3.2 Конкурентный анализ рынка

Таблица 3.5 Параметры конкурентоспособности швейного изделия

№	Наименование конкурентного признака	Оценка конкурентного преимущества
		AG	Puma	Asics	Bask
	Цветовая гамма	Высокий	Высокий	Средний	Высокий
	Использованные материалы	Высокий	Средний	Высокий	Средний
	Соответствие гигиеническим требованиям	Высокий	Высокий	Средний	Высокий
	Трансформируемость	Высокий	Средний	Средний	Низкий
	Универсальность	Средний	Высокий	Средний	Низкий
	Соответствие тенденциям моды	Высокий	Высокий	Высокий	Низкий
	Престиж торговой марки	Низкий	Высокий	Высокий	Средний
	Длительность срока морального устаревания	Средний	Средний	Высокий	Средний
	Конструкция	Средний	Высокий	Высокий	Средний
	Технология изготовления	Средний	Высокий	Средний	Средний
	Доля ручного труда	Низкий	Низкий	Низкий	Низкий
	Минимальная цена продажи	Средний	Высокий	Высокий	Средний
	Реклама	Низкий	Высокий	Высокий	Средний
	Методы продажи, каналы сбыта	Низкий	Высокий	Средний	Высокий
	Широкий диапазон моделей по цене	Средний	Низкий	Высокий	Средний
	Соответствие цены качеству	Высокий	Высокий	Высокий	Средний
	Шкала размеров /ростов	Низкий	Средний	Высокий	Средний

Паутинообразная модель конкурентных преимуществ

Таблица 3.6 Итоговые критерии оценки фирм конкурентов

№	Критерии оценки	Высокая оценка	Средняя оценка	Низкая оценка
	Тенденции рынка	<
	Срок службы товара	<
	Скорость распространения товара		<
	Потенциал рынка в шт.\	<
	Потенциал рынка в руб.\	<
	Наличие товаров заменителей		<
	Необходимость рекламной поддержки	<
	Отношение потребителей к товарам		<
	Отличительные качества изделий	<
	Продолжительность эксклюзивности	<
	Притягательность товара. Возможность внезапной покупки		<
	Соответствие профилю компании	<
	Доступность рынка	<
	Патенты в основе технологии			<
	Доля сертифицированной продукции			<
	Уровень качества	<
	Уровень цены	<
	Торговая марка, фирменный знак, брэнд		<