Sundukov_dissertatsia
.pdfиздательских признаков также входят технические и другие материальные возможности производителя, которые во многом сказываются на дизайне.
Рассмотрим подробнее экономическую сторону издательского дела. Издателями и издательствами могут выступать государственные и частные; физические и юридические лица, которые по целям делятся на некоммерческие и коммерческие. Перечислим некоторые конкретные издающие органы в качестве примеров.
Некоммерческие организации:
1. Общественные объединения и организации.
Общественная организация «Российское общество психиатров» издает журнал «Социальная и клиническая психиатрия»;
Общественная организация «ГИС-Ассоциация» выпускает журналы «Информационный бюллетень ГИС-Ассоциации»,
«Пространственные данные». Международное объединение Всеобщая конфедерация профсоюзов издает информационно- аналитические журналы «Вестник профсоюзов» и «Профсоюзы».
2. Учреждения (государственные, муниципальные, частные, общественные).
Федеральное государственное учреждение «Российское энергетическое агентство» Министерства энергетики Российской Федерации занимается издательством журнала
«Информационные ресурсы России» (раз в два месяца).
Государственное образовательное учреждение Воронежский государственный университет выпускает журнал «Вестник Воронежского государственного университета» (научный журнал, включенный в ВАК). Муниципальное образовательное учреждение дополнительного образования «Центр развития образования» выпускает журнал «Сургутский педагогический вестник». Межрегиональное общественное учреждение Институт
91
|
инженерной физики выпускает «Известия Института |
|||||
|
инженерной физики». |
|
|
|
||
3. Религиозные организации, объединения. |
|
|
||||
|
РПЦ издает |
|
журналы «Журнал |
Московской Патриархии», |
||
|
«Православная беседа». |
|
|
|
||
4. |
Фонды |
(государственные, |
муниципальные, |
частные, |
||
общественные). |
|
|
|
|
|
|
|
Международный общественный фонд «Экспериментальный |
|||||
|
творческий центр» выпускает журнал «Россия XXI». |
|||||
|
Свердловский |
Региональный |
Общественный Фонд |
|||
|
«Инновационные технологии» |
издает |
глянцевый |
журнал |
||
|
«Инновации и бизнес». Экологический Фонд имени В.И. |
|||||
|
Вернадского выпускает журнал «Ноосфера». Благотворительный |
|||||
|
фонд сохранения и развития культурных ценностей «Дельфис» |
|||||
|
издает одноименный журнал (ежеквартальный культурно- |
|||||
|
философский). |
|
|
|
||
5. Ассоциации, союзы, профсоюзы. |
|
|
|
|||
|
Союз писателей Москвы (журнал «Кольцо А»). Союз педиатров |
|||||
|
России (научно-практические журналы «Вопросы современной |
|||||
|
педиатрии», «Педиатрическая фармакология», «Вопросы |
|||||
|
диагностики |
|
в педиатрии»). Ассоциация |
«Северный |
Кавказ» |
|
(общественно политический журнал «Южно-Российский Вестник»). Новая Экономическая Ассоциация («Журнал Новой Экономической Ассоциации» – научный журнал, включенный в ВАК)
6.Политические партии, общественные движения.
7.Автономные некоммерческие организации («Редакция журнала
«Наука и жизнь»).
Коммерческие организации – открытые и закрытые акционерные общества, общества с ограниченной ответственностью,
92
созданные для издательской деятельности. Их можно разделить на следующие категории:
-основанные иностранными (или российскими) компаниями, издающие только или преимущественно международные бренды;
-российские медиакомпании, занимающиеся выпуском отечественных брендов;
-региональные, которые, в свою очередь, могут входить в более крупные медиахолдинги.
Перечислим некоторые популярные и примечательные издательства.
ЗАО «Редакция газеты «Московский комсомолец». «МК-
Бульвар», «Атмосфера», «Охота и рыбалка. XXI век», «Атмосфера красоты».
ЗАО «Информационно-издательский дом Профиздат»
(«Инженер», «Общество. Государство. Политика», «Охрана труда
исоциальное страхование»).
