- •2. Неформальные способы регулирования рекламной деятельности.
- •3. Саморегулирование рекламной деятельности: Российский и зарубежный опыт.
- •4. Современная концепция маркетинга.
- •5. Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения.
- •6. Маркетинговая среда.
- •7. Сегментация и выбор целевого рынка.
- •8. Стратегии и планирование комплекса маркетинга. Торговая политика.
- •9. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •10. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.
- •11. Цели и общие требования к рекламе.
- •12. Реклама и общество.
- •13 Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.
- •15. Планирование рекламной компании.
- •16 Уникальное торговое предложение.
- •17. История развития рекламы в России и за рубежом. Этапы развития рекламы.
- •18 Особенности современного этапа развития рекламы.
- •19. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
- •20 Мировой рынок рекламы.
- •22 Перспективные направления рекламной деятельности.
- •23 Паблик рилейшнз как система установления связей с общественностью.
- •24 Функции паблик рилейшнз.
- •25 Pr в коммуникационной системе маркетинга.
- •26 Реклама и pr.
- •27 Организации брифингов и презентаций.
- •Брифинг для сми
- •Презентация
- •28 Формирование престижа и имиджа.
- •29 Психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы.
- •2.Метод внушения
- •4.Метод нейролингвистического программирования
- •30 Психологические аспекты принятия решений в сфере рекламы.
- •2. Классификация потребительских мотивов
- •3. Бренд и имидж товара
- •31 Психологическая эффективность рекламы.
- •32 Реклама и ценностные ориентации общества.
- •33 Социальное влияние рекламы.
- •34 Понятия, виды и функции информации в рекламе.
- •Функции
- •35 Интернет и реклама.
- •36 Теории и виды коммуникации.
- •37 Эффективность средств массовой коммуникации.
- •38 Реклама в структуре современных масс-медиа.
- •39 Новейшие информационные каналы.
- •40 Планирование использования информационных каналов в рекламе (медиапланирование)
- •41 Особенности выбора конкретных носителей рекламы.
- •42 Стратегия и тактика медиапланирования.
- •Тактика медиапланирования
- •43 Медиаплан. Контроль и. Оценка его эффективности
- •44 Рекламное обращение: виды, формы, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление.
- •Вопрос 2. Особенности создания рекламного обращения
- •45 Рекламный текст и рекламный слоган.
- •46 Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.
- •47 Создание концепции рекламного обращения.
- •48 Теория и практика фоторекламы.
- •49 Определение экономической эффективности рекламы.
- •50 Брендинг как технология создания особого предпочтения к товару.
- •Брендинг – создать, показать, предложить
- •Составляющие брендинга – все звенья единой цепи
- •Брендинг – нацеленность на результат
- •Брендинг – положительный эффект длительного действия
17. История развития рекламы в России и за рубежом. Этапы развития рекламы.
