Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Е.Ю. Агамян "Основы тележурналистики".pdf
Скачиваний:
56
Добавлен:
18.05.2015
Размер:
8.14 Mб
Скачать

РЕЙТИНГИ И МЕТОДИКИ МЕДИАМЕТРИИ

Р'()*+, – !"#$%$&а ("а#)&*+ а,-$.*($$, !0(а1"&&а2 ! 4(*5"&.а7 *. &а8"#"&$2 $#$ 4*."&5$а#)&*+ а,-$.*($$ (: 4($;"(,, *. !8"7 $;"<=$7 ."#"!$>*(). С"B*-&2 ;*1&* 4*- #,%$.) .*%&*" 4("-8.а!#"&$" * .*;, %.* 4*#)>,".82 ,84"7*;, а %.* &"..

Р"+.$&B – *.&*E"&$" %$8#а *.!".$!E$7 4*#*1$."#)- &* &а !*4(*8 * 4*.("F#"&$$ -а&&*B* СМИ ! -а&&0+ ;*;"&. !(";"&$ : *F=";, %$8#, *4(*E"&&07.

К(,B !*>;*1&*8."+ 4($;"&"&$2 ;"-$а;".($%"8:$7 4*- :а>а."#"+ *FE$("&: ("+.$&B :а: $&8.(,;"&. *5"&:$ *-&*B* K$B,(а&.а *.&*8$."#)&* -(,B*B* 4($;"&2".82 !* ;&*B$7 *.- (а8#27 $ &а4(а!#"&$27 (":#а;&*+ -"2."#)&*8.$.

П("1-" !8"B*, .*%&0+ ("+.$&B 4* *4("-"#"&&0; :($-

."($2; – &"*F7*-$;а2 $ !а1&а2 $&K*(;а5$2 -#2 4($&2.$2 K$&а&8*!07 $ ;а(:".$&B*!07 ("E"&$+ :а: -#2 (":#а;*-а."- #"+, .а: $ -#2 ;"-$а8"##"(*!.

О-&а:* E$(*:* 4,F#$:,";0" ("+.$&B$ 8.а&*!2.82 &" .*#):* $&8.(,;"&.*; ;а(:".$&Bа $ 4#а&$(*!а&$2, &* $ $&8.(,;"&.*; K*(;$(*!а&$2 $;$-1а, .а: :а: &"8,. $&- K*(;а5$< * 8.а.,8" ."#"!$>$*&&*B* :а&а#а *.&*8$."#)- &* :*&:,("&.*!. Ка:,< $&K*(;а5$< $ -#2 :*B* &"8,. ("+.$&B$?

-#2 4а(.&"(*! – * 4*."&5$а#)&07 !*>;*1&*8.27 K$B,(а&.а ($84*#)>,<.82 -#2 4($&2.$2 ("E"&$+ * 8*.(,-&$%"8.!");

36

Р)3(/"•/ / •)(%6/0/ •)6/а•)(-//

62+ C*?;'а)!а '&D!*)?а – "@ "!)"%*!&23)45 $":- -"=)"%!+5 0")0;'&)!"$, %$"*5 %*23)45 * %2а@45 %!"'")а5 (*%,"23:;/!%+ 62+ 0"''&0!*'"$0* %"@- %!$&))"D %!'а!&?**);

62+ "@>&%!$&))"%!* – " %*!;а7** $ ",'&6&2&))"-

%&?-&)!& '4)0а (*%,"23:;/!%+ 62+ C"'-*'"$а)*+ "@>&%!$&))"?" -)&)*+).

П"%!"+))а+ )&"@5"6*-"%!3 *:; &)*+ а;6*!"'** %!а2а ,'* *)"D ,"+$2&)*+ $);!'* !&2&$*:*"))"D *)6;%!'** "!- 6&23)"?" %&0!"'а – %&0!"'а *:-&'&)*+ !&2&$*:*"))"D а;6*- !"'** – * 6а2а !"2 "0 'а:$*!*/ 7&2"?" )а,'а$2&)*+ -&6*а- -&!'**. М•••а•• !•" – "@2а%!3 '&?;2+')45 *%%2&6"$а)*D а;6*!"'** ( а>& $%&?") * %"6&'=а)*+ СМИ ('&=&), "!2* а/- >а+%+ -а0%*-а23)" $":-"=)"D !" )"%!3/ $ ;%!а)"$2&)** 0"2* &%!$&))45 * 0а &%!$&))45 5а'а0!&'*%!*0.