ООО «Издательский дом «АФС» (Hachette Filipacchi Shkulev)
издает Elle, Maxim, Marie Claire, Psychologies, Elle Girl, Elle Decoration, «Счастливые родители», «Домой», Departures (издание широкой тематики для обеспеченных людей, достигших успеха), Maxim Detox. Кроме того, АФС занимается разработкой по заказу и изданием корпоративных изданий класса «business to consumer» (Mercury, Lу Monde – журналы для одноименных бутиков). ЗАО
«ИнтерМедиаГрупп»: «Антенна-Телесемь», Star Hit, «Ва-Банк Ремонт» (корпоративный журнал класса «business to business»). Стоит отметить, что «ИД АФС» и «ИнтерМедиаГрупп» позиционируют себя как единый издательский дом «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГрупп».
ЗАО «SPN Publishing» («СПН Паблишинг») и ООО
«Издательский дом СПН» издают журналы «5 колесо», «Автопарк»,
93
Mobile Digital Magazine (ранее существовало два издания – Russian Mobile и Russian Digital), Rolling Stone, Where Moscow, Where St. Petersburg, Where London, Where Minsk (международная сеть журналов-гидов Where Magazines). Также СПН занимается изданием бортовых журналов для различных авиакомпаний. Way, S7, My Way, «Уютное небо» – информационно-развлекательные, рекламные журналы, которые также можно отнести к корпоративным класса «business to consumer», поскольку их получают пассажиры определенных авиакомпаний.
ЗАО «Издательский дом «Бурда». Burda (первый международный женский журнал в России о моде), Joy, Mini, Oops!, «Даша» (журнал советов и рекомендаций), «Лиза», разнообразные тематические приложения к двум последним (кулинарные, домашние, астрологические, для молодых родителей и т.д.), «Отдохни!» (еженедельный журнал о знаменитостях), «Отдохни! Имена» (журнал историй), Chip (международный компьютерный журнал для широкой аудитории), Playboy, Quattroruote (автомобильный журнал), «АвтоМир» (еженедельный автомобильный журнал).
ЗАО «Издательский дом «Коде Наст». Glamour, Vogue, GQ, GQ Style, Tatler, AD/Architectural Digest.
ЗАО «Аксель Шпрингер Раша». Журналы Forbes, Forbes Style,
«Русский Newsweek», ComputerBild, OK!, «Gala Биография», Geo, Geo Traveller, «Geoленок».
ЗАО «Издательство Семь Дней». «7 Дней», «Итоги», «Караван историй», «Коллекция Караван историй».
ЗАО «Коммерсантъ. Издательский дом». Журналы «Власть», «Деньги», «Огонёк», «Секрет фирмы» (это два недавно купленных бренда), Weekend, «Каталог» (рекламный журнал о моде, стиле), «Автопилот».
94
ЗАО «Группа Эксперт» входящий в «Медиахолдинг Эксперт» выпускает журналы «Эксперт» (и сеть федеральных приложений: «Эксперт Северо-запад», «Эксперт Сибирь», «Эксперт Волга» и т.д.), D’, «Русский репортер», «Вещь».
ООО«Форвард Медиа Групп». Hello!, Icons, «Медведь», «Интерьер + дизайн» и его приложения («100% Кухни», «100%
Ванные», «100% Office»), «Мой Кроха и Я», и Story.
ЗАО «Эдипресс-Конлига». «Самая»; «Кулинарный практикум»; «Мама, это Я!» с приложениями, «Коллекция идей» (детский); большой ряд журналов по вязанию («Сабрина», «Маленькая Диана», «Knit&Mode», «Ирэн», «Вязание для Вас» м другие), рукоделию («Вышитые картины», «Диана Креатив» и другие), шитью и крою («Диана Моден» со спецвыпусками, «Шик: шитье и крой») специализированные B2B издания («Ателье», «Индустрия моды», International Textiles), «Стильные прически», «Любимая дача».
ООО«Издательство «Вокруг света» выпускает одноименный журнал, а также различные гиды и альманах «Полдень. XXI век».
ООО«Издательский дом «Техномир» выпускает Mobi, «Игромания», «Лучшие компьютерные игры», «Мир фантастики».
