II.Обсуждение:

1. выбора каналов поступления товаров в регион на примере;

2. деловых и личностных характеристик персонального продавца.

1. Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».

3. Задание:

Разработайте схему товародвижения на примере фирмы.

Основная литература:

1.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ.ред. Багиева Г.Л. – Спб.: Питер, 2010г. с.433-480.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В.Основы маркетинга. -2-е европ.изд. – Москва: Вильямс, 2010г. с.842-887.

3. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2009. с.375-441.

Дополнительная литература:

1.Буренина Татьяна Анатольевна. Маркетинг на базе интернет-технологий / Буренина Татьяна Анатольевна. - М.: Благовест-В, 2005. - 151 с.

Семинар №15-16 по теме « Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке» (4 ч.)

1. Вопросы для обсуждения:

1.Что входит в состав маркетинговых коммуникаций?

2. Каковы основные функции рекламы?

3. Каковы основы принципы рекламы?

4. Какие существуют средства и носители рекламы?

5.Какие приемы и средства ПР используются в маркетинговых коммуникациях?

6. Что такое личные продажи?

7. Что входит в состав средств по стимулированию сбыта в узком смысле?

8. Какие Вы знаете методы оценки эффективности рекламы?

9. Какие методы определения рекламного бюджета Вам известны?

10. Какие стратегии продвижения товаров Вам известны?

2. Обсуждение рекламных сообщений.

3. Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».

IV. Задания:

1). Разработайте мероприятия по формированию спроса и стимулирования сбыта для определенного предприятия.

2) Создайте рекламное объявление на любом носителе для выбранного вами товара.

3). Разработайте примерный план рекламной деятельности для вашей компании.

4). Разработайте сценарий выставки.

Основная литература:

1.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ.ред. Багиева Г.Л. – Спб.: Питер, 2010г. с.483-610.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В.Основы маркетинга. -2-е европ.изд. – Москва: Вильямс, 2010г. с.720-791.

3. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2009. с.307-374.

Дополнительная литература:

1.Буренина Татьяна Анатольевна. Маркетинг на базе интернет-технологий / Буренина Татьяна Анатольевна. - М.: Благовест-В, 2005. - 151 с.

2. Синяева, Инга Михайловна. Маркетинговые коммуникации: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности "Маркетинг" / Синяева Инга Михайловна, Земляк Светлана Васильевна, Синяев Василий Владимирович ; И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев ; под ред. Л. П. Дашкова. - М.: Дашков, 2005. - 303 с.

3. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. – 2-е изд. перераб.и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2003.- 304с. – (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом)

Темы семинарских занятий по части 2:

Семинар №17-18 по теме «Стратегический маркетинг» (4 ч.) .

Вопросы для обсуждения:

1. Каковы предпосылки возникновения, принципы и черты стратегического маркетинга?

2. Каковы принципы и черты стратегического маркетинга?

3. Каковы основные разделы стратегического маркетингового плана?

4. Что такое миссия компания? Приведите примеры.

5. Каковы основные стратегические цели компании?

6. Что такое стратегический аудит?

7. Раскройте сущность SWOT – анализа?

8. Как осуществляется анализ бизнес-портфеля?

9. Какие Вы знаете стратегические матрицы и каковы особенности их построения?

10. Какие вы знаете классификации стратегий маркетинга?

11. Какие Вы знаете виды стратегий маркетинга?

12. Каково место и значение плана маркетинга в структуре бизнес-плана?

Основная литература:

1.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ.ред. Багиева Г.Л. – Спб.: Питер, 2010г. с.255-263, 345-364.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В.Основы маркетинга. -2-е европ.изд. – Москва: Вильямс, 2010г. с.100-140,563-566,756-760, 736-40, 514.

3. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2009. с.136-165.

Дополнительная литература:

1. Кумар Н. Маркетинг как стратегия.- М.:Претекст, 2008.-342с.

2. Дей Дж. Стратегический маркетинг.- М.: Издательство ЭКСМО-Пресс,2002.-640с.