- •Введение
- •Общие направления развития международного туризма.
- •Мировой рынок международного туризма.
- •Международный туризм и занятость.
- •Основные характеристики туризма 90-х годов.
- •Перспективы роста въездного туризма по регионам в 1991-2000 гг.
- •Перспективы роста туризма в Европе.
- •Перспективы роста туризма Американского континента.
- •Перспективы роста туризма в Восточной Азии и Бассейне Тихого океана.
- •Перспективы роста туризма в Южной Азии.
- •Перспективы роста туризма в Африке.
- •Обусловленность туризма.
- •Демографические и социальные изменения.
- •Экономическое и финансовое развитие.
- •Технология развития туризма.
- •Цели развития туристского продукта.
- •Экономическое воздействие туризма.
- •Экономические аспекты организации т/ф.
- •Анализ баланса.
- •1. Коэффициент оборачиваемости, или скорость оборота
- •2. Длительность одного оборота
- •3. Коэффициент закрепления оборотных средств
- •1. Оборачиваемость дебиторской задолженности
- •2. Период погашения дебиторской задолженности
- •Разработка программы рекламной деятельности.
- •Расчет бюджета рекламы.
- •Решения о средствах распространения рекламы.
- •Стоимость рекламы в расчете на 1000 человек. Выбор конкретных носителей рекламы.
- •График использования средств рекламы.
- •1.1 Охрана труда
- •1.2. Организация работы офиса.
- •1.3. Микроклиматические условия в помещении.
- •1.4. Воздействие шума и вибрации.
- •1.5. Освещенность помещения.
- •1.7 Противопожарная безопасность.
- •1.8 Экологичность проекта.
График использования средств рекламы.
Решения о выборе конкретных носителей рекламы и временном графике их использования можно представить в виде схемы. График использования средств рекламы, , показанный на схеме 2, говорит о том , что цикличность размещения рекламы равномерна. Так в журнале
До размещения объявления необходимо провести опрос потребителей на тему, нравится ли им предлагаемое объявление и выделяется ли обращение из ряда прочих. После размещения объявления проводятся замеры узнаваемости рекламы потребителями или ее узнаваемости как виденной ранее.
Публикуя свое объявление в процессе, надо стремиться привлечь внимание читателей к нашей информации. Специалисты по теории массовой коммуникации выделяют в качестве привлечения внимания: интенсивность, уникальность, движение, повторяемость, контрастность и размер. Применительно к рекламе это означает следующее.
Интенсивность обычно выражают с помощью крупных заголовков, используя всем известный факт, что в журналах принято выделять так наиболее важные сообщения.
Уникальность как фактор привлечения внимания означает, что данная художественная форма отличается от иных конкурирующих форм рекламных объявлений, что им свойственна новизна. Обычно в качестве элемента уникальности выступают фотография или рисунок, или какое-то слово из заголовка, обладающего особой привлекательностью для адресата.
Движение может быть прекрасно передано иллюстрацией. Оно должно быть резким, подчеркиваться, если можно, необычным ракурсом, смазанностью и т.д. Оно, как уже говорилось, привлекает внимание в первую очередь.
Повторяемость, т.е. публикация одного и того же объявления с заданной периодичностью. Эффективно публиковать не одно и то же объявление, а “сериал” - в зависимости от сезона рекламировать разные туры, но сохранять свои “фирменные константы” - размер, цвет, верстку, объем текста, дизайн и т.д. Это обеспечивает и постоянство фирменного стиля, и известное разнообразие, порой даже уникальность.
Контрастность означает, что рекламное послание не должно копировать даже самые лучшие образцы или содержать заимствованные у конкурентов находки. Такое подражательство усиливает позицию конкурента и губит того, кто идет вслед за лидерами.
Размер объявления выбран в 1/2 полосы, т.к. это достаточно заметный размер, читают 40%.
Всего в среднем в месяц стоимость рекламы составляет 256354 руб.
В дополнение к основной рекламе использовать печатную рекламу: календари и буклеты - издаются большим тиражом и распространяются бесплатно среди клиентов фирмы, раздаются посетителям на выставках и ярмарках.
Каждый месяц необходимо подсчитывать:
1. коэффициент эффективности рекламного обращения:
Эп = х 100%
Где: N - количество положительных откликов всего,
Ац - охват целевой аудитории,
Ко - коэффициент эффективности охвата аудитории.
общий доход в рублях:
Од = V x Ц - С х n ,
V - количество выкупаемых услуг по рекламе,
Ц - стоимость единицы услуги,
С - стоимость одной публикации,
n - количество публикаций.
показатель эффективности рекламного обращения (рубль доходов на рубль затрат на рекламу)
Пэ =
Все эти показатели рассчитываются ежемесячно или ежеквартально и в зависимости от результатов корректируется рекламная деятельность.
Определить сейчас какой уровень продаж вызовет данная рекламная компания трудно. Помимо рекламы, уровень продаж зависит от многих факторов: особенностей товара, его цены, экономической ситуации в стране и т.д.
Безопасность и Экологичность проекта