М*'"$"D ",4! ,"0а:4$а&!, !" )а G!" !'а!*!%+ 4–5 % "! $%&5 '&02а-)45 6"5"6"$ !&2&0а)а2"$. М&6*а*:-&'&)*+ %!а2* "6)*- *: Cа0!"'"$ $ :а0'&,2&)** ,"65"6а 0 а;6*!"'** 0а0 0 !"$а';, 0"!"'4D, $ %$"/ " &'&63, -"=)" ,'"6а!3 ,'"*:- $"6*!&2+- !"$а'"$ * ;%2;?, '&02а-"6а!&2+- * '&02а-*%!а-. И)4-* %2"$а-*, 6" -&6*а*:-&'&)*D СМИ ,'"6а$а2* '&02а- -"6а!&2+- $'&-+ * ,'"%!'а)%!$", а %&?"6)+ !"'?;/! а;6*!"- '*+-*, *5 $&2* *)"D * %"%!а$"-.

В '+6& %!'а) %2"=*2а%3 ,'а0!*0а $4,;%0а %,&7*а23)45 "! &!"$ ," '&:;23!а!а- *:-&'&)*+, 'а%% *!а))45 )а );=64 'а:)45 0а!&?"'*D ,"23:"$а!&2&D, – %*)6*7*'"$а))45 "! &- !"$. Та0, $ 90-& ?"64 Nielsen !"230" ," !&2&$*:*"))"D а;6*- !"'** ,'&62а?а2а "0"2" 20 $4,;%0"$ % 6а))4-* *:-&'&)*D: )а7*")а23)4& TV-'&D!*)?* Н*23%&)а, "! &! 62+ -&6*а,2а)-

37

Е. Ю. А•а•!". О$"%&' ()*)+,-"а*/$(/0/

!"#$, #&'!& (# )!*#+"а.// #01! а2/# а45 #6 а7)/"//, «П"#./45 &!4!:"/&!4!6» ()4< 4#=а45 >? "> =#$) / )".

К#*(а /< «А"0/&"# » $ D $"!*< ("!)4а+а4а #=#4# 10 $/)#$ #&'!$ (# &!4!а7)/"// / ("/*!" # G-=# H! – (# "а)/#G47Iа&!4<*. С"!)/ (#G4!) /? «О&'!& (# "а)/#"> - =а*» (#=#4# 250 "> #' >? а"!а4#$ "а)/#), «О?$а& а7)/"// (# #="7+а*».

В Р#GG// (#(>&=/ $>"а0#&а&5 G/G&!*7 /:*!"! /< ТВа7)/"// / ("!)#G&а$4! /< )а >?, =#"а< 0> 7G&"а/$а4а $G!? 7'аG& /=#$ "> =а, а'а4/ ("!)("/ /*а&5G< G 1996 +#)а, =#+)а="7( !6I/*/"!=4а* >*/а+! &G&$а*///GG4!)#$а&!45- G=/*/ =#*(а /<*/ 0>4# (#)(/Gа # G#+4аI! /! «О0 #G #$ >? ("/ 2/(а? G0#"а, а а4/:а / =#**!"'!G=#+# /G(#45:#$а /< / -

.#"*а2// # &!4!$!1а //, &!4!"!=4а*! / &!4!а7)/"//». П"/ $G!* * #+##0"а:// $а"/а $ *!)/=, #G#0! #

#("#G >?, $ *!)/а*!&"// (#G&!(! # G4#H/4аG5 ("а=&/=а ("/*! ! /< 4/I5 !G=#45=/? /: /?, G##&$!&G&$7T1/? :а)а- 'а*, =#">! "!IаT& =4/! &> *!)/а*!&"/'!G=/? ./"*. Ча1! $G!+# $ аG<1!! $"!*< ("/*! <T&G<: G"!)/ =#4/'!G&$! - >? – ()*)1%""') %2-%$', 3")&"/0/, 4*)0(-%""') $5)(5/0/; G"!)/ =а'!G&$! >? – 1%0,$-•-,22', /"3/&/3,а*7"') •*,8%0/) /"()-&79. С71!G&$7!& &а=H! 0%"()"(-а"а*/: – =#4/'!G&$! - >6 *!) /:7'! /< G#)!"Hа /< #) #&/( >? *аGG/$#$ &!=- G$. Н# D а("а$4! /! G4а0# "а:$/ $ *!)/а*!&"//.

