос на одни и те же товары называется:
а) Новизна
б) Широта
в) Полнота
г) Глубина
д) Устойчивость