Космецевтика на аптечном рынке

Российский парфюмерно-косметический рынок оценивается примерно в 4 млрд. долл., причем на долю российской продукции приходится 35-40%.

Сегодняшнее состояние рынка косметики можно охарактеризовать следующими признаками.

1. Увеличение покупательной способности населения (прогнозируемый объем рынка косметики - 5 млрд. долл.).

2. Расширение ассортимента и обновление рекламируемых брендов.

3. Смещение спроса в сторону средне- и высокоценовых категорий товаров.

4. Увеличение затрат на продвижение, рост рекламных бюджетов.

5. Активное развитие относительно новых для российского косметического рынка сегментов - средств космецевтики, салонной косметики.

6. Значительное влияние тенденций мирового косметического рынка на российский рынок - существенный рост потребления средств косметики среди мужчин, молодежи, пожилых потребителей.

Потребители данной категории продукции отличаются от остальной части покупателей. При прочих равных условиях при выборе средств лечебной косметики особое значение они придают вопросам поддержания здоровья, экологии, проведения тестов на животных и людях.

Каждый потребитель, принимая решение о приобретении подходящего товара, учитывает как экологический, так и фактор личного здоровья. Люди с готовностью выкладывают большие суммы на приобретение той продукции, которая отвечает их представлениям и убеждениям о соответствующих товарах.

Аптеки пользуются особым доверием у потребителей лечебной косметики. Именно сюда приходит женщина за советом, помощью, здесь она ищет квалифицированный ответ на свои вопросы. Поэтому так много зависит от компетентности провизора. Продажа лечебной косметики производится в основном через аптечную сеть и подчиняется тем же требованиям, что и продажа медикаментов. Фармацевты получают соответствующую подготовку для продажи аптечных марок косметики. Аптеки обеспечиваются всеми необходимыми рекламными материалами, пробными образцами, каталогами. Женщина, покупающая лечебную косметику в аптеке, приобретает, с одной стороны, престижную марку, а с другой, полную гарантию качества и безопасности продукции. Политика фирм, производящих аптечную косметику, направлена на сохранение молодости и здоровья.

Аптечная косметика становится все более популярной, и многие понимают, что инвестировать следует именно в эти средства, так как на других рынках уже очень трудно "отличиться". Кроме того, емкость этого сегмента рынка будет расти. Согласно неутешительным прогнозам дерматологов, стрессы и загрязненная окружающая среда скоро сделают свое недоброе дело, и кожа большей части населения будет страдать от болезненной чувствительности.

Согласно демографическим данным, в развитых странах значительную долю составляют люди старше 50 лет. Они активны, подвижны, независимы и чувствуют себя моложе своего биологического возраста. Они тратят много сил, для того чтобы быть в форме, и следят за своим здоровьем. В то же время для категории занятых людей более молодого возраста необходимость быть “всегда в форме” как показатель успеха в сочетании с дефицитом времени порождает особые требования к эффективности косметики.

Современная реклама довольно специфично отражает общественную боязнь старости. Давайте сравним две аннотации к средствам по уходу за кожей: одна датирована 1982 г., другая — 1996-м. Описания ярко иллюстрируют изменение выражений, характеризующих косметику этих лет. В 1982 г. в аннотациях использовали следующие выражения: “для получения мягкой и молодой кожи”, “восстанавливает баланс увлажненности кожи”, “разглаживает кожу”. Утверждалось, что продукция защищает и заботится о коже, т.е. делает все, чтобы потребитель выглядел моложе. Сейчас общая фраза “бороться со старением” подкрепляется подробным перечислением биоактивных составляющих компонентов, например: “тройные АНА-кислоты помогают удалить увядшие клетки кожи и придают ей более свежий вид”, “комплексный витамин Е борется с признаками старения” или “фильтр УФ-лучей спектра В защищает кожу” или восстанавливает упругость (гибкость) кожи на 68%. Обещание, на которое особенно надеется потребитель, — отсрочить появление признаков старения. Некоторые маркетологи отчетливо уловили потенциал увеличения продаж, который существенно превышает возможности стандартной косметики, предназначенной только для камуфляжа и украшения. Сегодня многие средства по уходу за кожей могут считаться активными: они способны на что-то эффективное и полезное. Они содержат биоактивные вещества, которые не являются лекарственными средствами, но обладают функциональными, измеряемыми лечебными и профилактическими свойствами. Появились и альтернативные термины: “показательная (театральная) косметика”, “функциональная косметика”, “дерматоцевтика”, “активная косметика”, “лечебная” и “лечебно-профилактическая”. Каждое из этих названий содержит информацию о тех или иных свойствах продукта, но основным здесь является ставка на его успешное рыночное продвижение.