На/0#4!! "аG("#G&"а

! >6 G!+#) < G(#G#0 "!+/G&"а-

2// &!4!G*#&"! /< – D /G(#45:#$а /! D4!=&"# >? ("/0#-

"#$ (people meters).

 

К#*(а /< «TNS Р#GG/<» #./2/а45 # #0\<$/4а # :а(7-

G=! G 1 < $а"< 2011 +#)а

#$#6 G/G&!*> "!+/G&"а2// &!4!-

38

Р ,&•!-• • / &•0•2• / 0•а/ &•••

#(-$+*7'9 – Audio Matching System. Т*C7'4*#5' ';(*+*7'9

.?,?$ )+-&-,'$3#9 )+' )-(-:' )')2(*$+-& 7-&-<- -.+а;0а – «TNS 5000». Н-&!/ )+'.-+ -#7-&а7 7а )+'70')'а237- '7-( #)-#-.* +а#)-;7а&а7'9 #'<7а2а. Е#2' +а73@* )')2(*$+ A'5- #'+-&а2 4а#$-$? &*:а7'9, 5-$-+а9 9&292а#3 .а;-&!( Aа5$-- +-( ,29 ',*7$'A'5а0'' 5а7а2а, $- $*)*+3 #$а7*$ &-;(-B7!( +*<'#$+'+-&а$3 7*)-#+*,#$&*77- 5-7$*7$ ()+-<+а((?) 7*;а- &'#'(- -$ $-<-, 5а5'( -.+а;-( -7а ,-#$а&29*$#9 ,- $*2*;+'- $*29. Д29 >$-<- 5аB,!/ 5а7а2 5-,'+?*$#9 ?7'5а237-/ ;&?5-- &-/ (*$5-/, 5-$-+?J ' +*<'#$+'+?*$ )')2(*$+. П-79$7-, 4$- ,29 )*+*C-,а 7а 7-&!/ (*$-, ';(*+*7'9 )-$+*.?*$#9 )-27--

#$3J ;а(*7'$3 $*C7'4*#5?J .а;?, $. *. )')2(*$+!, 4$- & «TNS Р-##'9» +а##4'$!&аJ$ #,*2а$3 & $*4*7'* $+*C 2*$.

С*/4а# а?,'$-+'9 ';(*+9*$#9 & 52 <-+-,аC # 7а#*2*7'*( 100 $!#. ' .-2**, -$,*237- )+*,-#$а&29J$#9 ,а77!* )- Р-##''

&0*2-(, М-#5&*, Са75$-П*$*+.?+<? ' 7*5-$-+!( ,+?<'( .-23- @'( <-+-,а(. В 2004 <-,? &!.-+5а #-#$а&292а 1 650 ,-(-C-- ;9/#$&, # 2005 <-,а – 2 500, & 7а4а2* 2007 <-,а ?B* 2 770 ,-(-- C-;9/#$&. Г-&-+9 - &а2',7-#$' ,а77!C, #$-'$ '(*$3 & &',?, 4$- &- (7-<'C #2?4а9C )-2?4'$3 5-++*5$7!* ,а77!* 7*&-;(-B7-. Е#2', #5аB*(, & 5а5-(-$- <-+-,* )а7*23 &52J4а*$ 100 ,-(-C-- ;9/#$& ' 20 % +*#)-7,*7$-& #(-$+'$ )+-<+а((? «В+*(9», $- (! 7* (-B*( ?;7а$3, 5а5-& B* #-#$а& а?,'$-+'' «В+*(*7'»