ООО«РДВ-медиа-групп». «Ваш досуг», «Куда пойти учиться». (В Воронеже «Куда пойти учиться. Центрально-Черноземный регион» издает ООО «Социум», специализирующееся на выпуске образовательной литературы»)
ООО«Фэшн-Пресс» (ИД «Independent Media») (см рис mediaatlas) в основном выпускает журналы одной из крупнейших мировых издательских групп Hearst Corporation (и, к слову, газету
«Ведомости»). Cosmopolitan, «Магия Cosmo», Cosmopolitan Shopping, Esquire, Harper's Bazaar, Harvard Business Review, Men's Health, Robb Report, The Moscow Times, Real Estate Catalog, Real Estate Quarterly, Moscow Guide, Jobs & Careers, Yes!, Yoga Journal, «Агроинвестор»,
95
«Агротехника и технологии», «Домашний очаг», «На Рублевке», National Geographic, «Популярная механика», «Садовая жизнь»,
SmartMoney, Seasons, Gloria.
ООО«Издательский Дом «Панорама». Интересный пример целой сети издательств (см рис): «Афина» (журналы «Бухучет в торговле», «Бухучет в строительных организациях», «Бухучет на автотранспортных предприятиях»), «Внешторгиздат» (экономические издания о торговле и сферах услуг – «Современная торговля», «Главный редактор», «Хороший секретарь», «Современный ресторан»), «Медиздат» («Вестник неврологии, психиатрии и нейрохирургии», «Санитарный врач», «Медсестра», «Мануальный терапевт» и другие), «Наука и культура» («Ректор вуза», «Служба PR»
имногие другие), «Политэкономиздат» («Лизинг», «Страхование промышленных и коммерческих предприятий»), «Совпромиздат» («Главный механик», «Нормирование и оплата труда на предприятиях пищевой промышленности», «Швейное производство»), «Совтрансиздат» («Транспортный цех», «Грузовое и пассажирское автохозяйство», «Автотранспорт: эксплуатация, обслуживание, ремонт»), «Стройиздат» («Коммунальщик», «Охрана труда и техника безопасности в строительстве»), «Юриздат»60. Каждое издательство имеет свой научный совет. Ряд журналов входит в перечень изданий ВАК.
ООО«ДеАгостини». «50 художников. Шедевры русской живописи», «Мировая авиация» (обучающий журнал для детей с компакт-диском), «Золотой глобус» (двухнедельный журнал с DVD), «Наша история. 100 великих имен», «Атлас. Целый мир в твоих руках», «Насекомые и их знакомые», «Минералы. Сокровища Земли», «Автолегенды СССР», «Страна знаний», «Православные монастыри. Путешествие по святым местам».
60 Полный список журналов сети издательств представлен на их сайте http://www.panor.ru/publishers/
96
Перечислив заметные современные медиахолдинги, можно обратить внимание, что гораздо удобнее развиваться коммерческим компаниям, поскольку они сосредотачиваются преимущественно на издательской деятельности, в то время как некоммерческие организации обычно создаются изначально с иными целями и выпускают журналы как «приложения» к своей работе (вестники, сборники трудов и т.д.). Также можно обратить внимание на то, как рыночные условия создают «правила игры» на журнальном рынке – издательства сосредоточивают свою деятельность в конкретной области информационного пространства, при этом стараясь охватить максимальную аудиторию расширяя предметно-тематический ряд своих журналов. Так, «ДеАгостини» сосредоточился на изданиях со специфической информацией – энциклопедической. Эта компания выпускает журналы, предполагающие коллекционирование – еженедельное, двухнедельное или ежемесячное собирание энциклопедии. Здесь работают проверенные веками способы – выпуск с определенным номером фирменной папки для подшивки. Новые технологии позволяют при подшивке менять расположение страниц по генеральным рубрикам, наращивая тем самым общую энциклопедию. При этом охват аудитории у издательства в целом достаточно широк. ИД «Панорама» выбрал своей специализацией профессиональные направления, охватив множество самых разных сфер, т.е. создал себе широкий круг потенциальной аудитории.
«Коммерсантъ» и «Эксперт» выступают преимущественно в области бизнеса. Другой пример представляют «Издательский дом
«Бурда», «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГрупп», ИД
«Independent Media», «Форвард Медиа Групп», которые специализируются на досуговых журналах для женщин, мужчин, подростков. В рядах их изданий встречаются журналы-конкуренты,
97
находящиеся в одной нише (см. табл.). При этом в их портфолио находятся и особенные издания.
