89.Медиапланирование как одно из направлений деятельности службы со

Медиапланирование - выбор оптимальных для размещения рекламых медианосителей и распределение между ними средств рекламного бюджета. От правильного выбора и распределения средств зависит успех кампании и продажи продукта в целом. Цель медиапланирования во всех случаях одна - добиться максимального эффекта от вложений в рекламу. Большую часть рекламного бюджета составляют расходы на покупку в СМИ пространства для размещения рекламных материалов. В случае радио и телевидения — это покупка времени для демонстрации рекламного материала, в случае печатных СМИ — это покупка рекламных площадей. Для управления этими расходами необходимо составить медиаплан — точное описание параметров рекламной кампании. медиаплан содержит следующие разделы: СМИ. В этой секции перечисляются все СМИ, в которых будет размещен рекламный материал, Цели. Цели и задачи данной рекламной кампании, Целевая аудитория. Описание целевой аудитории данной рекламной кампании, статистика по социальному и имущественному положению, Стратегия. Описывает какие шаги будут предприняты для достижения целей, Бюджет и календарь. Описывает на что и когда будут потрачены деньги. Выбор компонентов медиаплана зависит от количества охвата целевой аудитории, эффективного времени выхода (прайм — тайма для необходимой нам целевой аудитории), от стоимости и специфики изданий. Свести воедино все эти показатели возможно только используя специальные программы для медиапланирования. Эффективность определяется в первую очередь конкретно поставленной задачей. Любое рекламное агентство может предложить своим клиентам независимые рейтинги, то есть провести экспертизу СМИ, на основании которой клиент может сам разработать свой МП. Можно сделать экспертизу уже имеющегося МП, рассчитать его эффективность по параметрам и узнать — сколько жителей города могут быть потребителями рекламируемого товара и какое число потенциальных потребителей вступит в контакт с рекламным сообщением и сколько раз. Для специалиста рекламного агентства главное, чтобы реклама принесла выгоду клиенту и выбор канала имеет значение только в этом плане

90.Гендерные аспекты создания имиджа. В Имиджелогии следует в полной мере учитывать гендерные различия. Имидж как мужчины, так и женщины во многом определяется стереотипами, значительный вклад в изучение которых вносит социология, выявляя гендерные модели поведения. Каждой из моделей поведения соответствует свой имидж. У женщин теория и практика создания имиджа вызывают повышенный интерес, хотя неверно было бы считать, что они сориентированы в основном на женскую аудиторию. Особое значение придаётся имиджу женщины-руководителя, предпринимателя, менеджера. Ведь именно от внутреннего и внешнего облика женщины зависит её успех не только в профессиональной и общественной, но и в личной жизни. Имиджелогия должна в полной мере учитывать сохраняющиеся условия гендерного неравенства мужчин и женщин. Данные исследований показывают, что социализация девушек в молодёжной среде нередко подавляет развитие индивидуальности, а это, в свою очередь, сказывается на их творческом и личностном потенциале и препятствует достижению статуса лидера в профессиональной среде. Важнейшим инструментом управления, увеличивающим ресурс вли­яния, становится имидж руководителя, выступающий как его идеали­зированный образ. Причем значимость имиджа тем выше, чем меньше доля непосредственных контактов руководителя с подчиненными. Имен­но имидж в таких случаях помогает выполнять лидерские функции, опосредуя общение руководителя с членами организации В исследованиях подчеркивается, что имидж есть образ, сконструиро­ванный, созданный в соответствии с запросами той или иной аудитории. Формированием имиджа можно управлять, хотя его построение во мно­гом идет интуитивными путями. Шепель отмечает, что «точкой опоры» в создании имиджа служит обыденное сознание, обладающее рядом особенностей. В отличие от теоретического, оно непосредственно, инерционно, испытывает сильное влияние эмоций и чувств, обладает свойством консолидации, объединения людей. Существенной харак­теристикой обыденного сознания является его мифологичность, пред­полагающая веру в чудо и отсутствие логики.  «Женщина должна быть матерью, это ее природное предназначение»,  «Женщина должна быть просто красивой», «Женщина-хранительница семейного очага»,  «Мужчина – это защитник», «Мужчина лидер, добившийся всех благ в жизни» и т.д. Существует  классификация имиджей-стереотипов, используемых в политических технологиях. Среди мужчин-политиков один из самых распространенных типов - «Хозяин». Имидж «хозяина» - один из наиболее укоренившихся в массовом сознании. «Мужчина-хозяин» – сильный, справедливый,  знающий, что надо делать и делающий, всегда представляет список своих достижений на том или ином посту. Заботливый муж и отец. «Борец за справедливость» – справедливый, честный, независимый, самостоятельный. Как правило, связан с юриспруденцией, либо с военной службой известен достижениями на этом поприще. «Бизнесмен» – деловой человек. Наделен такими качествами, как хозяйственность, целеустремленность, находчивость, лидерскими характеристиками. Как правило, хорошо одет, подчеркивает  свой материальный достаток. «Профессионал» –  основные имиджевые характеристики этого политика: образование, интеллигентность, профессиональные достижения, компетентность, справедливость, красноречие. Имидж строится на достижениях в профессиональной области кандидата – это намек на то, что и в политике он будет столь же компетентен. Для формирования политического имиджа женщины используется несколько традиционных стереотипных женских ролей, которые закладывают  основу для имиджа: «Мать» - поскольку для женщины основной ролью является роль матери, то и в политике наиболее популярен образ с такими стереотипными характеристиками как: забота, мягкость, но в тоже время требовательность,  понимание. Это женщина, обладающая жизненным опытом и даром интуитивного предвидения наиболее вероятных путей развития событий; отличающаяся редкой добротой, чувством сострадания; женщина от природы одаренная неординарными способностями к воспитанию и убеждению. Как правило, она занята в образовательной сфере. «Женщина-хозяйка» -  умение навести порядок в доме является одной из основных стереотипных гендерных ролей женщины. Как подтверждают результаты социологических исследований тип «крепкого хозяйственника и защитника», независимо от пола, в наибольшей степени отвечает структуре ценностей, характерной для политической культуры провинциальной России. Формирование имиджа  такой женщины строится на следующих характеристиках: хозяйственность, деловитость, знание социальной сферы, есть управленческий опыт. «Женщина-украшение» - присутствие женщины в мужской группе рассматривается как правило хорошего тона, строит свою избирательную кампанию на том факте что она, допустим, «единственная женщина-кандидат», подчеркивает свою женственность и сексуальность. Как правило она знаменита на каком-либо поприще: «звезда» спорта, шоу-бизнеса и т.д.  В образе такой женщины подчеркиваются внешние данные, обаятельность и т.д.