- •1. Введение
- •1.1. Академическое Сопровождение
- •1.2. Ключевые Понятия
- •1.2.1. Реклама Фильмов
- •1.2.2. Рекламные Стратегии и Методы
- •1.3. Вопрос и Цели Исследования
- •2. Обзор Литературы
- •2.1. Рекламные Стратегии и Техники
- •2.1.1. Реклама как Часть Маркетинга
- •2.1.2. Реклама как Часть Киноиндустрии
- •2.2. Сравнение Методов Рекламирования Фильмов в сша и России
- •2.3. Главные Различия в Рекламных Стратегиях
- •3. Методология Исследования
- •3.1. План Исследования
- •3.1.1. Подход к Исследованию
- •3.1.2 Стратегия Исследования
- •3.2. Сбор Данных
- •3.2.1. Интервью
- •3.2.2. Анкеты
- •3.2.3. Вторичные Источники
- •3.3. Методология Оценивания
- •3.4. Обоснованность и Достоверность
- •4. Анализ Данных
- •4.1. Реклама Фильмов в сша
- •4.1.1. Вторичное Исследование
- •4.1.2. Результаты Опроса
- •4.1.3. Результаты Интервью
- •4.2. Реклама Фильмов в России
- •4.2.1. Вторичное Исследование
- •4.2.2. Результаты Опроса
- •4.2.3. Результаты Интервью
- •5. Заключения
- •1) Провести анализ рекламных методик и стратегий в целом и в киноиндустрии в частности
- •2) Проанализировать рекламу фильмов в сша с помощью примеров
- •3) Рассмотреть российскую киноиндустрию фокусируясь на рекламном аспекте
- •4) Сравнить различные способы рекламирования в двух странах
- •5) Обобщить список стратегий, которые могут принести пользу российской киноиндустрии
3.4. Обоснованность и Достоверность
Одним из наиболее важных ограничений, связанных со сбором информации для интервью – это короткий срок. Респонденты будут иметь ограниченное время для того, чтобы ответить на вопросы. Поскольку это не будут интервью «лицом к лицу», то автор получит ограниченные сведения относительно вопроса исследование и его целей. Интервью «лицом к лицу» может передать больше полезной информации не только на словах, но и через невербальные методы коммуникации. Более того, только два интервью с профессионалами кино это недостаточно, чтобы получить полное представление о целях исследования.
У анкет также есть свои ограничения, например, ограничение по времени, к тому же это онлайн анкеты. Другим ограничением исследования является то, что долевая выборка не является видом случайной выборки, но она используется для анализа большой доли населения, не давая 100% точности. Основная цель использования этого метода отбора – получить информацию быстро и экономично. Также анкеты будут доступны в интернете на популярных киносайтах, поэтому они не охватят все население. Анкеты и интервью будут доступны на двух языках: английском и русском, и информация будет объединена соответственно.
Для того чтобы избежать некоторых ограничений, которые перечислены выше, будут применены различные методы, например, проведение интервью через Skypeили размещение дополнительных вопросов для некоторых респондентов. Чтобы подготовить хорошие анкеты и интервью вначале следует составить черновую анкету и испытать ее на дипломном руководителе и на носителях обоих языков, английского и русского. Четыре человека, которым будет предложено оценить качество подготовленных вопросов, получат окончательный вариант анкеты, чтобы оценить ее для полной ясности.
В онлайн анкете для респондентов будет доступно дополнительное поле, где они смогут пригласить любого, кого пожелают, для того, чтобы он/она приняли участие в опросе. Это своего рода метод «снежного кома», который может положительно повлиять на конечные результаты. Есть некоторые ограничения, которых будет трудно избежать, но на их минимизацию их последствий будут направлены все возможные усилия. Двести американцев заполнили онлайн анкеты, в то время как сто человек из России завершили анкеты, подготовленные для них. Чтобы создать баланс между американскими и российскими результатами использовалось одинаковое количество ответов, которое составило сто человек, ответы второй сотни американских респондентов не рассматривались.
Невозможно оценить достоверность всего процесса исследования. Могут иметь место предубеждения или ошибки участников, но структурированный вид интервью и анкет поможет избежать этих проблем. Важность рекламирования фильмов может рассматриваться респондентами по-разному из-за отсутствия опыта работа в киноиндустрии. Респонденты не будут находиться под каким-либо давлением при заполнении анкет, они смогут свободно ответить и сказать все, что они думают. Все ответы будут тщательно изучены и будут сделаны выводы, чтобы оценить все мнения. Для предотвращения каких-либо предубеждений результаты оценки будут сравнены с вторичными источниками.