- •Тема: Пиар и пропаганда.
- •Тема: Пиар и паблисити
- •Тема: Пиар в системе массовых коммуникаций. Работа с прессой.
- •Обязательно нужно давать информацию, чтобы не было слухов
- •Скупится на деньги со сми нежелательно
- •Тема: Пиар как средство имиджирования
- •Тема: Внешний пиар организация специальный событий
- •С точки зрения рассадки необходимо помнить, что места делятся на более и менее почетное. Самое почетное рядом с хозяевами
- •Планирование коммуникационной компании
- •Планирование коммуникационной компании 1 шаг - Выбор признака товара
- •2 Шаг выбор целей коммуникационной компании
- •3 Шаг сегментация рынка описание
- •4 Шаг - Определяется, предварительна сумма, которая выделятся на проведение коммуникационной компании.
- •5 Шаг - Позиционирование
- •6 Шаг утп Уникальное торговое предложение
- •Тема: Разработка рекламной идеи
- •1. Описание продукта:
- •2. Конкуренты (компании или марки):
- •3. Возможности для продвижения:
- •5. Целевая аудитория:
- •6. Цель коммуникационной компании:
- •7. Основное ключевое сообщение :
- •8. Требование к товару
- •Следующий шаг разработка рекламного сообщения сценария Нэйминг
- •1. Первичный отбор по нескольким критериям:
- •3. Тест на восприятие имени среди потребителя
- •Тема: Оценка эффективности проведения коммуникационных мероприятий
- •Тема: Виды агентств
Скупится на деньги со сми нежелательно
Материалы в СМИ, которые имеют различные значения для компании и организации далеко не всегда печатаются безвозмездно, так как все средства массовой информации составляют свой бюджет из продаж:
1. Продажа;
2. Доходы от рекламы и оплаченного пиара.
Редактор СМИ при получении пресс – релиза всегда оценивает информацию:
1. Насколько материал актуален;
2. Кому он будет интересен;
3. Есть ли в материале, что нибудь, что вызовет интерес;
4. Есть ли шансы для продолжения темы.
Для создания информационного сообщения необходимо:
1. Писать коротко без воды, без заумностей, формулировать мысли четко и ясно избегая много знатности и бессмысленности;
2. Всегда отслеживать все издания и информационные каналы, это помогает усвоить стилистику, направленность и ориентацию СМИ;
3. Необходимо научится чувствовать публикаемость.
Для построения положительных отношений со СМИ существуют правила:
1. Быть правдивым и не лгать. Доверие со стороны СМИ нужно заработать бывает на это уходят годы, если пиарщики правдив со СМИ в плохих новостях он будет вызывать доверие, когда новости будут хорошие;
2. Справедливость. Материалы и новости желательно распределять между всеми СМИ не выбирая фаворитов короткие новости нужно передавать так часто как это возможно. Если журналист сам обращается за эксклюзивной информации, получает ее и она принадлежит ему;
3. Соответствовать запросам. СМИ работают в жестко ограниченных временных рамках, поэтому все материалы должны быть предоставлены в оговоренное время;
4. Не придираться и не упрашивать. Журналисту виднее, что в сообщении имеет новостной ценность, поэтому не нужно предъявлять претензии редакторам о новости;
5. Не просит о снятии материала;
6. Возражать если позиция фирмы отражена неправильно, если СМИ допускает ошибку необходимо добиваться опровержения или через суд;
7. Не предлагать в качестве того кто сообщает новость;
8. Не следует заполнить пустыми неуместными материалами;
9. Информацию необходимо отправлять нужному адресату (новость экономическая - в экономический отдел).
Хороший руководитель и хороший оратор это не одно и тоже лучше предложить СМИ подготовленную персону, который имеет опыт и умеет общаться с журналистами
Тема: Пиар как средство имиджирования
Имидж (образ, изображение, подобие). В рамках рекламы и пиар:
Имидж – это создание образа товара, услуги, фирмы коммерческого или политического лица.
Создание имиджа чего либо или кого, либо является одной из основных функциональных задач пиар, а имиджирование как процесс – это неотъемлемая часть коммуникации оного процесса в рамках рекламы и пиар
Имидж – это искусственный имитация или внешний вид объекта человека
Основная характеристика имиджа –это синтетичность то есть создание имиджа с четко определенной целью для достижения конкретной цели, формирование заранее заданного представления
Позитивный имидж создается в систематической целенаправленной информационной работе, которая ориентироваться на целевые группы общественности. Здесь важна работа со СМИ, так как безвозмездно невозможно добиться широкой известности. Имидж становится средством коммуникации инструментом общения его носителя с массовым создателем и процесс формирования имиджа не заканчивается никогда