- •080504 Государственное бку-200 и муниципальное управление»,
- •Содержание
- •Раздел 1. Рабочая программа учебной дисциплины
- •1.4. Тематический план курса на 2014– 2015 уч. Год.
- •1.5. Учебно-методическое обеспечение учебной дисциплины
- •Лекция 1. Введение в дисциплину.
- •4.1 Система маркетинговой информации. Методические основы планирования и организации маркетинговых исследований на предприятии
- •4.2. Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг
- •4.3. Исследование конкурентоспособности товара.
- •Лекция 5: Планирование маркетинговой деятельности
- •5.1 Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента
- •5.2. Разработка стратегии и тактики предприятия
- •Семинар 4.
- •1.Цель и сущность сегментирование.
- •7.Шекова е.Л.Маркетинговая стратегия центра современного искусства (на примере «Лофт-проекта этажи» в Санкт-Петербурге) // Маркетинг в России и за рубежом . – 2011.- №3.Семинар 5.
- •Лекция 6. Товарная политика предприятия
- •Лекция 8: Политика распределения продукции
- •Лекция 9. Политика продвижения продукции
- •Материалы промежуточного контроля
- •Раздел 2. Методические рекомендации по изучению учебной дисциплины для студентов
- •2.2. Пожелания к изучению отдельных тем курса
- •Тема 2.Организация службы маркетинга на предприятии.
- •2.1.Эволюция функций службы маркетинга на предприятии.
- •2.2 Принципы организационного построения службы маркетинга.
- •Тема 3.Управление маркетингом на предприятии.
- •3.1.Сущность и принципы управления маркетинговой деятельностью.
- •3.2 Концепции управления маркетинговой деятельностью.
- •Тема 4.Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.
- •Тема 5. Планирование маркетинга
- •5.1 Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента.
- •5.2 Разработка тактики предприятия и оперативное планирование.
- •Тема 6.Товарная политика предприятия.
- •6.1 Маркетинговое понимание товара.
- •6.2 Жизненный цикл товара и его влияние на комплекс маркетинг-микс.
- •6.3 Разработка новой продукции .
- •Тема 7 .Маркетинговая политика цен.
- •7.1Факторы, влияющие на ценообразование в маркетинге.
- •7.2.Этапы расчета исходной цены товара.
- •7.3 Маркетинговое корректирование цен.
- •Тема 8.Политика распределения продукции.
- •Тема 9.Политика продвижения продукции.
- •9.1 Маркетинговые коммуникации и их функции по продвижению товара.
- •9.2 Характеристика средств маркетинговых коммуникаций. Формирование комплекса продвижения.
- •9.3 Планирование рекламы на предприятии.
- •2. 3. Рекомендации по работе с литературой
- •2.4. Советы по подготовке к экзамену
- •Раздел 3. Материалы тестовой системы и практических заданий по темам курса.
- •Тема 1. Введение в маркетинг
- •Тема 2.Организация службы маркетинга на предприятии.
- •Тема 3.Управление маркетингом на предприятии.
- •Тема 4.Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.
- •Тема 5.Планирование маркетинговой деятельности предприятия.
- •Тема 6.Товарная политика предприятия.
- •Тема 7 .Маркетинговая политика цен.
- •Тема 8.Политика распределения продукции.
- •Тема 9.Политика продвижения продукции.
- •Раздел 4. Словарь основных терминов (глоссарий)
- •Раздел 5. Данные о мультимедийных лекциях
2.4. Советы по подготовке к экзамену
При подготовке к экзамену особое внимание следует обратить на следующие моменты:
1.Четко следовать рекомендациям по изучению отдельным тем курса, изложенным в разделе 2.2 настоящего комплекса.
2.На протяжении всего периода изучения курса вести конспект, где освещать основные вопросы темы.
3.Не нарушать при повторении материала последовательности изложения тем в тематическом плане, приведенном в начале учебно-методического комплекса.
Опыт приема зачета выявил, что наибольшие трудности при проведении экзамена возникают по следующим вопросам:
Принципы организационного построения службы маркетинга;
Концепции управления маркетингом;
Показатели конъюнктуры товарного рынка;
Жизненный цикл товара;
Защита нового товара от фальсификации;
Факторы, влияющие на уровень цен в маркетинге;
Методы расчета исходной цены;
Планирование рекламы.
Для того, чтобы избежать трудностей при ответах по вышеназванным вопросам, необходимо уделить им большее внимание в процессе рассмотрения изучаемых тем.
Раздел 3. Материалы тестовой системы и практических заданий по темам курса.
Тема 1. Введение в маркетинг
Укажите правильный ответ:
1.Что является первичным в маркетинге?
А)Нужда.
Б)Потребность.
2.Благодаря чему маркетинг достигает поставленных целей?
А)Благодаря ориентации на потребителя.
Б) Благодаря тщательному исследованию конкурентов?
3.Можно ли считать маркетинг абсолютно приемлемым для всех предприятий, работающих в условиях рынка?
А) Безусловно можно.
Б) Для всех, но кроме предприятий, находящихся в государственной собственности.
4.Можно ли использовать технологию современного маркетинга для достижения целей отечественных предприятия на национальном рынке в условиях, когда рыночные отношения в России находятся только на начальной стадии своего становления ?
А)Можно без ограничений.
Б) Целесообразно только на рынке, где присутствуют зарубежные производители продукции.
5.Какую роль играет современный маркетинг в управлении предприятиями?
А)Обеспечивает взаимодействие отдельных подразделений.
Б)Обеспечивает предприятию конкурентоспособность на рынке сбыта.
Тема 2.Организация службы маркетинга на предприятии.
Задание: Прочтите текст и постарайтесь ответить на поставленные вопросы.
1. Вас пригласили участвовать в конкурсе на замещение вакантной должности заместителя директора предприятия по общим вопросам. Вам необходимо ответить на вопросы теста: Какую организационную структуру службы маркетинга Вы предлагаете и почему?
Варианты предприятий:.
В-1. Фирма производит электронасосы марок 1-ЭН и 2-ЭН, отличающиеся мощностью. Потребителями данных насосов являются предприятия европейской части России. В последующие пять лет фирма не предполагает изменений в номенклатуре выпускаемой продукции и прогнозирует работу на сложившихся рынках. Продукция фирмы высокого качества, пользуется доверием и спросом покупателей.
В -2. Фирма выпускает сборные дачные домики, реализуемые в основном в Подмосковье. Домики, как правило, бывают двухэтажные с кухней, двухкомнатные с кухней и верандой. Через год начинается выпуск еще пяти видов дачных домиков, комплекта дачной мебели для спальни, гостиной комнаты и кухни, будут собираться парниковые устройства, дачные заборы, летние души, хозяйственные сараи.
В- 3. Фирма производит лаки и краски для окрашивания металлических поверхностей, Рынок сбыта жестко разделен между конкурентами. Основными потребителями продукции фирмы являются автомобильные заводы. Основная стратегия фирмы: повышение качества выпускаемой продукции.
2.Какие вопросы должен задавать директор предприятия, только начинающий на нем свою работу, управляющему службой маркетинга для определения организационной структуры службы маркетинга на предприятии? Перечислите эти вопросы и докажите, что их необходимо задать.