Заключение
Несмотря на все перечисленные выше преимущества использования мерчандайзингового подхода, в России данный инструмент маркетинга все еще не нашел столь сильного распространения по сравнению с западными странами. Многие руководители российских фирм не уделяют мерчандайзингу должного внимания и недооценивают специалистов в этой области.
Отчасти такое положение мерчандайзинга связано с относительно недавним появлением данной области маркетинга в России. Мерчандайзинг обратил на себя внимание лишь после кризиса 1998 года, сопровождавшегося ужесточением конкурентной борьбы на потребительских рынках. Поэтому еще не все бизнесмены осознали эффективность данного инструмента, однако число руководителей, оценивших его значимость по достоинству, постепенно увеличивается.
Другой причиной низкой распространенности мерчандайзингового подхода является наличие большого числа мелких предприятий в стационарной сети, микрорынков и других типов внемагазинной торговли, затрудняющих воздействие на покупателей с помощью мерчандайзинга. Хотя в последнее время на российском рынке наблюдается рост числа торговых сетей и их укрупнение, что повышает заинтересованность бизнесменов в применении методов мерчандайзинга.
Таким образом, в современном мире мерчандайзинг играет значительную роль в торговом бизнесе, и по мере развития торговли его роль постоянно усиливается. Этот инструмент маркетинга на практике доказал свою эффективность, что подтверждается распространенностью его применения на всех этапах распределения товаров. К сожалению, в России мерчандайзинг не достиг такого уровня развития как в западных странах и, поэтому, не получил столь широкого применения. Однако процессы, протекающие в торговле, позволяют надеяться на изменение положения мерчандайзинга в России и осознание его значимости в полной мере.
Список литературы:
Берман Б., Эванс Дж., Джоэл Р. Розничная торговля: стратегический подход. М.: Вильяме, 2003. — 1184 с.
Значение мерчендайзинга как средства маркетинговой коммуникации и его организация в компании // Информационный портал «Вип-реклама». [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://vip-reklama.info/mr/mr_2.php (дата обращения: 10.11.12).
Канаян К. и Р. Мерчандайзинг. М.: РИП-холдинг, 2005. — 236 с.
Таборова Л.Г. Умный мерчандайзинг. М.: «Дашков и К», 2009. — 160 с.
Исследования покупательской лояльности // Институт рекламы на местах продажи POPAI (Point Of Purchase Advertising Institute) [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.popai.com/engage/(дата обращения: 11.11.12).
Тест по теме «Мерчандайзинг и его роль в торговле»
1.Какое определение мерчандайзингу дают российские авторы Р. и К. Канаян.
Мерчандайзинг - маркетинг в розничной торговой точке, разработка и реализация методов и технических решений, направленных на совершенствование предложения товаров в том месте, куда потребитель традиционно приходит с целью совершить покупку.
Под мерчандайзингом понимается целая система или комплекс мер, направленных на продвижение на рынке того или иного продукта, марки или бренда.
Мерчандайзинг включает виды деятельности по приобретению конкретных товаров или услуг и предложению их в тех местах, в то время, по тем ценам и в тех количествах (объемах), которые позволяют розничной фирме достигать своих целей.
2.Получению чего подчинена основная цель мерчандайзинга
Прибыли
Улучшению товара
Лояльности покупателей
3.Мерчандайзинг как инструмент … продаж в розничной торговле (стимулирования)
4.Какой принцип лежит в самостоятельности покупателя влияющий между тем и на его решение
Привлечение
Самообслуживание
Совершенствование
Контролирование продвижений
5.Кто еще кроме розничных продавцов и производителей использует мерчандайзинг
Спекулянты
Строители
Дистрибьюторы
6.С помощью мер-га производители могут поддерживать имидж своей… (марки)
7.Какая торговля является основным звеном в цепочке движения товара от производителя к покупателю (розничная)
Оптовая
Розничная