|
«Издательский |
«Hachette Filipacchi |
ИД |
«Форвард |
|
дом «Бурда» |
Shkulev/ |
«Independent |
Медиа Групп» |
|
|
ИнтерМедиаГрупп» |
Media» |
|
Элитная |
Burda |
Elle |
Harper's Bazaar |
|
мода |
|
|
|
|
Мужские |
Playboy |
Maxim, Maxim Detox |
Esquire, Men's |
«Медведь» |
|
|
|
Health |
|
Для |
«Мой ребенок. |
«Счастливые |
Mamas & Papas |
«Мой Кроха и |
молодых |
Мамочкина |
родители» |
|
Я» |
родителей |
школа» |
|
|
|
Знаменит |
Oops! |
Star Hit |
Yes! |
Hello! |
ости |
|
|
|
|
Стиль |
Mini |
Marie Claire |
Cosmopolitan |
|
жизни |
|
|
|
|
ЖЗЛ |
«Отдохни! |
|
|
Story |
|
Имена» |
|
|
|
Наряду с тенденцией к укрупнению издательского бизнеса путем покупки международных, общероссийских или создания своих брендов, заметен ряд изданий, построенных по сетевой структуре. Это журналы, объединенные одним логотипом и визуальным стилем, но издающиеся и распространяющиеся самостоятельно в отдельных регионах. В основном это деловые журналы, получившие широкое распространение в последние годы, функцией которых является предоставление именно местной информации. Например, федеральная сеть деловых изданий The Chief («Шеф»), сеть рекламно- информационных журналов Pulse.
Функциональные признаки. Определяются задачами журнала, решаемыми посредством определенной тематики (структура, рубрикация), характера информации и ее интерпретации, а также оформлением, периодичностью, объемом, тиражом, ценой, ареалом и вариантами распространения. В данном случае ареал не следует путать с признаками аудитории (национальность, область
98
проживания). Он является чисто предметным свойством, связанными с целями издания. Например, в последнее время образовалась большая ниша журналов, распространяющаяся в местах скопления потенциальной аудитории. Это могут быть издания-гиды для иностранцев, какие выпускает «СПН Паблишинг»; деловые, корпоративные B2B и B2C издания, многие из которых распространяются бесплатно.
Характер информации может варьироваться по «шкале познания» в пределах ее проверенности/непроверенности и по «шкале способов познания» в пределах образных и аналитических средств. Значение «шкалы» в данном случае надо понимать условно, поскольку естественно, что измерить в единицах перечисленные категории нельзя (см. схему №2):
На приведенной схеме можно увидеть области характера информации, присущие некоторым типам изданий. Заметим, что каждый тип в некоторой степени затрагивает все стороны графика (при том, что большая часть охватывает какую-то одну область). Это
99
означает, что, например, в аналитическом журнале могут использоваться непроверенные еще факты, выраженные в догадках, предположениях. В научных текстах они воплощаются в гипотезы. Точно так же и художественные сочинения могут основываться и на реальных фактах, но автор может не знать их все или корректировать их под цели произведения.
Под интерпретацией информации мы понимаем не склонность журнала к той или иной точке зрения, в соответствии которой он интерпретирует полученную сведения, – в нашем случае подразумевается представление ее в той или иной форме, выбор средств, с помощью которых информация будет материализовываться. Графические средства, используемые в печати, можно разделить на две группы: текстовые и изобразительные.
Жанр
|
Кодирование информации |
|
|
|||
|
Текстовые средства |
|
Изобразительные средства |
|||
|
|
Информацион |
|
|
|
|
Публицисти |
|
Инфографика |
|
|
||
Аналитические |
ные |
(соединение |
|
|
||
ческие |
Фотография |
Рисунки |
||||
(образность) |
(оценочность) |
(безоценочно |
графики и |
|
|
|
|
|
сть) |
текста) |
|
|
|
Очерк |
Рецензия |
Заметка |
Таблица |
Портрет |
Шарж |
|
Фельетон |
Корреспон |
Обозрение |
Диаграмма |
Пейзаж |
Карика |
|
Зарисовка |
денция |
Репортаж |
Карта |
Пресс |
тура |
|
и др. |
Статья |
Отчет |
Символ |
фотография |
Заставка |
|
|
и др. |
и др. |
И др. |
и др. |
и др. |
|
После выбора средств материализации информации происходит выбор способов освещения фактов, что предполагает обращение к тем или иным жанрам. Например, в деловых изданиях содержится большой объем статистической информации, требующей графической интерпретации для лучшего понимания ситуации. В таких журналах мы можем увидеть таблицы, графики, наглядно отражающие изменения в различных экономических вопросах. Научно-
100