&,а77-( <-+-,*, )-#5-235? *C $*2*;+'$*2*/ <-+-,а .?,?$ )+*,#$а&29$3 2'@3 50–60 +*#)-7,*7$-&, а >$-<- -4*73 (а2- ,29 -.*#)*4*7'9 7*-.C-,'(-/ $-47-#$' ,а77!C. Х-$9 #*<-,79 )+' ';(*+*7'' $*2*&';'-77-/ а?,'$-+'' ?,*29*$#9 &7'(а7'* ' $а5'( 9&2*7'9(, 5а5 A+а<(*7$а0'9 а?,'$-+'' ' +-#$ -.f*(а )+-#(-$+а $*2*&';-+а &7* ,-(а.

39

Е. Ю. А•а•!". О$"%&' ()*)+,-"а*/$(/0/

С! #$%&%'%& 'а&%)*+а,- )%'.%'/*1 )%&а)*2%,3!5 6$а7&%')а/**, 9!1#*+*,- '*:%#;% 3а'а+; – «Д!&а:'*5», «СТС», «С9!$)». Ф$а7&%')а/*1 #%@а'*1 – %,)%,)#%'';5 9$!/%,,, #%.A@*5 3 $аB.%+%'*C аA.*)!$** 9! *')%$%,а&.

Р!,) !EF%&а 9$!,&!)$а )%+%#*.%'*1 #'% .!&а )а3G% !)- ,+%G*#а%),1. М'!7*% +C.* ,&!)$1) )%+%#*B!$ * 'а $аE!)%,

*# !E@%,)#%'';J &%,)аJ. К!7.а .а'';% A,)а'!#!2'!7! *,,+%-

.!#а'*1 9!3аB;#аC), 2)! L)! .!,)а)!2'! E!+-:а1 аA.*)!$*1

*#'%.!&а:'%% ,&!)$%'*% ,A@%,)#%''! #+*1%) 'а ,)$A3)A$A )%+%,&!)$%'*1 # /%+!&, )!7.а #,)а%) #!9$!, ! /%+%,!!E$аB'!- ,)* *B&%$%'*1 L)!5 аA.*)!$**. В 'а,)!1@%% #$%&1 9$* *B&%- $%'** аA.*)!$** A2*);#а%),1 7!,)%#!% ,&!)$%'*%. В 9*9+&%- )$аJ %,)- 6A'3/*1, 3!)!$а1 *B&%$1%) аA.*)!$*C, # ,+A2а% %,+* 3 #а& 9$*J!.1) 7!,)* * ,&!)$1) )%+%#*B!$ #&%,)% , #а&*.

Ма$3%)*'7!#;% *,,+%.!#а'*1 !E,+AG*#аC) 9$а3)*- 2%,3*% /%+* * 9$!/%,, 9$*'1)*1 $;'!2';J $%:%'*5. П$!- 7$а&&; *,,+%.!#а'*5 ,)а'.а$)*B*$!#а';. О'* .!,)а)!2'! A'*#%$,а+-'; * ,9!,!E'; !E%,9%2*)- $%:%'*% $аB+*2';J Bа-

.а2. В L)!& ,+A2а% 7+а#'!% – '% A'*3а+-'!,)- 9!.J!.а * 7+A- E*'а $аB$аE!)3* )%!$%)*2%,3!5 &!.%+* !EF%3)а *,,+%.!#а'*1, а &а3,*&а+-'! •••••а "•#$••"% &'()*)$& , 'а.%G'!,)- 9!- +A2а%&;J .а'';J. И '% # 9!,+%.'CC !2%$%.- – +*•'*а#$••"% 9$!/%.A$; *B&%$%'*1 .+1 9!+-B!#а)%+%5, %% +•,••$"*•-%- $••"%, 9!,3!+-3A 9!+A2%'';% .а'';% 9!9а.аC) # !,'!#A $а,- 2%)!# L66%3)*#'!,)* 9$%G.% #,%7! 9$!&!)*#'!5 * &а$3%)*'- 7!#!5 .%1)%+-'!,)*. К!')$!+- 'а $аB';J L)а9аJ 9$!/%.A$; )$%EA%) B.%,- .! 30 % Bа)$а) !) EC.G%)а *,,+%.!#а'*1.

