- •Б. Л. Борисов
- •Технологии
- •Рекламы
- •1. Реклама и паблик рилейшнз: несходство сходного
- •2. Технологии маркетинговых коммуникаций
- •3. От товарного знака к бренду
- •4. Исследования и измерения в рекламе и пр
- •5. Мифологическими маршрутами
- •6. Лики тоталитаризма
- •7.Демократические сюжеты
- •8. Имидж: по образу и подобию
- •9. Aha томия стиля
- •10. Клиповое сознание
- •11. Чему смеетесь? (комическое в рекламе и пр)
- •12. Инструмент- структурализм
- •13. "Эрогенные зоны" рекламы и паблик рилейшнз
- •Адаптация и мы
- •Паелик рилейшнз и мы
- •Пропаганда и пр
- •Даю, чтобы ты дал
- •Реклама, пр и право
- •Реклама, пр и психология
- •Кто напишет пр-правила?
- •1Ая Деятельность позволяет иметь доход от 500 до 3000 долларов. Выясни-
- •0% Своего дохода они оставляют на рынке, а примерно 30% отклады-
- •1 Крикливости тогдашних детройтских лимузинов с их пышным
- •Рекламный менеджмент
- •Сейлс промоушен
- •Директ-маркетинг
- •Дм-игра стоит свеч
- •Паблик рилейшнз
- •Интернет-маркетинг
- •Сколько стоит бренд?
- •Франчайзинг
- •It'•'..VI 4.
- •Маркетинг власти
- •2. В процессе проведения кампании.
- •3. На стадии завершения кампании. Анализ результатов и резюме.
- •Фокус-группа
- •4. Исследования и измерения в рекламе и пр
- •Типология мифа
- •Мифологический архетип
- •Миф и ритуал
- •Мифологический зоосад
- •Вперед в прошлое
- •Мифология этнотравмы
- •Конфликт или консенсус?
- •Метасюжеты власти
- •Сквозь призму науки
- •Имиджмейкеры режимов
- •Сила экранного зрелища
- •Шок от будущего
- •Власть тиража
- •Homozapiens
- •Контрреклама
- •Политический маркетинг
- •Алхимия власти
- •Ходят слухи, что...
- •Жертва власти
- •Нельзя за флажки
- •Ничья в нашу пользу
- •Приоритет - пароль
- •Вираж воспоминаний
- •Двойники
- •Сетевой политмаркетинг
- •Суперлативы
- •Мелкие пакости
- •"Гражданин соврамши!"
- •Кто такой имиджмейкер?
- •Имидж спецслужб
- •Красота и имидж
- •Имидж и мода
- •Имидж и тираж
- •8. Имидж: по образу и подобию
- •9. Анатомия стиля
- •9. Анатомия стиля
- •10.Клиповое сознание
- •11.Чему смеетесь?
- •12.Инструмент – структурализм
Б. Л. Борисов
Технологии
Рекламы
И PR
Учебное пособие
УДК 330 ББК 65.290-2 Б82
Борисов Б. Л.
Б82 Технологии рекламы и PR: Учебное пособие / Б. Л. Борисов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. — 624 с.: ил.
ISBN 5-8 183-0270-9
Цель данной книги — познакомить читателя с основами информационной и экономической культуры, выделить наиболее актуальные аспекты теории и практики рекламы и паблик рилейшнз, дисциплин, где удивительным образом сочетаются наука с искусством, мистика — со здравым смыслом, вера — с точными научными методами... Это всегда смесь явно доказанного и не доказанного вовсе.
Книга будет незаменимым пособием для студентов вузов и всех тех, кто интересуется паблик рилейшнз и рекламным менеджментом.
ББК 65.290-2
Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.
ISBN 5-8183-0270-9
© Борисов Б. Л., 2000 © Оформление.
ФАИР-ПРЕСС, 2001
СОДЕРЖАНИЕ
Г Г .-;
1. Реклама и паблик рилейшнз: несходство сходного
Союз "и" как инструмент познания.....................................................11
Реклама, ПР и массовая культура.......................................................13
Зрелищный пласт культуры и реклама................................................19
Реклама и мы........................................................................................23
Адаптация и мы.....................................................................................25
Паблик рилейшнз и мы........................................................................29
Штрихи к истории ПР: термины и приемы..........................................35
Пропаганда и ПР.................................................................................38
Даю, чтобы ты дал...............................................................................46
Стереотипы общественного мнения.....................................................51
Реклама, ПР и право............................................................................54
Реклама ПР и психология....................................................................63
Конкуренты или родственники?..........................................................76
Кто напишет ПР-правила?...................................................................78
2. Технологии маркетинговых коммуникаций
Маркетинговые коммуникации как система.......................................83
Где находимся и куда стремимся?........................................................87
Сегментация?........................................................................................90
Реклама................................................................................................93
Рекламный менеджмент......................................................................106
Сейлспромоушен...............................................................................НО
Директ-маркетинг..............................................................................113
ДМ - рассылай и властвуй................................................................117
ДМ-игра стоит свеч...........................................................................119
Особенности ДМ-охоты на потребителя...........................................128
ДМ и закон.........................................................................................135
Паблик рилейшнз...............................................................................135
Кризисные коммуникации и crisis management.................................139
Интернет-маркетинг...........................................................................146