- •Оглавление
- •Глава 1. Теоретико-методологические подходы к понятию продвижения в социальных сетях (smm)
- •1.1 Понятие и история возникновения социальных сетей
- •1.2 Продвижения в социальных сетях (smm): понятие, инструментарий
- •1.3. Сми в социальных сетях: история интеграции и современное состояние
- •1.4 Особенности продвижения сми в социальных сетях
- •Глава 2 Анализ развития проекта «Катрен-Стиль» вonline-среде
- •Глава 3 Продвижение «Катрен-Стиль» посредством социальных сетей
- •3.1 Разработка программы продвижения
- •3.2 Оценка эффективности продвижения журнала «Катрен-Стиль»
- •Заключение
- •Список литературы
Глава 2 Анализ развития проекта «Катрен-Стиль» вonline-среде
Сетевое издание — единственная форма распространения средства массовой информации с использованием сайта.
Сайт не может быть зарегистрирован как радиоканал, телеканал или информационное агентство. Форма распространения СМИ соотносится с физической средой, а не контентом, а телеканал и радиоканал совершенно иные формы распространения СМИ. Если владелец сайта, основанного на аудио-видео контенте пожелает сделать из него СМИ, то регистрировать придется Сетевое издание. Информационное агентство — это не форма распространения СМИ, однако в силу ст. 22 Закона РФ «О СМИ»,на нее распространяется статус СМИ, а регистрирующим органом при выдаче свидетельства о регистрации СМИ в графе форма распространения прописывается «Информационное агентство». Материалы информационного агентства могут распространяться любым способом, в том числе через сайт. При этом сайт не становится автоматически Сетевым изданием. Для этого нужна соответствующая регистрация.
Средства массовой информации (СМИ) — до сих пор наиболее употребительное (по сравнению с терминами "средство массовой коммуникации" и "масс-медиа") в Российской Федерации обозначение средств повседневной практики сбора, обработки и распространения информации, предназначенной для массовых аудиторий.
В Российской Федерации под средством массовой информации понимается периодическое печатное издание, сетевое издание, телеканал, радиоканал, телепрограмма, радиопрограмма, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации под постоянным наименованием (названием)
У сайта СМИ несколько функций:
1) Расширение аудитории бренда СМИ за счёт тех, кто читает интернет-издания и не читает бумажные СМИ (и/или не смотрит телевизор/не слушает радио);
2) Конечная ссылка с корпоративных социальных сетей;
3) Увеличение лояльности ("моё любимое СМИ есть везде");
4) Поддержка интереса к контенту (анонс номеров, выпусков, передач, эфиров);
5) Дополнительная рекламная возможность.
«Катрен-Стиль» - печатное издание для врачей и фармацевтов, которое занимает первое место в отрасли по читаемости и значимости информации (по данным Synovate Comcon, 2013) среди фармацевтов.
В соответствии с тенденциями развития СМИ, в рамках проекта «Катрен-Стиль» был запущен сайт katrenstyle.ru, который является электронной версией журнала.
Учитывая лидерство «Катрен-Стиль» среди специализированных печатных изданий, важнейшим аспектом деятельности всего проекта является развитие и продвижение сайта журнала, анализ которого приводится в настоящей работе. Скриншот главной страницы приведен ниже (Рис 2.1):
Рисунок 2.1 – Скриншот главной страницы сайта katrenstyle.ru
Рубрикатор сайта позволяет разделить информацию для удобства различных аудиторий (для врачей/для фармацевтов), а также отделить профессиональный блок от развлекательного.
О SMO(оптимизации сайта под социальные сети) свидетельствуют виджеты на главной странице.
Пользователям также доступны социальные кнопки, с помощью которых желающие могут рассказать своим друзьям/подписчикам о понравившейся статье в социальной сети. Доступные социальные сети – «ВКонтакте», «Одноклассники», «Мой мир», «Facebook», «Twitter», «Яндекс.блоги» (рис.2.2)
Рисунок 2.2 – Кнопки социальных сетей
Для того, чтобы сделать сайт привлекательным для рекламодателей, необходимо обеспечить его стабильную посещаемость. Для этого был проведен сравнительный анализ печатной и электронной версий «Катрен-Стиль» с целью выявить ключевые аспекты успеха журнала и учесть их при продвижении сайта.
Результаты представлены в таблице1 ниже.
Таблица 1 – Характеристика публикуемого материла в журнале и на сайте
Критерий сравнения |
Журнал |
Сайт |
Авторитет авторов |
Идентичен | |
Объем и содержание материалов |
В целом, одинаковый | |
Подача информации |
Фото высокого качества, индивидуальная верстка каждой страницы, наличие таблиц и инфографик |
Нет возможности индивидуальной верстки страниц, текстовый массив выглядит однотипно |
Оперативность |
Имеются проблемы с логистикой и своевременностью доставки журнала |
Информация доступна моментально |
Интерактив |
Отсутствует |
Запущен функционал проведения вебинаров |
Удобство использования |
Можно читать на рабочем месте в перерыве22 |
Нет возможности читать с рабочего компьютера, но возможен доступ с мобильного устройства (23% посетителей сайта заходят с мобильного устройства)23 Часть материалов можно не только читать, но и смотреть Есть возможность подписаться только на избранные рубрики |
Рекламные возможности |
Разнообразны |
Отсутствует возможность для сэмплинга |
Таким образом, для усиления популярности сайта katrenstyle.ru необходимо создать индивидуальное оформление материалов, позволяющее увидеть и оценить ключевые моменты; сделать формат подачи материалов удобным для пользователей мобильных устройств; активно использовать медиа-файлы для привлечения внимания аудитории.
Для решения данных проблем подходит SMM(маркетинг в социальных сетях) по ряду причин:
Простота выделения целевой аудитории, благодаря техническому функционалу социальных сетей;
Относительно небольшой бюджет;
Возможность оперативного получения количественных результатов кампании;
Удобство доступа для читателей: по результатам исследования HeadHunter, сотрудники сферы медицины и фармацевтики занимают вторую позицию в «Топ-10 профессий «ВКонтакте»
Таким образом, учитывая технически реализованную оптимизацию сайта katrenstyle.ruпод социальные сети и данные исследования о профессиональной принадлежности аудитории «ВКонтакте», можно сделать вывод о готовности проекта «Катрен-Стиль» к продвижению в социальных сетях. Инструментарий, этапы продвижения и предварительная оценка эффективности описаны в Главе 3 настоящей работы.