Та3*& !E$аB!&, 9%$%J!. !) 7!,A.а$,)#%''!7! EC.G%- )*$!#а'*1 3 ,&%:а''!&A * 3!&&%$2%,3!&A #;'A.*+ &%'%.-

40

Р)2(/"•/ / •)(%3/0/ •)3/а•)(-//

E@"-! $(77'97/'I !"#")'G'(--<I /а-а#() 0$'-.!+ -а )((- $=E"-'" а@"$'/а-7/=J @(&"#+ 0$(?$а@@'$()а-'., 7(?#а7-( /(!($(9 «)<E')а"@(7!+» !"#"0$(&=/!а Gа)'7'! (! @"&'а@"- !$'F"7/'I 0(/аGа!"#"9.

В(0$(7 «Ч!( .)#."!7. @"$'#(@ =70"M-(9 0"$"&аF'?» '@""! 7"?(&-. &)а (!)"!а, &)" !(F/' G$"-'. – )#а&"#+2") СМИ ' а-а#'!'/()-(5*"7!)()"&(). О&-' 77<#аJ!7. -а 7=- ?=5( T/(-(@'F"7/=J )<?(&=, )!($<" 0$'-'@аJ! )( )-'@а- -'" -$а)7!)"--<" (7-()< ' T!'/= 7(2'а#+-(?( '-7!'!=!а @а77@"&'а, F!( ?()($'! (5 (?$(@-(@ 0(#" )а$'а-!() ) 0$'- -.!'' $"M"-'9.

С"?(&-. T/70"$!< ) (5#а7!' 'G=F"-'. 7()$"@"--(9 !"#")'G'(--(9 а=&'!($'' ' "" 0$"&0(F!"-'9 )<&"#.J! 7#"- &=J*'" (7(5"--(7!' !"#"7@(!$"-'.:

Т"#"G$'!"#. -()(?( 0(/(#"-'. -аG<)аJ! 7)("-$а)-<@, 5"Gа0"##.2'(--<@, -"0(7!(.--<@, -"7?()($F')<@, 0$"&=- 5"E&"--<@, )-'@а!"#+-(7!+ /(!($(?( !$=&-( Gа)(")а!+.

М-(?'" G$'!"#' 7@(!$.! 5(#+M" (&-(?( /а-а#а (&-(- )$"@"--(. Э!( !а/ -аG<)а"@<9 0$(2"77 «grazing» – «0$(7@а- !$')а-'"» )7"I /а-а#() 0=!"@ '-!"-7')-(?( 0"$"/#JF"-'. 7 /а-а#а -а /а-а# Fа*" )7"?( ) (0$"&"#"--(@ 0($.&/" ()0"- $"& '#' -аGа&). В<G)а- (- -"=&()#"!)($"--(7!+J G$'!"#. 7(- &"$Eа-'"@ !"#"0"$"&аF' ' (*=*"-'"@, F!( ?&"-!( "*" '&"! 5(#"" '-!"$"7-а. 0$(?$а@@а.

С=*"7!)="! .)#"-'" !а/ -аG<)а"@(?( «zapping», F!( (G-аFа"! 0"$"/#JF"-'" 7 (&-(?( /а-а#а -а &$=?(9 . !(?(, F!(5< 'G5"Eа!+ 0$(7@(!$а $"/#а@<.

П(-.!'" «zipping» – =7/($"--<9 $"E'@ 0$(7@(!$а Gа0'7' 7 2"#+J 0$(0=7/а $"/#а@< – (5(G-аFа"! 7'!=а2'J,

41

Е. Ю. А•а•!". О$"%&' ()*)+,-"а*/$(/0/

!"#а &'()*+, -*'* +./а*) а0а+ -'!1)! -!)!35, /)! 0* 7!/*) 13!)'*), #а005. -*'*#а/5.

Н*13!)': 0а 'а1)5;(< =>?!' а0а+!=, &'()*+( 13!- )':) -!1)!:00! +(A, 0*1 !+, ! (& 0(7. П!#-(1/( ( а?*+,- 0>7 а0а+!= = !10!=0!3 13!)':) -'(3*'0! 10–11 а0а+!= (& 30–40 #!1)5-0>7, а &'()*+( FG('0>7 а0а+!= – 5 (& 0(7.