Историческое знание о рекламе – это сведения о том, какими средствами создавался данный тип текстов на заре человеческой истории, как эволюционировал во времени, какие специфические черты приобретал в различных культурных регионах. Реклама как социокультурный и экономический феномен возникла в XIX в., но ее появлению предшествовала довольно длительная предыстория. В целом можно выделить три этапа становления и развития рекламы: 1. Протореклама как проявление родовой пропаганды и форма самопрезентации в первобытном обществе. 2. Реклама как способ передачи социально-политической, социокультурной и экономической (коммерческой) информации в государствах Древнего мира и средневековой Европе. 3. Современные формы рекламы. На первом этапе можно говорить о проторекламе как об исторически сложившемся наборе коммуникативных приемов, служащих обмену социальной информацией, выполняющих сигнальные функции и выступающих как механизм самоидентификации личности. В качестве подобной проторекламы выступало демонстративное предъявление окружающим своего отличия от других при помощи комплекса средств – прически, раскраски, татуажа, украшений, одежды. Протореклама отличалась отсутствием осмысленных целевых ориентиров, определенных приемов, зафиксированных в сознании членов общества, не выделяла собственного объекта воздействия, не имела экономической направленности. Достаточно долго протореклама развивалась именно как социальный феномен, выполняя функции символизации и демонстрации власти, существуя в виде форм демонстративного поведения и знаков престижа, а также выступая в качестве знаков собственности. Эти формы поведения являлись важными элементами социальной и культурной жизни общества и выполняли важную маркирующую и презентационную функцию. Понимание рекламы как социального феномена позволяет описать ее как разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о товарах, зрелищах, услугах, оказываемых каким-либо социальным субъектом – предприятием, политической организацией и т. д. Поэтому правомерно говорить о том, что определенные виды и формы рекламы сложились уже в Древнем мире. Возникновение рекламы связано с появлением цивилизации, в границах которой сложились дифференцированная система знаний, единая религия и единый закон, распространявшиеся на народы и этносы, обладающие различными языками и письменностью. В таких государствах происходило активное формирование городов, развивалась урбанистическая культура. Жизнь в городе была организована вокруг трех центров: центра власти, где размещался административный аппарат, духовного центра – храма и экономического центра – рынка. Но информация о событиях, происходивших в этих центрах, должна была распространяться по всему городу. Возникла потребность в средствах массовой коммуникации, доносящих до жителей информацию, одним из которых стала реклама. Современные формы рекламы сложились в XIX-ХХ вв. Предпосылкой их появления стали изменения в социальном развитии западных стран. Можно назвать следующие факторы, способствовавшие формированию нового типа рекламы: экономические (промышленная революция, переход к массовому производству и массовому потреблению); научно-технические (появление средств массовой коммуникации – телефона, телеграфа, радио и кинематографа); социальные (резкий рост народонаселения, формирование массового сознания, усиление процессов миграции и маргинализации); культурные (доминирование городской культуры, дезактуализация таких способов трансляции культуры, как традиция). Индустриальное общество, сложившее в Европе в XIX в., характеризовалось высокоэффективным массовым производством товаров, сбыт которых необходимо было регулировать и массовым рынком, который нуждается в информации о существовании и отличительных свойствах товаров. Экономические трансформации стимулировали развитие средств массовой информации, основной доход которых приходится на поступления от рекламы. Массовое производство неизбежно приводит к развитию рекламы, так как появление на рынке предметов, практически идентичных по своим функциональным особенностям, потребительским качествам и технологии производства, вынуждает производителей выделить в каждом из товаров то, что принципиально отличает его от других. Причем это отличие может заключаться не только в его новой потребительской ценности, но и ценности символической – в престиже, статусе, имидже. Эти предпосылки способствуют становлению индустрии рекламы и индустрии дизайна. Что касается социальных предпосылок интенсивного развития в современном обществе рекламы, то здесь, наряду с выше обозначенными, весьма существенными являются процессы демократизации культуры, распыления прежде доминирующих социальных структур – таких, как сословия, и образования новых – классов. Массовое общество – это общество динамичное, хотя и нестабильное, взрывоопасное и конфликтное. В таком обществе реклама начинает не просто информировать о свойствах товаров или услуг, но формировать определенный взгляд на мир и ценностные представления, вырабатывает специфические культурные стандарты, определяет характер социально приемлемого поведения, создает социальные эталоны, в том числе образ «успешного человека». Кроме того, появление рекламы в индустриальном обществе было связано с еще одним обстоятельством. Здесь необходимо учитывать, что урбанизация означает объединение в общем пространстве людей, принадлежащих совершенно разным культурным мирам – разным этносам и разным субкультурам, представители которых стремятся к самоидентификации и нуждаются в ней. Реклама, с одной стороны, выделяет эти культурные пространства, включая элементы этих субкультур в свои тексты, а с другой – создает символическое единство этих социальных образований, нейтрализуя проявления ксенофобии, национализма и классовой неприязни. Таким образом, появление того типа рекламы, который представлен в современной культуре, обусловлено становлением массового индустриального общества.