Виды рекламных кампаний (классификация):

По географическому принципу:  

– локальные (один город, район);  

– региональные;  

– федеральные (по России).

По использованию типов СМИ:  

– «мономедийные» – используется один вид СМИ (например, только пресса);  

– «медиамиксы» - использование комплекса видов СМИ (например, ТВ + радио + пресса).

По выбору целевой аудитории:  

– массовые – ориентированные на все категории потребителей;  

– нишевые – ориентированные на более узкую аудиторию с заданными параметрами.

По целевому принципу:  

– рекламная компания, нацеленные на «запуск» продукта или бренда;  

– имиджевые  кампании, направленные на формирование имиджа торговой марки;  

– информационные кампании (например, информирующие о  появлении новой услуги или линии продукции);  

– рекламная компания, направленные на стимулирование сбыта (анонсирующие скидки и бонусы);  

– поддерживающие рекламные компании, цель – напоминание потребителю о товаре, услуге, бренде, присутствие в информационном поле.

Процесс создания эффективной рекламной компании – дело весьма длительное. Сокращать время её подготовки недопустимо, так как это приведёт к ухудшению качества рекламных материалов и в конечном счёте к коммерческим потерям в результате низкого по сравнению с запланированным уровнем спроса.

Заключение.

Интенсивное развитие рекламы в нашей стране происходило одновременно со становлением рынка в России. Этому процессу немногим более 10 лет. Безусловно, реклама в России была представлена значительно раньше, и история ее существования у нас в стране - не меньше, чем в развитых европейских странах. Однако период, когда реклама стала определять массовое продвижение товаров и услуг, наступил только в условиях свободного рынка. Следует ответить опережающие темпы развития рекламы. Свободный рынок в России занимает около 15% всего объема хозяйствования, а реклама охватывает половину всех товаров и услуг. Даже предприятия, находящиеся под контролем государственных структур, стараются давать объявления о товарах широкого потребления, производимых в порядке диверсификации, а также на основную продукцию.

Новый импульс развитию рекламе дал Интернет. Его главное преимущество - интерактивность, возможность получения быстрой и свежей информации от любой фирмы любой страны. Кроме того, через Интернет можно передать информацию в филиалы и партнерам, находящимся в других регионах. Количество пользователей Интернета в России растет существенными темпами - от 5 до 10% в месяц для разных городов. Следовательно, если давать в сети постоянную рекламу, то ее эффективность. Может возрастать пропорционально только под влиянием этого факт, не говоря уже о других возможностях, связанных с помещением большого объема наглядной информации, каталогов, прайс-листов и других материалов.

В России за последние три года интенсивно создаются отделы маркетинга или рекламы. Обычно это происходит в крупных и средних фирмах, а в малых эти функции, как правило, выполняют менеджеры или другие специалисты. Исследования показывают, что вопросами рекламы занимаются до 80% фирм. Определяют ее эффективность только качественно - половина из тех что дают рекламу, и количественно -- около 10-15%. Определение эффективности рекламы является первой и, пожалуй, наиболее важной ступенью в комплексных маркетинговых исследованиях. Все эти примеры свидетельствуют о важности и необходимости развития направления эффективности рекламы отдельно или как важнейшей части маркетинга. При этом необходимо учитывать реальную внешнюю и внутреннюю ситуацию.

Список использованной литературы.

1. Дурович, А.П.Основы маркетинга: учеб. пособие/ А.П. Дурович.- М.: Новое знание,2004.-512с

2. Котлер Филипп, Армстронг Гари, Сондерс Джон, Вонг Вероника. Основы маркетинга: Пер. с анг. - 2-е европ. изд. - Спб.: Издательский дом Вильямс, 2001. - 994с.

3. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы.-М.:Издательско - торговая копорация «Дашков и К»,2006.

4. Эйдельман, Б.М., Якубов М.Р. Маркетинг: учебно – методическое пособие.- Казань.:Издательский центр Академии управления «ТИСБИ», 2007.

5. http://www.nrtm.ru

Тесты.

1. Какое определение дает рекламе известный маркетолог Ф. Котлер:

• Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора;

• Реклама это - свойство бытия по отражению самого себя. Реклама появляется там и тогда, где и когда появляется бытие. Влияние и осознание рекламы появляется там и тогда, где появляется сознание;

• Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через непосредственно платные средства распространения информация, с четко указанным источником финансирования;

Какова задача рекламы:

• Формировать и стимулировать спрос;

• Обеспечить качество продукции;

• Повысить культурный уровень общества;

3. Реклама должна привлекать внимание. Кого?

• Специалистов по рекламе;

• Всех людей;

• Потенциальных покупателей.

4. Что является основным содержание рекламы:

• Красивая графика;

• Оригинальный слоган;

• Продающие аргументы;

• Красивый текст.

5. Если реклама – это то, что повышает продажи, то, что является рекламой в Интернете:

• Баннеры;

• Контекст;

• Сайты;

• Ссылка на сайт.

6. Цели рекламы могут быть:

• Информативными;

• Экономическими;

• Достоверными;

7. Что относится к печатной рекламе:

• Газеты;

• Сувениры;

• Веб-сайты;

• Реклама на транспорте.

8. Что должна делать иллюстрация в рекламе:

• Украшать;

• Продавать;

• Развлекать;

9. Разработку рекламной компании продукта всегда начинают с…:

• Определения целей и задач;

• Поиска источников финансирования;

• Расчёта рекламного бюджета;

• Анализа рыночной ситуации.

10. По какому критерию можно проводить классификацию рекламы:

• По составу целевой аудитории;

• По территориальному охвату;

• По интенсивности воздействия.