Н*13!)': 0а «grazing», ?!+,A(01)=! &'()*+*< 1/()а-

.) =+(:0(* )*+*=(#*0(: 0а (7 I(&0, -!&()(=0>3. Та , -'(- ?+(&()*+,0! 40 % 1/()а.), /)! (3 ?>+! ?> !/*0, ):I*+! 'а1- 1)а),1: 1 )*+*=(#*0(*3 0а 3*1:L, ( -'(3*'0! 55 % 5=*'*0>, /)! 0* 13!"+( ?> !) а&а),1: !) 0*"! 0а -!+"!#а.

ВОПРОСЫ

1.П)-)3/$*/() /4&)$("') &а• •)(%5/0/ •)5/а•)(-//.

2.М)5/а•)(-/3)$0/) 5а""') 0а0%8 0%•9а"// $)•%5"! &а*/5- "' "а •)5/а-'"0)?

ЗАДАНИЯ

1.П'!а0а+(&('5<)* 1*) 5 =*;а0(: 0*1 !+, (7 '*"(!0а+,- 0>7 а0а+!=.

Ка (* 1-!1!?> -'!"'а33('!=а0(: ( !0)'-'!"'а33('!=а- 0(: (1-!+,&5*) #а00>< а0а+? С'а=0()* '*<)(0"( F)(7 а0а- +!=, #!1)5-0>* = И0)*'0*)*. П'!а0а+(&('5<)* -!+5/*005. (0G!'3аL(..

2.О-('а:1, 0а =>#*+*00>* 1!='*3*00>3( F 1-*')а3( = !?- +а1)( (&5/*0(: 1!='*3*00!< )*+*=(&(!00!< а5#()!'(( ( ** -'*#-!/)*0(< !1!?*00!1)( )*+*13!)'*0(:, -'!а0а+(&('5<)* = )*/*0(* 0*#*+( 1!?1)=*005. 3а0*'5 -'!13!)'а )*+*-*'*- #а/. Ка (* (& 0а&=а00>7 !1!?*00!1)*< !)+(/а.) **?

42

Р)2(/"•/ / •)(%3/0/ •)3/а•)(-//

ЛИТЕРАТУРА

ОСНОВНАЯ

З$*'*$а Н. В. Ш-3"а <!=$3&а";&3=3 0!"!Y/<&а"$,0а. М.: А,F!-0- П<!,,, 2004.

К#',а9+" П. П. В СССР ,!-, D)"! Ка- () ,0<3$"$ 0!"!(3,0). М.: И&- a3(!%$а ПаD"$J!<C, 2007.

К!="*5#$ Г. В. Та- <аD30аh0 0!"!Y/<&а"$,0). М.: МГУ, 2004. Т*8*$+=+#""а> ?!'"а8+/0+•а / <!%.: Г. В. К/C&!U3#, В. Л. Ц#$-, А. Я. Ю<3#,-$@. М., 2002.

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ

Ва/+8D*$а О., Г'+G!"+"а Е., М+8*(+" А., На=а'#$а О. ИC(!<!&$! $ а&а"$C 0!"!<!@0$&=3#. М.: НИСПИ, 1997.

Г!'*$+, С. М., И$а"+5•+3 В. Л. , На=а'#$ А. А., Щ*•+8#$а Г. Г. О,&3- #) 0!"!(а<-!0$&=а. М.: МГУ, 2007.

Д*1+"а И. Ма<-!0$&= # %!>0!";&3,0$ СМИ: /E!D&3! F3,3D$!. И<-/0,-: ИГЭА, 1999.

И//8*2#$а"+* а!2+0#'++: 0!"!#$%!&$!, <а%$3, $&0!<&!0. М.: М!%$а К3- ($0!0, НаU$3&а";&а> А,,3U$аU$> Т!"!<а%$3#!Tа0!"!@, 2003. Ф#1+,*$а И. Д. И&%/,0<$> <!@0$&=3#. В#!%!&$! # (!%$а(!0<$h. М.: А,F!-0-П<!,,, 2004.