Сейчас в категорию космецевтиков больше не включаются вещества, явно проявляющие медицинское действие. Современное определение космецевтиков охватывает вещества, “которые достигают косметических результатов... с помощью, в некоторой степени, физиологического действия”.

В эту категорию попали, в первую очередь, средства по уходу за кожей, т.к. подобная продукция пользуется повышенным спросом и вызывает наибольшие споры. Далее идут средства по уходу за волосами, затем предназначенные для гигиены ротовой полости и др. Можно даже выделить наиболее сложившиеся группы препаратов:

-Средства защиты от солнца и солнечных ожогов.

-Антицеллюлитные средства.

-Средства против старения кожи.

-Средства для лечения акне.

-Средства для устранения морщин.

-Средства для лечения алопеции.

Появление новых технологий, новых знаний о биологии кожи, изменение покупательских предпочтений делают понятие “косметика” весьма динамичным. Неизменным должно оставаться требование к безопасности косметического продукта, и всегда следует помнить о следующем:

косметический продукт наносится на поверхность кожи, но может оказывать влияние на ее нижележащие слои;

косметический продукт не должен быть опасен для здоровья при его обычном применении.

Примером в этом случае могут служить средства от угрей. Эта продукция в основном используется для очищения кожи и относится к классу косметических средств, хотя также помогает от угрей. Если средство не определено как косметическое и упоминается только его действие от прыщей и угрей, то оно классифицируется как лекарственное вещество, подлежащее регистрации, даже если его состав идентичен составу косметического средства.

Ситуация достаточно опасна. Маска, содержащая чистый витамин С, либо гликолевая кислота высокой концентрации для пилинга могут иметь легковесную “косметическую” аннотацию и в непрофессиональных руках нанести непоправимый вред пациенту. Мера моральной ответственности косметолога, работающего с космецевтическими препаратами, возрастает неизмеримо.

При всем разнообразии ингредиентов, входящих в состав лечебной косметики, можно выделить основные компоненты, обусловливающие тот или иной эффект.

Использование хитозана (природного полисахарида) и экстрактов морских водорослей в лечебных косметических сериях обеспечивает защитные функции косметики. Хитозан не только не обладает аллергенным действием, но, наоборот, ингибирует процессы воспаления, а также способствует регенерации поврежденных тканей. Введение хитозана в состав средств для ухода за волосами способствует образованию пленок, более устойчивых при высокой влажности, чем пленки, образуемые синтетическими полимерами. Обработанные хитозановыми препаратами волосы значительно меньше слипаются, легче расчесываются и укладываются, чем в случае применения традиционных фиксаторов. Одновременно возрастают блеск и эластичность волос.

При введении хитозана в состав косметических средств, предназначенных для ухода за кожей, значительно повышается способность удерживать влагу. Кроме того, аминогруппы хитозана, легко вступающие в реакцию с химически активными продуктами окисления и деградации непредельных жирных кислот (такими, как альдегиды, эпоксисоединения и т.п.), эффективно защищают от них живые клетки кожи.

