Выборка
От определения выборки во многом зависит эффективность проведения опроса.
Выборка – сегмент населения, призванный олицетворять собой население в целом. Исследователь маркетинга должен разработать такой план составления выборки, благодаря которому отобранная совокупность отвечала бы задачам, стоящим перед исследованием. Для этого необходимо принять три решения.
Для этого можно воспользоваться следующими методами:
А. Случайные выборки |
Позволяют рассчитывать погрешность полученных результатов |
Простая случайная выборка |
Членом выборки может стать любой потребитель из целевой группы |
Структурированная случайная выборка (стратифицированная) |
Целевая группа разделяется на взаимоисключающие подгруппы (н-р, возрастная группа), для каждой из которых ведется случайный отбор |
Зональная случайная выборка |
Аналогична предыдущей, но принцип отбора – территориальный (н-р, жители различных микрорайонов) |
Б. Смещенные выборки |
Отнимают меньше времени из-за субъективности |
Выборка по доступности |
Отбираются наиболее доступные для исследователя кандидаты из целевой группы |
Выборка по усмотрению |
Основывается на интуиции исследователя, который чувствует, то именно эти лица могут быть хорошими источниками информации (в этом случае не проводиться никакого различия между мужчинами и женщинами, работниками умственного и физического труда и т.д.). |
Квотированная выборка |
Исследователь отбирает из целевой группы заранее определенное число людей, относящихся к той или иной категории потребителей |
Единственное, за чем надо следить, - чтобы выборка являлась достаточно представительной. Если получают выборку путем жеребьевки по списку, то приходится хорошо проверять, чтобы этот список действительно содержал фамилии всех лиц.