- •П.И. Тушнолобов Маркетинг
- •1. Рабочая учебная программа
- •2. Презентации лекций
- •3. Планы семинаров
- •4.Задания к выполнению практических работ и практикумов
- •5.Методические указания для слушателей
- •6. Материалы для контроля
- •7. Темы рефератов
- •8. Темы курсовых и выпускных квалификационных работ
- •9.Госстандарт по дисциплине
- •10.Базовые понятия по дисциплине
- •11.Основные понятия по дисциплине
- •12.Теория иерархии потребностей а.Маслоу
- •13. Цикл удовлетворения индивидуальной потребности
- •1 2 4 5 6 7 8 9
- •14.Цикл предпринимательской деятельности
- •1. Исследователь
- •2.Проекти-
- •3. Заемщик
- •4. Покупатель
- •5. Руководитель
- •6. Продавец
- •7. Бухгалтер
- •8. Потребитель
- •9. Инвестор
- •1. Определение целевого рынка
- •16. Маркетинговое планирование
- •Анализ потребителя
- •Первичнаяинформация Вторичнаяинформация
- •17. Анкета исследования рынка (образец)
- •18. Тестовое задание по дисциплине
- •19. Требования к зачёту
- •Содержание
6. Материалы для контроля
1. Понятие маркетинга на современном этапе. Цели, задачи, принципы и функции маркетинга. Роль маркетинга в экономике. Маркетинг-микс.
2. Функциональные задачи маркетинга, их характеристика.
3. Этапы развития маркетинга.
4. Виды спроса и соответствующие им типы маркетинга.
5. Внутренняя и внешняя среда предприятия.
6. Отличительные характеристики рынка потребительских товаров и рынка
7. Сегментация рынка, цели и объекты. Признаки сегментации рынка потребительских товаров и товаров производственного назначения.
8. Критерии оценки сегмента, их характеристика.
9. Стратегии охвата рынка, их преимущества и недостатки.
10. Понятие рыночной ниши, её отличие от сегмента.
11. Модели сегментации.
12. Матрица «товар/рынок».
13. Виды конкуренции и их характеристика.
14. Позиционирование товара на рынке.
15.Маркетинговое понимание товара.
16. Жизненный цикл товара.
17. Маркетинговое понимание нового товара. Значение нового товара в деятельности предприятия. Причины провала нового товара на рынке.
18. Политика маркетинга на разных этапах ЖЦТ.
19. Маркетинговая классификация потребительских товаров.
20. Модель покупательского поведения.
21. Процесс принятия решения о покупке.
22. Факторы, влияющие на поведение покупателей.
23. Сбытовая политика предприятия. Задачи и функции сбыта. Преимущества использования посредников в каналах сбыта, потоки распределения
24. Типы посредников в каналах сбыта, их характеристика.
25. Типы конкуренции в сбытовой сети. Характеристика вертикальных маркетинговых систем.
26. Коммуникационные стратегии в каналах сбыта.
27. Эксклюзивное распределение и франшиза, их характеристика.
28. Ценовая политика предприятия. Этапы процесса ценообразования.
29. Стратегия ценообразовании.
30. Корректирование цен.
31. Понятие комплекса маркетинговых коммуникаций. Продвижение товара, его виды и характеристика.
32. Средства распространения рекламы.
33. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций, её виды, цели и задачи.
34. Конкурентоспособность и качество, их место в стратегии маркетинга. Понятие качества для производителя и потребителя.
35. Конкурентоспособность продукции, её определение.
36. Расширенная концепция соперничества (по Портеру).
37. Матрица БКГ. Её достоинства и недостатки.
38.Матрица “привлекательность – конкурентоспособность” (многокритериальная). Ее достоинства и недостатки.
39. Организация службы маркетинга на предприятии. Преимущества и недостатки отдельных структур.
40. Понятие конкурентного преимущества, внутреннее и внешнее конкурентное преимущество
41. Виды, источники и методы бора маркетинговой информации.
42. Экспертные методы исследования.
43. Стратегии охвата рынка с помощью непрямых каналов сбыта - интенсивный и избирательный сбыт, их характеристика.
45. Методы определения бюджета на рекламу.
46. Ответная реакция потребителей на рекламное воздействие.
47. Типы вопросов и виды шкал, используемых в маркетинговых исследованиях.
49. Размещение рекламы в прессе. Выбор рекламных средств.
50. Определение СРТ и тарифа миллайн при выборе периодического издания.
51. Выборочный метод сбора информации. Обеспечение репрезентативности выборки.
52. Панельный метод исследования.
53. Маркетинговые исследования: содержание, цели, задачи, направления, типы. Основные этапы маркетингового исследования. Понятие МИС.
54. Методы составления выборки.