Экстракты морских водорослей обладают увлажняющими свойствами и формируют защитную пленку, предохраняющую кожу от сухости и повышенной чувствительности, стимулируют кровообращение, укрепляют кожу и способствуют ее регенерации.

Органические кислоты, входящие в состав кремов, оказывают омолаживающее действие, придают лицу сияние и блеск. Витамины противодействуют разрушительному воздействию свободных радикалов (витамин Е) и способствуют обновлению клеток (витамин С). Витамин F (незаменимая жирная кислота) питает клетки кожи. Витамин Е, предотвращая повреждение клеточных мембран свободными радикалами, сокращает трансэпидермальную потерю влаги. Для достижения наилучшего результата просто необходимо, чтобы в составе косметических средств были фильтры ультрафиолетовых лучей, предохраняющие кожу от преждевременного старения.

С возрастом женщина может столкнуться с такой серьезной проблемой, как купероз. Это покраснение кожи, вызванное расширением мелких капилляров в области щек, носа и иногда подбородка. Причинами его возникновения могут быть гормональные нарушения (менопауза), стресс, конституциональные особенности. Купероз вполне можно локализовать и остановить. Для этого используются средства с экстрактом гаммамелиса и маслом авокадо, рутином и лецитином, бисабололом. Гаммамелис обладает тонизирующим, бактерицидным и вяжущим действием, рутин укрепляет кровеносные сосуды и повышает их тонус, лецитин защищает и увлажняет, а бисабол оказывает противовоспалительное действие.

Аминокислоты, входящие в косметические препараты, улучшают водный и белковый баланс кожи, способствуют оздоровлению и биостимуляции клеток кожи. Аминокислоты входят в состав натурального увлажняющего фактора. В косметике аминокислоты в чистом виде применяются только в некоторых препаратах интенсивного ухода за кожей, например, ампулы для быстрой подтяжки кожи.

Если кремы прошлого поколения только смазывали кожу питательными веществами, то теперь они заставляют кожу самостоятельно вырабатывать эти вещества, в чем ей эффективно помогают церамиды, натуральные жирные кислоты, а также масла: пальмовое, оливковое и авокадо.

Церамиды в последнее время стали очень популярными ингредиентами в косметике. Популярность церамидов объясняется той ролью, которую они играют в поддержании целостности эпидермального барьера. Регулярное использование косметики с церамидами замедляет процесс старения кожи.

Масло авокадо по своим свойствам очень близко к жиру, содержащемуся в коже, оно очень хорошо воспринимается ею, не образуя неприятной жировой пленки. Это масло богато витаминами, кроме того, оно содержит хлорофилл, гистидин и лецитин. Масло авокадо, имеющее необычайно нежную консистенцию, придает коже приятную мягкость и применяется для ежедневного ухода за кожей, в особенности сухой, шелушащейся и увядающей.

Следует обратить внимание на лечебную косметику, в состав которой входят бета-глюкан и сквалин. Бета-глюкан оказывает иммуностимулирующее действие, через систему иммунокомпетентных клеток активно воздействует на синтез коллагена и эластина, способствует омоложению кожи.

Сквалин (его структура схожа со структурой кожи) обладает сильными защитными свойствами.

Космецевтические препараты являются активными помощниками в решении женских проблем:

- лечение целлюлита и локальных жировых отложений;

- подтяжка кожи после липосакции или быстрого похудения;

- терапевтическое лечение рубцов (травматических, послеоперационных, после химических и термических ожогов);

- лечение растяжек после беременности;

- комплексный уход за грудью (нормализация тонуса, коррекция формы, профилактика мастопатий);

- омоложение лица, шеи, рук, всего тела (исчезновение мелких и значительное разглаживание глубоких морщин, насыщение кожи питательными веществами, подтяжка обвисшей кожи, улучшение цвета);

- лечение болезней сосудов;

- лечение жирной, пористой, проблемной кожи;

- лечение пигментации и депигментации;

- устранение раздражения и аллергии.