- •Глава 1. Маркетинговая сущность рекламы.
- •Глава 1. Маркетинговая сущность рекламы.
- •2) Чтобы поощрить их рекомендовать или предписывать использование товара
- •1.2. Цели рекламы.
- •Глава 2. Теоретические принципы организации рекламной кампании.
- •2.1. Понятие, сущность рекламной кампании.
- •2.2. Виды рекламных кампаний.
- •2.3. Этапы планирования рекламной кампании.
- •2. Рекламная идея и стратегия как основы рекламной кампании.
- •4) Когда размещать объявления?
- •2.3.3. Исследование рынка.
- •2.3.4. Разработка бюджета рекламной кампании.
- •5. Выбор средств распространения рекламной информации.
- •Info”, специально улучшают полиграфическую технику для того, чтобы печатать
- •6. Типы графиков рекламных кампаний.
- •6. Направленный импульс - такой график разработан для поддержки особых
- •1. Непрерывность важна потому, что реклама часто забывается аудиторией,
- •2.3.8. Оценка эффективности рекламной кампании.
СОДЕРЖАНИЕ.
Введение……………………………………………………………………….. стр.3
Глава 1. Маркетинговая сущность рекламы.
1. Маркетинговая классификация рекламы;……………………..стр. 4-5
Цели рекламы;…………………………………………………..стр. 5-7
2. Виды и задачи рекламы…………….…………………………….стр. 7
Глава 2. Теоретические принципы организации рекламной кампании.
2.1. Понятие, сущность рекламной кампании………………………стр. 8
2.2. Виды рекламных
кампаний;......................................................…....стр.9
3. Этапы планирования рекламной кампании:…………………..…cтр.9
2.3.1. Определение целей рекламной кампании;…………………..стр. 9-10
2. Рекламная идея и стратегия как основы рекламной
кампании;…………………………………………………..…стр. 10-11
3. Исследование рынка;……………………………………..….стр. 11-12
4. Разработка бюджета рекламной кампании;……………...…стр. 12-14
5. Выбор средств распространения рекламной
информации;………………………………………………….стр. 14-16
6. Выбор графика проведения рекламной кампании;……...…стр. 16-17
7. Составление медиаплана рекламной кампании;………...….стр 17-18
8. Оценка эффективности рекламной кампании………………...стр. 18
Глава 3. Разработка рекламной кампании сока «TOY» ………………….стр. 19-27
Заключение. ………………………………………………………………………………стр. 28
Приложение. ………………………………………………………………………..…стр. 29-32
Список используемой литературы. …………………………………………….…стр. 33
Введение.
На начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной
инфраструктуры в России шло активное усвоение форм и методов рекламной
деятельности, сложившихся в странах с развитой рыночной экономикой. Реклама
в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон
жизни общества. В отличие от других российских рынков, находящихся в
состоянии депрессии или сокращения, рынок рекламы стремительно развивался.
Всего по суммарным данным различных источников, доходы от рекламы в России
в 1992 г. составили 15 млрд. рублей, в 1993 г. – 85 млрд. рублей, в 1994 г.
– 20 трлн. рублей, в 1996 году – более 3 млрд.$, а в 1998г. превысили 6
млрд. $.
И всё-таки сегодня Россия нуждается в анализе зарубежного опыта. Именно
анализ стадий и путей развития рекламы, а не слепое копирование позволит
понять, на какой стадии развития рекламной практики мы находимся и как
реклама должна развиваться дальше. Следует отметить, что роль и место
рекламы в условиях экономики переходного периода еще не полностью
определены: отсутствуют исследования, позволяющие изучить и творчески
адаптировать к отечественным условиям опыта западных стран в этой области,
весьма дискуссионной остается проблема выборов каналов распространения
рекламной информации и разработки рекламных кампаний.
На сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы или
услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги
предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным
критерием выбора той или иной фирмы. Как бы мы не относились к вездесущей
рекламе, как бы много нареканий она не вызывала, все-таки приходится
признать, что это один из самых мощных источников информации. В “умелых
руках” она может сослужить прекрасную службу. Не будь ее, мы просто не
догадались бы о том, что уже вышел в свет новый альбом популярной “звезды”,
что в продажу поступила видеокопия фильма, получившая на последнем
фестивале премию “Оскар”, что открылся новый магазин недалеко от нашего
дома, что появилась новая жевательная резинка, защищающая зубы от кариеса и
т.д.
Мы видим рекламу по телевизору, слышим рекламные ролики на радио-станциях,
и зачастую просто не подозреваем, что всё это – проведение рекламной
кампании.
Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой
бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама
работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть
российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать
единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях
как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой
«кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова,
и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта
продукции или услуг.
Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход
позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет
минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет
повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной
кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже
позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает
множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая
направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные
рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например снижая ее
имидж.
Именно о рекламной кампании пойдет речь в данной работе. Мы рассмотрим
основные виды современной рекламы, проследим, какие цели она преследует, а
затем перейдем к теоретической части построения рекламной кампании. И
наконец, на конкретном примере проследим этапы разработки рекламной
кампании.